借由简易的习惯，打造长久的健康体质，是让保健品成为现代人生活不可或缺品项的原因。负责全家便利商店 FamiCare 保健品品牌全新 LOGO、识别色与标语设计的沿岸制作创意总监陈彦安和设计总监张庭瑄，由自身对此类商品的使用与观察心得出发，让这一次的整体规划更贴近大众所需。

「这一年开始运动，在教练和营养师的建议下开始接触保健品，例如Ｂ群就是一种很容易上手的品项，帮助代谢和肌肉生长，真实有感后，我也开始频繁使用保健品。」即便家人从事医事相关工作，创意总监陈彦安不讳言自己到近期才开始意识到保健品和药品各有角色，因而颇能了解一般使用最初一知半解的心情，他说：「如何翻转本来严肃的形象，又要保留专业性，让它产生更多生活感，成为大家好亲近、易接受的事物，是我们在做 FamiCare 这个品牌的大目标。」

最在意彼此的健康伙伴

FamiCare 由全家便利商店既有的「全家 i 健康」保健品销售平台延伸而来，为了强化大众对全家保健品平台的印象，并且与其他市场品牌形成区隔，沿岸制作以全家既有的数位平台、便利购和社群基础进行发想，再塑品牌形象。设计总监张庭瑄说：「全家本来就有很强的 Family 形象，我们希望由此延伸，建立大家互相关心的群体态度，所以使用了 Care 这样的字词。」

陈彦安认为随处可见的全家便利商店，有着 24 小时的营业优势，让大家可随时取得所需的营养品或保健品，有如家人无时不刻的关怀，他说：「关心周遭的人有很多方法，最重要的是健康，而全家在意身边的每个人，所以我们这次有个 slogan，就是『你的健康全家 care』。」

让生活加分的保健概念

沿岸制作分析保健品的品牌识别和包装常与药品类似，难免产生距离感，为了强化保健品和日常生活的联想，便希望经由设计，为品牌带出更活泼的气息。

陈彦安指出只要在生活中稍用一点心，保有健康非难事，而 FamiCare 平台所选入的各式保健品，都能为生活不断加分。因而在 LOGO 的设计中，即以转动全家双条纹所形成的加号，传递出让生活简单加分的概念。「全家的 LOGO 本来就很简单、可爱又吸引人，而『关心』这件事情应该是很单纯的一件事，就像只要转开一个简单的开关，就可以多做一些什么事。」

塑造可亲又具信赖感的品牌

而这次的设计挑战，主要落于颜色的选择。张庭瑄分析全家原有的品牌色，予人平稳安心的感受，但若要让 FamiCare 成为一个更加轻盈易行的概念，可于识别色上进行微调。

在 FamiCare 的平台上，有着保健大厂「威德」共同开发的双酵益生菌、机能精华饮系列和每日补给锭系列。而拥有 BC198、LCW23 双独家专利菌种和双酵配方的威德双酵益生菌是以益生菌、益生质、后生元金三角完整共构的补给品，有助维持消化道机能、顺畅代谢力、巩固保护力，可以天天服用，是近日的主力新品。如何让货架的颜色配置显得活泼吸睛，并使全家与保健大厂共同开发的产品与不同品牌的选品并置不显凌乱，又能衬托包装风格不一的各式品项，是一项需时费心的考题。

参考多种国、内外的实例后，FamiCare 以全家原本的蓝绿色为基底，于不同的彩度和明度选项中，找出最能符合需求的配比，加上稳重的灰色基底，在活泼的气息中，营造适度的专业感。除此之外，沿岸制作还规划了一系列的几何底图，作为视觉上的沟通利器，张庭瑄说：「FamiCare 包含的品项众多，透过这些象征图案的辅助，我们可以为这些产品进行分类，呈现有条理的系列感，让消费者可以很快找到自己需要的品项。」

陈彦安表示，设计者总想着要进行更大胆的尝试，但是在为品牌保留风格一致性、符合品牌情境的前提下，难免有限制。但是在框架中找出聪明的解方，也是让设计工作显得有趣之处。他期待透过设计之力，让适度的保健补给成为生活中不假思索的习惯，而在各处可见的全家便利商店，就是最佳的补给伙伴。

采访・撰文／林佳蕙

FamiCare Ｘ 威德双酵益生菌
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