每屆總統大選,都展現台灣成熟民主的樣貌,總統大選不僅是台灣的盛會,更是改變現況的希望。然而,在慶祝之餘,總有一些聲音總被遺忘,那正是剛擁有投票權的「Z 世代」。崑山科技大學學生以人工智能(AI)打造虛擬總統參選人「陳水宏」,以幽默的策略經營社群平台、關注選舉政治議題,提出讓 Z 世代最有感的政見。另外,還串連線上與線下活動,實體造勢活動令人分不清楚虛實,促使大眾反思台灣的政治環境。「陳水宏」獲 2024 金點新秀設計獎年度最佳設計獎「社會設計類」獎項。

AI 虛擬總統參選人陳水宏


圖片提供/台灣設計研究院

AI 虛擬總統參選人陳水宏


圖片來源/陳水宏 IG

AI 總統參選人「陳水宏」是誰?

「陳水宏」是一位由崑山科技大學視覺傳達設計系魏均哲、戴暐晟、陳彣淇、卓至柔、歐陽萱、吳姵荻創造的 AI 總統參選人,透過虛擬的方式,深入了解並探討年輕一代對政治的渴望與期待。在社群操作上,讓陳水宏以現實互動的方式發佈文章,精確捕捉擁有投票權的年輕人對政治議題的痛點。

AI 虛擬總統參選人陳水宏

社會設計類年度最佳設計獎得主「陳水宏」設計團隊。

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在青春設計節的官網上,團隊透露製作過程:在初期,着重於塑造陳水宏的個性與生活方式,使其形象更加立體;中期依據觀察的觸及和流量,持續調整發文方式。隨後調整策略,將發文內容轉向政策討論方向,並使陳水宏刻意提出荒唐的政見,而這些看似不合常理的政見背後,實際上都是年輕人的核心需求。最新的策略成功引起眾多關注,並引發討論與反思。

在後期,以陳水宏之死為結局,呈現一位虛擬人物在網絡參選的過程,並對這段旅程做了全面的回顧與紀錄,不僅提出年輕族群對台灣社會的觀點,也透過留言與互動,展現年輕族群對改變和創新的渴望。

AI 虛擬總統參選人陳水宏


圖片提供/台灣設計研究院

AI 虛擬總統參選人陳水宏


圖片提供/台灣設計研究院

串連虛擬與實體創造影響力

崑山科技大學視覺傳達設計系學生從 2023 年開始創造「陳水宏」:關心 Z 世代年輕人,不錯過音樂、藝文活動,像是變身為 DJ,出現在草率季、傻瓜書日的活動現場等,以及跟隨時下流行的迷因話題,例如:茶碗蒸事件、文言文〈廉恥〉爭議等,是一位「嘗試且真心理解 Z 世代」的虛擬總統參選人。

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陳水宏網絡參與 2024 總統大選,經過 100 位以上的 Z 世代網絡田調,提出 14 大有感、痛點政見,並透過 IG 貼文實驗觸及率、擴大網絡影響力,促使更多網友關注這項計畫。看似荒謬的政見中,能觀察到 Z 世代對於動物權益、自我實現、居住正義、薪資提升、高齡福利等議題的關注。

陳水宏提出 14 大政見

①「強制領養,寵物多樣」
提倡每人領養一寵物,無論是狗、貓還是爬蟲,政府每月補貼 5000 元,不善待寵物者,將面臨每次罰款五萬元的處罰。

②「外地青年 酒精補助」
離開家裡想念家鄉,酒精是你最好的夥伴,一個月補助 3000 元,喝到媽媽帶你回家。

③「補助學生 軟件費用」
盜版退散。訂閱軟件費用政府補助 3000 元,想訂閱什麼就訂閱,但請各位確實拿去訂閱學習軟件,不要拿去訂閱 Only Fans 上的失學少女。

④「國家一起養 30.0」
0-30 歲國家一起養,30 歲人生才開始。

⑤「引入強制 個人儲蓄」
實施強制個人儲蓄計劃,建立個人退休儲蓄基金。減輕對公共年金體系的依賴,年輕人要有存款,一起努力不當月光族。30 歲前國家都養你了,存一下不難吧?

