6 件「2023 坎城创意节」得奖作品！Pantone 全白彩虹旗、Nikon 以摄影反击 AI 等亮点整理

2023 年坎城创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）甫于 6 月底顺利落幕，自 1954 年成立，目前全球有超过 102 国代表参加，是一年一度极具指标的广告创意大奖，设立包含传达、技术、体验、创新、娱乐、健康等重要议题奖项，不仅反应社会现况，也是许多品牌企业、行销创意和设计人的灵感宝库。

本篇编辑将一次打包 6 篇文章，精选今年获奖的 6 件作品，包含Pantone「全白彩虹旗」为 LGBT 族群声援、Nikon 发布一系列摄影作品迎击 AI 制图……等亮点整理，不妨收藏此篇文章，将灵感储存入库！

01 夺坎城创意最大奖！日本铁路「TRAIN TRIP」新企划：将传统印章数位化，带走 800+日本名胜风景
去年为日本铁路 150 周年，广告公司日本电通将日本想像为「互动游戏板」，将车站纪念章数位化，打造传统木刻风格的邮票，并开发 App 让手机成为集邮册。

今年推出新主题「TRAIN TRIP」，除了增加至 802 个景点涵盖日本所有地区，更增加排行榜机制，让参与者更有参与感；此外，今年网站在视觉上以鸟作为符号，象征参与者在搭乘铁路的过程，如同正在飞翔的鸟群。此专案获得「2023 坎城国际创意节」工业工艺类（Industry Craft）的金奖与大赛奖（Grand Prix）。

02 声援 LGBT 族群，Pantone 推「全白彩虹旗」！以色票号码诠释，巧妙迎击 2022 世足赛彩虹旗禁令

2022 世界杯足球赛在卡达开踢，四年一度的足球盛事，让世界各地足球迷都感到热血沸腾，然而卡达政府宣布，禁止观众携带代表 LGBT 的彩虹旗进场，于是全球具权威性的色彩公司 Pantone 委托法国巴黎广告公司 TBWA 制作了「全台彩虹旗」，将彩虹旗变成全白色，但是原本的彩虹色改用色票号码取代，发起这波「Colors of Love」标签串联活动。获得 2023 坎城创意奖「数位和互动设计奖」（Digital & Interactive Design）的社群媒体设计奖（Social Media Design）铜奖。

03 别放弃真实世界！Nikon 推出最新广告反击 AI 制图：无论如何，摄影将无可取代

有鉴于 AI 影像生成技术对纪实摄影带来的冲击，Nikon 与广告公司 Circus GRAY 合作，于日前推出一档反对「人工智慧（Artificial Intelligence）」并倡议「自然智慧（Natural Intelligence）」的广告活动，强调摄影如何借由捕捉真实世界的影像，创造美好与壮丽的瞬间。获今年坎城创意奖的「文化洞察力奖」（Cultural Insight）银奖。

04 守护头也守护地球！日本北海道以贝壳废料打造美感安全帽 HOTAMET，兼顾安全与生态的永续设计

日本最靠北边的村镇 —— 北海道猿拂村（猿払村），曾因为农林业与矿产资源的没落，一度沦为日本最穷困的乡镇之一，然而近几年，当地靠着产业的成功转型，一跃成为全日本前几名富有的村落，却也让当地面临严重的生态失衡。

随着环境警讯频繁，当地与广告公司 TBWA / HAKUHODO 和甲子化学工业携手合作，一同成立了「HOTAMET」团队，运用废弃的扇贝壳混合回收塑料，研发出全新的可回收新材质「Shellstic」，并推出一款以天然材料制成的贝壳形状安全帽，为当地产业发展狭带来的环境危机找到解方。获
「产品设计奖」（Design Products：Lifestyle, Fashion, Leisure, Sports & Outdoor）的金奖！

05 设计思考驱动的广告创意？Mastercard 助乌克兰难民展开新生活，夺坎城创意节 9 项大奖

2023 年荣获坎城创意节 SDGs 狮奖首奖及钛狮创新奖等 9 项大奖的国际发卡组织 Mastercard，即是透过整合数据、创建平台，协助乌克兰战争难民展开新生活。

首先，他们汇整自家后台的消费数据与交易状况，估算波兰特定城镇的生活成本，并与当地媒体集团 Morizon-Gratka 合作，结合该集团旗下的房地产及求职网站，打造名为「Where to Settle」的整合性平台，只要输入职业类别、家庭规模等条件，便会快速生成相符城镇的生活成本、工作机会、房源等重点资讯，借此协助乌克兰难民顺利就业、觅得居所。

06 荣获坎城创意奖金奖！微软「ADLaM Display」：以非洲传统元素打造数位字体，保存原住民语言

你知道现在每三个月就会有一种语言消失，到 20 世纪末，我们将永远失去世界上 6,500 种语言吗？在台湾台语、客语、原住民语也面临同样的困境。而巴里兄弟共同创立「ADLaM」帮助富拉尼人将其语言「普拉尔语」建立字母表，微软则与三位知名字体设计师合作，以富拉尼丰富的文化为灵感，打造富有文化深度的数位字体，让普拉尔语能持续传承下去。此计画荣获 2023 坎城创意奖工业工艺类金奖！