麥當勞非常擅於解構、重組自己的產品和標誌，並打造出全新的創意視覺，過去我們曾介紹過將麥當勞「送上門」、用馬賽克做的廣告視覺、雨天的印象派麥當勞……等平面創意，屢屢令人眼睛一亮。每年夏天，全球各地的麥當勞皆推出限定的廣告視覺，結合夏日玩水的意象，讓大家在視覺、味覺上都能盡情地「品嚐夏天」，本篇將介紹意大利、葡萄牙和巴拉圭的麥當勞廣告，一覽他們的腦洞大開！
#1 意大利
今年意大利麥當勞廣告由 Leo Burnett Italia 操刀，以沙灘為主題，一個個救生圈疊成了大麥克、紅色的沙灘桶就宛如薯條的包裝盒，以及綠底黃線的夾腳拖拖構成經典的 Ｍ 字「金拱門」等等，創意發想令人會心一笑，好想敲碗做成麥當勞周邊商品，帶去海邊玩耍肯定也十分吸睛。
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#2 葡萄牙
TBWA 則為葡萄牙麥當勞打造一組夏日廣告海報，主題為「A little taste of summer “（一點夏天的味道），設計共 3 張平面海報，分別是島嶼、滑水道和泳池，將冰炫風打造成歡樂的夏日戲水場域，上面的小人公仔有的在曬日光浴、有的在游泳，彷彿有種田中達也微型創作的既視感，俏皮的視覺引起人們對冰品甜點的渴望。
#3 巴拉圭
Oniria\TBWA 今年也為麥當勞巴拉圭策劃了一組夏日泳池海報，貼文文案寫着：「夏天=泳池=麥當勞」，將大麥克、薯條都化身成充氣造型泳圈，不同的顏色排列組合成大家印象中的「麥當勞配色」，簡單的角度切換就能給人換然一新的感受，從已知的印象創造嶄新的創意作品，值得一看。
看完以上的麥當勞夏日廣告案例，不但感受到熱情洋溢的夏天，更加深麥當勞帶來歡樂的印象。如有興趣的讀者，可點按 Shopping Design 網站上 #麥當勞 Hashtag，一覽更多創意、有趣的廣告作品介紹。