⑥「提升工資 至五萬元」
國家清查公司收入,窮公司太可憐,政府會補助薪水。台灣不缺工,是慣老闆想要廉價勞工而已,拿買香蕉的錢是請不到人的。

⑦「撿垃圾運動」
台灣要乾淨,現在有夠髒。

⑧「想學什麼 就學什麼」
補助線上線下教學課程五堂。五堂還學不來就不要了,浪費錢。

⑨「年輕世代 買宅補助」
建商賺太多,炒房太愛吵,年輕人買不起房。政府會提高對於建商的徵稅標準,再把這些錢拿去補助年輕人拿去買房。

①⓪「拳擊大師班」
國民義務教育加入拳擊大師班。成年人拳擊管、健身房補助三個月。學會自衞,壞人擊退,酥酥妹。

①①「東南亞樂團主軸音樂祭」
外籍移工及學生想家,台灣也能是你家。歡迎來台工作、生活的外籍移工、新住民、學生。邀請東南亞獨立樂團,用音樂打破隔閡。大家歧視個屁快來交朋友。

①②「鼓勵全民要美美又香香」
每人每月補助 3000 元用頭髮,但是如果有人因為燙了頭髮,給我不戴安全帽就直接收回補助,500 元買體香劑。(體味退散,真的太臭了。)

①③「爺爺奶奶安親班」
老年人幸福電影社。你的爺爺奶奶不孤單。

①④「饒舌歌手 ABC」
補助饒舌歌手上英文課。饒舌歌手英文太爛,不會寫英文就快去上課,不會不要硬寫。

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AI 虛擬總統參選人陳水宏


圖片來源/陳水宏 Threads

實驗結果證實,陳水宏說出將近 10 萬名 Z 世代網友的心聲,於是製作團隊舉辦了造勢活動,試圖從線上到線下串連民眾,並推出兩款機車擋泥板「向錢衝」、「水宏大車隊造勢紀念款」,打造統一的視覺符號,並在崑山科技大學附近進行掃街造勢。

AI 虛擬總統參選人陳水宏


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在後期甚至出現副總統候選人「吳霈秋」,在自我介紹的貼文中提及「生於 1983 年 12 月 11 日,射手女 上升獅子 月亮雙魚」呼應現代人喜愛研究神秘學的趣味觀察;名言則是「下班時間不開訊息,水宏找我,我都不理。」反應 Z 世代工作與生活界線分明的理念。

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金點新秀設計獎評審講評:「團隊不僅理解議題本質,且透過策略性的企劃和實際行動,如街頭活動和社群媒體互動,收集社會回饋並靈活調整策略,更將這些經驗轉化為實際的後續行動,實踐社會設計的過程。作品創意與表達手法獨特,以幽默而深刻的方式,引發人們對當前政治環境及公民參與的反思。」崑山科技大學的同學,期待透過陳水宏創造政治新面貌,帶來改變的靈魂,促使人們對於政治的理解,一起打造更好的台灣。

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參考資料:青春設計節、台灣設計研究院、陳水宏 IG、陳水宏 Threads

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6.20(四)內容企劃力 ————

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【企劃 Planning】 09:30-11:00

以故事傳遞價值:內容的梳理

講師:蕭宇辰 / 臺灣吧共同創辦人暨執行長

≣ 課綱重點
・如何從內容萃取敘事重點
・對準分眾與目標的企劃流程
・跨載體的溝通差異與評估

≣ 臺灣吧作品
動畫臺灣史、新臺灣史運動、大抓周學院、《開箱亞洲》系列節目、《小黑啤玩臺灣》系列繪本與兒童節目……

♦ Part2 【體驗 Experience】 11:15-12:45

以體驗昇華想像:溝通的設計

講師:劉又瑄(叉叉) / RE:LAB、OOOPEN Lab 共同創辦人

≣ 課綱重點
・釐清資料裡的故事、邏輯與重點
・內容與數據的圖像化轉譯
・互動導入的體驗式行銷設計

≣ RE:LAB / OOOPEN Lab 作品
回收大百科(給台灣人的回收互動指南)、茶顏觀色(台灣比賽茶風味體驗海報)、台灣認知大考驗(即時視覺化認知報告)、速配城市(宜居城市的多元價值光譜)、找回你最原始的無色人設(同志遊行推廣心理測驗)……

