到日本旅游时，有没有发现各个车站中都有印章能留作纪念呢？去年是日本铁路 150 周年，广告公司日本电通将日本想像为「互动游戏板」，将车站纪念章数位化，打造传统木刻风格的邮票，并开发 App 让手机成为集邮册。今年推出新主题「TRAIN TRIP」，将日本变成一个大型互动游乐场！此专案获得「2023 坎城国际创意节」工业工艺类（Industry Craft）的金奖与大赛奖（Grand Prix）。
日本铁道 150 周年活动「TRAIN TRIP」
日本于昭和 6 年（1931 年）在福井车站设置纪念章，自此开启车站纪念章的历史。去年是日本铁道 150 周年，广告公司「日本电通」于 2022 年 11 月至 2023 年 3 月推出期间活动「STATION STAMP」。今年迈入第二年，以新主题「TRAIN TRIP」亮相，今年增加至 802 个景点涵盖了日本所有地区，并增加排行榜机制，让参与者更有参与感。此外，今年网站在视觉上以鸟作为符号，象征参与者在搭乘铁路的过程，如同正在飞翔的鸟群。
以游戏版为灵感，开启大众与铁路对话
铁路在日本的生活中不可或缺，久而久之人们视为理所当然。在日本铁路 150 周年纪念活动之际，日本电通将日本重新想像成一个互动游戏板，让大众可以与全国的铁路和旅游目的地互动。
为了完成这个庞大的任务，设计团队先搜索历史档案和社群媒体，寻找有关日本各地火车站的故事，再根据研究为每个车站绘制成木刻风格的邮票，也打造收集印章的网站和 APP，鼓励人们参观更多车站并发现新景点，将日常通勤变成一次冒险，带给参与者共享体验的感受。
汇集 600 张传统木雕邮票的集邮书
当参与者完成 App 中所有任务，就有机会获得精心制作的集邮书，汇编 600 张日本传统木雕邮票，描绘日本各地的火车站和铁路场景，书中按主题类别分类，如季节、山脉、动物、建筑和节庆等。这本集邮书也提醒着人们旅行的浪漫，以及透过日本铁路能够到达许多名胜风景与目的地。
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「My Japan Railway」不仅为每个车站独特性赋予视觉，也让大众与铁路开启对话，并将日本打造成一个大型互动游乐场！若刚好到日本旅游，想要体验「TRAIN TRIP」可以到官网下载 App。
参考资料： Cannes Lions、Unblock Coffee
