台湾虽然四面环海，周围拥有许多离岛，民众与海洋的关系却显得疏离，为了让台湾民众更加了解台湾的海洋魅力、亲近海洋，交通部航港局特别携手台湾设计研究院（以下简称设研院），并由设研院邀请本质设计操刀品牌设计，耗时两年打造海洋运输蓝色公路品牌「TAIWAN Hi」！
「TAIWAN Hi」品牌命名
对于「TAIWAN Hi」品牌命名，本质设计总监陈信宇表示：「我们提出了『Hi』这个亲切活泼、充满活力的招呼语，它是人与人见面、相遇、问候时常用的词语，且在台语中『Hi』的发音与『海 Hai』相似。它是 TAIWAN Hi（英文）、台湾的嗨／海（中文）也是 Tái-uán hái（闽南语）。借由好唸、好记的趣味名称，跨越国界，以不分国籍的招呼词呼唤著大家，拉近民众与海的距离、重新跟海洋打招呼，从新的角度认识我们台湾美丽的海！
『Hi』代表着 HIGHWAY（TOURISM 整合航线）、HIDEAWAY（SEASCAPE 世外桃源） 与 HIGHER（VALUE 产业升级），同时也是返乡、出游、享受海风与海初次见面的 Hi，不仅仅是海上运输，借由不同的 Hi／海 接起人、海、文化与在地的感情诉求。」
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将设计导入颠覆海运刻板印象
借由品牌识别系统的建立，将设计导入于指标系统、候船空间设计、船舶空间设计等面向，全面性优化整体海运环境，翻转过去对于海上交通不舒适、混乱无章的刻板印象，并透过优质的设计达到公部门与大众的有效沟通，进而触动海上运输及海洋观光整体产业发展。
此外，不同于单纯的设计导入，本次改造由调查研究出发，透过至全台各地不同类型海运服务空间进行实地访查、服务流程深，分析梳理所遇到的问题痛点，提出以人为本的场域设计准则。以澎湖第三渔港的「澎湖车船处交通船马公候船室」（澎湖南海候船室）作为首个设计示范，并将陆续导入于其它既有或新建场站，藉以形塑一致性的海运环境面貌。
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结合在地意象，重新定义搭船体验
船舶方面，将蓝色公路品牌 Taiwan Hi 形象结合在地意象，分别导入于往返马祖与澎湖的客货船，跨日与日本造船及设计单位进行交流，为新台马轮进行外观设计、澎湖轮进行外观及室内形象设计。船舶将不再只是一种交通运具，搭船将成为旅程篇章里美好的记忆；TAIWAN Hi 象征的是一个高品质、舒适、令人安心的海上运输品牌，将开启海上航运的新气象。
澎湖轮提供不同等级卧铺、亲子间、游戏间、咖啡厅、娱乐室等多功能空间，提供旅客全新的搭乘体验和乐趣；候船室空间方面，去年已完工的布袋港旅客服务中心、澎湖南海候船室，为高质感的标竿案例，更陆续导入品牌指标系统于琉球新船运服务中心、鼓山轮渡站，台东富冈渔港候船室也即将于 7 月正式启用。
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随着时代转变，民众对于公部门的美感要求，已不同于过往，美学如何落实于日常生活中的体验已成为重要的社会议题。然而要让公共美学一夕转变，并非容易的事。近年来空运、陆运环境设施的提升，陆续开启了民众对于公共运输的新想像，而海洋运输环境的优化，将完整公共运输美学提升的最后一块拼图。
参考资料：本质设计顾问公司总监 陈信宇FB
「TAIWAN Hi」蓝色公路品牌
主办单位：交通部航港局
执行单位：台湾设计研究院
设计团队：
品牌设计｜本质设计顾问有限公司
指标设计|博瀚设计工作室
船舶空间设计|柏成设计有限公司
候船空间设计| UPGA 瓦建国际设计
影像制作|福林映制所
