作为万宝龙品牌旗下最经典的系列之一，Meisterstück 于今年（2024）正式迎来 100 周年！在这对品牌而言，相当具有纪念价值的一刻，万宝龙特别邀请导演魏斯安德森（Wes Anderson），以独树一帜的魏氏美学，自导自演广告短片，道出百年经典的品牌絮语。
不过，双方的合作并不仅止于此，在经典钢笔问世百年之际，魏斯安德森也为万宝龙亲手设计了全新钢笔款式「Schreiberling」，在 2025 年正式发售前，抢先于短片中惊喜亮相。
以魏氏影像美学，道出百年品牌的经典絮语
短片在白雪霭霭的雪山上揭开序幕，而万宝龙（MONTBLANC）的品牌命名也正是来自于此——阿尔卑斯山的最高峰，白朗峰（Mont Blanc）。
在仅三分多钟的片长中，魏斯安德森再次展示了他标志性的导演美学与影像风格，除了可见大量的平移镜头、高饱和色调，以及剧幕式的转场手法，更在充满魏氏幽默的剧本对白中，巧妙置入万宝龙至今为止的多个 Slogans，包括：Leave Your Mark、Inspire Writing、Let’s Write 等，在明快的叙事节奏里，流畅地诉说万宝龙的品牌历程与产品特色。
图片来源／MONTBLANC
特别的是，在这次的短片中，魏斯安德森不再仅居于幕后，而是亲自上阵演出，信手捻来地介绍自己亲手设计的新款钢笔「Schreiberling（涂鸦者）」，这款设计以明亮、活泼的黄与绿作为主色，并从命名上带出有别于万宝龙既有系列的正式氛围，为品牌注入了一股更自由、轻松的书写气息。
图片来源／MONTBLANC
隶属于同一世界观中的美学产物
而令万众好奇不已的是，在对万宝龙而言如此重要的品牌时刻，他们为何选择与电影导演魏斯安德森合作？对此，万宝龙明确地指出了双方之间的多个共通性：
首先，Meisterstück 系列在德文中有着「杰作」之意，而造就每件杰作的，正是对于细节的讲究，无论是万宝龙品牌自豪的书写工艺品、精巧皮件，又或是魏斯安德森的影像作品，都是由繁复的细节巧妙堆叠而成。
图片来源／MONTBLANC
再者，是以大胆的诠释手法向经典致敬。Meisterstück 系列选用鲜明却不失质感的英伦绿，企图以大胆的色彩选择，打造最经典的单品，为使用者的书写过程注入更多灵感的涌动；而魏斯安德森的电影，也经常以缤纷绚烂的色彩美学，营造出经典老派的氛围，使得整部作品因此染上一抹复古怀旧的气息。
图片来源／MONTBLANC
最后，则是值得细细品味的精致。万宝龙出品的物件，都展示了其精湛的工艺手法，并采用手工上色的晕染效果，赋予成品深度及质量；而魏斯安德森长年坚持的精准构图，与高度的美学成就，在日积月累下，早已成为他最具辨识度的风格落款。
基于双方的多重交集，即使该短片仍以商业广告为核心，却显得亲切、自然，亦不觉突兀。当商业与艺术终于觅得平衡，而不再只是为了服务单方的需求，万宝龙与魏斯安德森两者，也仿佛不再是相互独立的个体，而是隶属于同一个世界观中的美学产物。
图片来源／MONTBLANC
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6.20（四）内容企划力 ————
▫ 内容规划 ⧸
♦ Part1 【企划 Planning】 09:30-11:00
以故事传递价值：内容的梳理
讲师：萧宇辰 / 台湾吧共同创办人暨执行长
≣ 课纲重点
・如何从内容萃取叙事重点
・对准分众与目标的企划流程
・跨载体的沟通差异与评估
≣ 台湾吧作品
动画台湾史、新台湾史运动、大抓周学院、《开箱亚洲》系列节目、《小黑啤玩台湾》系列绘本与儿童节目……
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♦ Part2 【体验 Experience】 11:15-12:45
以体验升华想像：沟通的设计
讲师：刘又瑄(叉叉) / RE:LAB、OOOPEN Lab 共同创办人
≣ 课纲重点
・厘清资料里的故事、逻辑与重点
・内容与数据的图像化转译
・互动导入的体验式行销设计
≣ RE:LAB / OOOPEN Lab 作品
回收大百科（给台湾人的回收互动指南）、茶颜观色（台湾比赛茶风味体验海报）、台湾认知大考验（即时视觉化认知报告）、速配城市（宜居城市的多元价值光谱）、找回你最原始的无色人设（同志游行推广心理测验）……
