「因为我深爱自己，而得以爱人」Tinder Japan 最新广告翻转交友软体印象，探索爱的意义

Tinder 是目前世界上最多人使用的交友软体，使用者遍及 100 多个国家、大约有 6000 万的月活跃用户，占了交友软体市场一半以上的基数。然而，对于 Tinder 的印象也有不少负面评价，许多人认为这是一个找寻约会对象、甚至是一夜情的平台，在这里很难找到真爱。

为了翻转 Tinder 的刻板印象，自 2023 年 9 月开始，Tinder Japan 推出创意广告「爱は他人と。」（爱是和他人在一起。）他们专注于品牌重塑、深化品牌理解，透过一系列的创意文案、纪录片影集、对谈短影片，打造具有质感又清新的品牌新形象。

「爱は他人と」：爱，是和他人在一起

由 Match Group 营运的交友软体「Tinder」于 2012 年诞生，自 2015 年左右开始扩展至日本市场，并于 2019 年在日本成立了 MG Japan Services（Tinder Japan）。自 2021 年以来，由出生于中国贵州的 チョウ・キョ 担任东亚地区（日本、韩国、台湾）总经理，并在 2023 年 9 月起，带领团队开启「爱は他人と。」创意广告企划。

以「爱は他人と。」为主题，Tinder Japan 设置多面大型户外广告宣传，包括涉谷地铁前的长版广告、涩谷 Hikarie 广告刊板、东京地铁……等多处都有展示。

值得关注的是，他们更为此制作了一支一分钟的影片，以像是独白般的创意文案，道尽每个人内心深处对「爱」的渴求：

如果整个世界只有自己存在，那将会是孤独的。
只有自己的确很轻松，但能让自己笑、惊讶、感到心痛，必须与他人共创。

世界是由「自己」和「他人」所组成，
跳探戈也需要两个人，
因为爱，才有活着的实感。

恋人、朋友、挚友。
与亲爱的他人相遇，将最美好的当下奉献给自己。
因为我足够深爱自己，而得以爱他人。

除了平面广告和影片，Tinder Japan 在社群平台上的宣传上也营造出清新、质感且富有温度的内容，除了在 TikTok 上推出了纪录片风格的影集《My First Tinder はじめてTinderやってみた》，还在 Spotify 的 Tinder 官方频道上提供了由广告演员提供的声音内容。

Tinder 旨在「促成人与人之间的相遇」

总经理 チョウ・キョ 针对此举表示：「在美国，约 60％ 的婚姻起源于 Match Group（包括 Tinder 在内）的应用程式，这也显示透过交友软体而展开约会是非常普遍的。虽然在日本，特别是年轻人，也渐渐扩大对此的认知，但交友软体『促成人与人之间的相遇』的本质尚未被完全传达。因此这次『爱は他人と』企划，是为了在未来的 3 到 5 年内能够让更多人了解此价值观，并感受到品牌的转变。」

除此之外，在去年 6 月，也就是同志骄傲月，Tinder Japan 在 Instagram 上推出一系列对谈影片，名为「Let’s Talk Gender」（来讨论性别吧！），邀请 Youtuber、跨性别演员、已出柜的女性足球员选手……等各式各样身份的人，谈论关于爱、性别、约会、性欲等多元议题。

像是「关于身份和身体，我们可以问到什么程度？」、「多元的身份，会成为在 Tinder 上配对、聊天的障碍吗？」等主题，开放性、轻松的对谈形式，确实加深了使用者对 Tinder 交友软体的信任感和好感度。

身为一个以「爱」为名的品牌，Tinder Japan 透过此企划成功翻转交友软体的刻板印象。对于爱，可以有更多的想像；因为爱，而让每一天都更加地独一无二。