麦当劳非常擅于解构、重组自己的产品和标志，并打造出全新的创意视觉，过去我们曾介绍过将麦当劳「送上门」、用马赛克做的广告视觉、雨天的印象派麦当劳……等平面创意，屡屡令人眼睛一亮。每年夏天，全球各地的麦当劳皆推出限定的广告视觉，结合夏日玩水的意象，让大家在视觉、味觉上都能尽情地「品尝夏天」，本篇将介绍义大利、葡萄牙和巴拉圭的麦当劳广告，一览他们的脑洞大开！
#1 义大利
今年义大利麦当劳广告由 Leo Burnett Italia 操刀，以沙滩为主题，一个个救生圈叠成了大麦克、红色的沙滩桶就宛如薯条的包装盒，以及绿底黄线的夹脚拖拖构成经典的 Ｍ 字「金拱门」等等，创意发想令人会心一笑，好想敲碗做成麦当劳周边商品，带去海边玩耍肯定也十分吸睛。
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#2 葡萄牙
TBWA 则为葡萄牙麦当劳打造一组夏日广告海报，主题为“A little taste of summer “（一点夏天的味道），设计共 3 张平面海报，分别是岛屿、滑水道和泳池，将冰炫风打造成欢乐的夏日戏水场域，上面的小人公仔有的在晒日光浴、有的在游泳，仿佛有种田中达也微型创作的既视感，俏皮的视觉引起人们对冰品甜点的渴望。
#3 巴拉圭
Oniria\TBWA 今年也为麦当劳巴拉圭策划了一组夏日泳池海报，贴文文案写着：「夏天=泳池=麦当劳」，将大麦克、薯条都化身成充气造型泳圈，不同的颜色排列组合成大家印象中的「麦当劳配色」，简单的角度切换就能给人换然一新的感受，从已知的印象创造崭新的创意作品，值得一看。
看完以上的麦当劳夏日广告案例，不但感受到热情洋溢的夏天，更加深麦当劳带来欢乐的印象。如有兴趣的读者，可点按 Shopping Design 网站上 #麦当劳 Hashtag，一览更多创意、有趣的广告作品介绍。