♦ Part3 【創意 Creativity】 13:45-15:15

以創意激盪共感:靈感的收斂

講師:吳玉琥 Wawa / 法樂數位創意 聯合創辦人、廣告樂血研究院長

≣ 課綱重點
・創意方法論:觀點的挖掘與傳遞
・從文字個性與溫度創造認同
・產品、服務到品牌的行銷操作與收斂

≣ 法樂數位創意合作品牌
IKEA、Uniqlo、樂事、雙響砲、克寧、悠遊付、現代汽車、Lexus、Toyota……

♦ Part4 【影音 Video】 15:30-17:00

以影音放大聲量:議題的擴散

講師:林志傑 / 傑德影音 GagaOOLala 創辦人暨執行長

≣ 課綱重點
・影音的選題邏輯與腳本擬定
・放大議題力道的企劃要訣
・跨平台、跨社群的影音行銷策略

≣ 傑德影音作品
HahaTai 哈哈台、GagaOOLala(全球最大同志影音串流平台 )、《哈茲咖囍》約會節目、《男生男生配Boys Like Boys》、《酷蓋爸爸》原創影集……

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7.10(三)整合行銷力 ————

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【社群溝通】 09:30-11:00

社群策動品牌價值傳播

講師:楊子江 / 不來梅創意長

≣ 課綱重點
・新世代社群觀察與平台特性
・對準受眾的品牌個性塑造
・創造引流與迴流的社群經營策略

≣ 不來梅創意社群行銷作品
全家《#不能只有我看見台灣的美》《全家日常映像館》、77乳加《考試日應援》、BMW《地味萬聖節》、LINE Pay 《水狗大集合》、Poki 《很會應援你》……

♦ Part2 【數位創意】 11:15-12:45

虛實場景串連打造有感行銷

講師:林益成 / 春樹科技 營運長暨共同創辦人

≣ 課綱重點
・企劃背後的數據洞察與決策
・如何以互動加值數位體驗
・AI 介入行銷場景的應用與潛力

≣ 春樹科技創意作品:
發票怪獸兌獎APP、家樂福多元宇宙平安BUY、王品四鍋公投大選、TOYOTA August Intern AI小編、Twitch 七日詭談、LINE 企業行銷快訊行銷筆記本…

♦ Part3 【跨界整合】 13:45-15:15

活動策展造勢掀起話題巨浪

講師:林昱光 / 康泰納仕台灣樺舍全媒體溝通總監

≣ 課綱重點
・從商業需求出發的活動策展企劃
・線上號召到線下聚眾的社群動員力
・跨域跨品牌的資源整合與評估

≣ 康泰納仕活動案例
SuitWalk台北國際紳裝日、城市野營嘉年華、BarSurfing、臺北時裝週……

♦ Part4 【影響力行銷】 15:30-17:00

以創作者內容強化分眾溝通

講師:曾書玲 / PressPlay Next 內容行銷部資深總監

≣ 課綱重點
・最大化效益的創作者合作評估
・如何整合品牌訊息與創作者內容
・聯名、導購、品牌曝光的策略差異

≣ 品牌合作案例
YouTube 合作 ▸▸ 遠傳電信 / 痛風老饕易胖體質、臺灣尋奇
Instagram Reels 合作 ▸▸ FMC 三層衞生紙 / 阿心、檸檬先生

≣ 講師簡介
過去任職4A Agency 長達10年以上,曾服務過金融品牌、快消品、健康保健食品、通路、飲料、餐飲。進入PressPlay Next後,主要負責國內知名廠商的KOLmarketing,延續4A的經歷,重新解構並建構屬於PPressPlay KOL marketing 方法論,打造品牌內容生態。合作超過200個創作者,2023 經手專案突破4000萬觀看次流量。2024 Q1落地專案已經突破1000萬觀看。為創作者團隊最喜歡的代理商!


▫ 報名資訊 ⧸
時間:2024.06.20(四)、2024.07.10(三);09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)
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▫ 課程對象 ⧸
➀ 企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者 – 提升從創意延伸的企劃精準度,創造話題擴散
➁ 產品經理、專案工作者 – 專案資源盤點與整合,定錨產品定位、擴大行銷效益
➂ 品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家 – 找出顧客需求痛點,從通路到市場擬定行銷策略

▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求(如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等),敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。