6 件「2023 坎城創意節」得獎作品！Pantone 全白彩虹旗、Nikon 以攝影反擊 AI 等亮點整理

2023 年坎城創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）甫於 6 月底順利落幕，自 1954 年成立，目前全球有超過 102 國代表參加，是一年一度極具指標的廣告創意大獎，設立包含傳達、技術、體驗、創新、娛樂、健康等重要議題獎項，不僅反應社會現況，也是許多品牌企業、行銷創意和設計人的靈感寶庫。

本篇編輯將一次打包 6 篇文章，精選今年獲獎的 6 件作品，包含Pantone「全白彩虹旗」為 LGBT 族群聲援、Nikon 發佈一系列攝影作品迎擊 AI 製圖……等亮點整理，不妨收藏此篇文章，將靈感儲存入庫！

01 奪坎城創意最大獎！日本鐵路「TRAIN TRIP」新企劃：將傳統印章數位化，帶走 800+日本名勝風景
去年為日本鐵路 150 週年，廣告公司日本電通將日本想像為「互動遊戲板」，將車站紀念章數位化，打造傳統木刻風格的郵票，並開發 App 讓手機成為集郵冊。

今年推出新主題「TRAIN TRIP」，除了增加至 802 個景點涵蓋日本所有地區，更增加排行榜機制，讓參與者更有參與感；此外，今年網站在視覺上以鳥作為符號，象徵參與者在搭乘鐵路的過程，如同正在飛翔的鳥群。此專案獲得「2023 坎城國際創意節」工業工藝類（Industry Craft）的金獎與大賽獎（Grand Prix）。

02 聲援 LGBT 族群，Pantone 推「全白彩虹旗」！以色票號碼詮釋，巧妙迎擊 2022 世足賽彩虹旗禁令

2022 世界盃足球賽在卡達開踢，四年一度的足球盛事，讓世界各地足球迷都感到熱血沸騰，然而卡達政府宣布，禁止觀眾攜帶代表 LGBT 的彩虹旗進場，於是全球具權威性的色彩公司 Pantone 委託法國巴黎廣告公司 TBWA 製作了「全台彩虹旗」，將彩虹旗變成全白色，但是原本的彩虹色改用色票號碼取代，發起這波「Colors of Love」標籤串聯活動。獲得 2023 坎城創意獎「數位和互動設計獎」（Digital & Interactive Design）的社群媒體設計獎（Social Media Design）銅獎。

03 別放棄真實世界！Nikon 推出最新廣告反擊 AI 製圖：無論如何，攝影將無可取代

有鑒於 AI 影像生成技術對紀實攝影帶來的衝擊，Nikon 與廣告公司 Circus GRAY 合作，於日前推出一檔反對「人工智能（Artificial Intelligence）」並倡議「自然智慧（Natural Intelligence）」的廣告活動，強調攝影如何藉由捕捉真實世界的影像，創造美好與壯麗的瞬間。獲今年坎城創意獎的「文化洞察力獎」（Cultural Insight）銀獎。

04 守護頭也守護地球！日本北海道以貝殼廢料打造美感安全帽 HOTAMET，兼顧安全與生態的永續設計

日本最靠北邊的村鎮 —— 北海道猿拂村（猿払村），曾因為農林業與礦產資源的沒落，一度淪為日本最窮困的鄉鎮之一，然而近幾年，當地靠着產業的成功轉型，一躍成為全日本前幾名富有的村落，卻也讓當地面臨嚴重的生態失衡。

隨着環境警訊頻繁，當地與廣告公司 TBWA / HAKUHODO 和甲子化學工業攜手合作，一同成立了「HOTAMET」團隊，運用廢棄的扇貝殼混合回收塑料，研發出全新的可回收新材質「Shellstic」，並推出一款以天然材料製成的貝殼形狀安全帽，為當地產業發展狹帶來的環境危機找到解方。獲
「產品設計獎」（Design Products：Lifestyle, Fashion, Leisure, Sports & Outdoor）的金獎！

05 設計思考驅動的廣告創意？Mastercard 助烏克蘭難民展開新生活，奪坎城創意節 9 項大獎

2023 年榮獲坎城創意節 SDGs 獅獎首獎及鈦獅創新獎等 9 項大獎的國際發卡組織 Mastercard，即是透過整合數據、創建平台，協助烏克蘭戰爭難民展開新生活。

首先，他們匯整自家後台的消費數據與交易狀況，估算波蘭特定城鎮的生活成本，並與當地媒體集團 Morizon-Gratka 合作，結合該集團旗下的房地產及求職網站，打造名為「Where to Settle」的整合性平台，只要輸入職業類別、家庭規模等條件，便會快速生成相符城鎮的生活成本、工作機會、房源等重點資訊，藉此協助烏克蘭難民順利就業、覓得居所。

06 榮獲坎城創意獎金獎！微軟「ADLaM Display」：以非洲傳統元素打造數位字體，保存原住民語言

你知道現在每三個月就會有一種語言消失，到 20 世紀末，我們將永遠失去世界上 6,500 種語言嗎？在台灣台語、客語、原住民語也面臨同樣的困境。而巴里兄弟共同創立「ADLaM」幫助富拉尼人將其語言「普拉爾語」建立字母表，微軟則與三位知名字體設計師合作，以富拉尼豐富的文化為靈感，打造富有文化深度的數位字體，讓普拉爾語能持續傳承下去。此計畫榮獲 2023 坎城創意獎工業工藝類金獎！