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♦ Part3 【创意 Creativity】 13:45-15:15
以创意激荡共感：灵感的收敛
讲师：吴玉琥 Wawa / 法乐数位创意 联合创办人、广告乐血研究院长
≣ 课纲重点
・创意方法论：观点的挖掘与传递
・从文字个性与温度创造认同
・产品、服务到品牌的行销操作与收敛
≣ 法乐数位创意合作品牌
IKEA、Uniqlo、乐事、双响砲、克宁、悠游付、现代汽车、Lexus、Toyota……
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♦ Part4 【影音 Video】 15:30-17:00
以影音放大声量：议题的扩散
讲师：林志杰 / 杰德影音 GagaOOLala 创办人暨执行长
≣ 课纲重点
・影音的选题逻辑与脚本拟定
・放大议题力道的企划要诀
・跨平台、跨社群的影音行销策略
≣ 杰德影音作品
HahaTai 哈哈台、GagaOOLala（全球最大同志影音串流平台 ）、《哈兹咖囍》约会节目、《男生男生配Boys Like Boys》、《酷盖爸爸》原创影集……
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″,”from_link”:””,”description”:”\u2263 \u8b1b\u5e2b\u7c21\u4ecb\uff1a\u6770\u5fb7\u5f71\u97f3GagaOOLala\u5275\u8fa6\u4eba\u66a8\u57f7\u884c\u9577\u3001\u76e3\u88fd\u548c\u5169\u500b\u5b69\u5b50\u7684\u7238\uff0c\u540c\u6642\u4e5f\u662f\u53f0\u7063\u540c\u5fd7\u904b\u52d5\u91cd\u8981\u63a8\u624b\u3002\u66fe\u5728\u7f8e\u570b\u77fd\u8c37\u5f9e\u4e8b\u5f8b\u5e2b\u5de5\u4f5c\uff0c2005\u5e74\u8fd4\u53f0\u5f8c\u5275\u7acb\u6770\u5fb7\u5f71\u97f3\uff1b2017\u5e74\u5275\u7acb\u5168\u7403\u6700\u5927LGBTQ+\u7dda\u4e0a\u5f71\u97f3\u5e73\u53f0GagaOOLala\uff0c\u4e26\u88fd\u4f5c\u8d85\u904e60\u90e8\u570b\u969b\u539f\u5275\u5f71\u8996\u4f5c\u54c1\u3002″}
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7.10（三）整合行销力 ————
▫ 内容规划 ⧸
♦ Part1 【社群沟通】 09:30-11:00
社群策动品牌价值传播
讲师：杨子江 / 不来梅创意长
≣ 课纲重点
・新世代社群观察与平台特性
・对准受众的品牌个性塑造
・创造引流与回流的社群经营策略
≣ 不来梅创意社群行销作品
全家《＃不能只有我看见台湾的美》《全家日常映像馆》、77乳加《考试日应援》、BMW《地味万圣节》、LINE Pay 《水狗大集合》、Poki 《很会应援你》……
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u4e0d\u4f86\u6885\u5275\u610f”,”from_link”:””,”description”:”\u2263 \u8b1b\u5e2b\u7c21\u4ecb\uff1a\u5275\u610f\u8077\u6daf\u5f9e\u6587\u6848\u64b0\u5beb\u958b\u59cb\uff0c\u5275\u9020\u904e\u8a31\u591a\u81be\u7099\u4eba\u53e3\u7684\u5ee3\u544a\u4f5c\u54c1\uff0c\u66fe\u7d93\u71dfMAZDA\u54c1\u724c\u9577\u90546\u5e74\uff0c\u4e5f\u5beb\u904e\u81f3\u4eca\u4ecd\u5ee3\u70ba\u4f7f\u7528\u7684\u6d41\u884c\u8a9e \u201c \u4fc2\u91d1A ! \u201d\uff0c\u6295\u8eab\u6578\u4f4d\u9818\u57df\u4e4b\u5f8c\uff0c\u8b93Bremen Digital Creative \u5f9e\u88fd\u4f5c\u516c\u53f8\u6210\u529f\u8f49\u578b\u70ba\u5275\u610f\u5718\u968a\uff0c\u8fd1\u5e74\u4f86\u66f4\u81f4\u529b\u65bc\u7528\u5275\u610f\u5f71\u97ff\u793e\u6703\uff0c\u9664\u4e86\u5c07\u5275\u610f\u601d\u8003\u5e36\u5165\u6578\u4f4d\u884c\u92b7\uff0c\u4ed6\u4e5f\u958b\u59cb\u8de8\u8db3\u6578\u4f4d\u5546\u54c1\u958b\u767c\u4ee5\u53ca\u6578\u4f4d\u5be6\u9ad4\u4e92\u52d5\uff0c\u9664\u4e86\u5f15\u767c\u884c\u92b7\u696d\u754c\u95dc\u6ce8\uff0c\u8d0f\u5f97\u5404\u7a2e\u734e\u9805\uff0c\u65b0\u578b\u614b\u7684\u6578\u4f4d\u4f5c\u54c1\u66f4\u6210\u70ba\u5546\u5c55\u6216\u85dd\u8853\u5c55\u9080\u7d04\u5c0d\u8c61\u3002\u694a\u5b50\u6c5f\u76f8\u4fe1\uff0c\u5275\u610f\u662f\u4efb\u4f55\u6642\u4ee3\u4eba\u985e\u6700\u91cd\u8981\u7684\u8cc7\u6e90\uff0c\u4e5f\u662f\u8cc7\u7522\uff0c\u800c\u6578\u4f4d\u5247\u662f\u66f4\u81ea\u7531\u7684\u5be6\u73fe\u624b\u6bb5\u3002″}
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♦ Part2 【数位创意】 11:15-12:45
虚实场景串连打造有感行销
讲师：林益成 / 春树科技 营运长暨共同创办人
≣ 课纲重点
・企划背后的数据洞察与决策
・如何以互动加值数位体验
・AI 介入行销场景的应用与潜力
≣ 春树科技创意作品：
发票怪兽兑奖APP、家乐福多元宇宙平安BUY、王品四锅公投大选、TOYOTA August Intern AI小编、Twitch 七日诡谈、LINE 企业行销快讯行销笔记本…
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♦ Part3 【跨界整合】 13:45-15:15
活动策展造势掀起话题巨浪
讲师：林昱光 / 康泰纳仕台湾桦舍全媒体沟通总监
≣ 课纲重点
・从商业需求出发的活动策展企划
・线上号召到线下聚众的社群动员力
・跨域跨品牌的资源整合与评估
≣ 康泰纳仕活动案例
SuitWalk台北国际绅装日、城市野营嘉年华、BarSurfing、台北时装周……
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♦ Part4 【影响力行销】 15:30-17:00
以创作者内容强化分众沟通
讲师：曾书玲 / PressPlay Next 内容行销部资深总监
≣ 课纲重点
・最大化效益的创作者合作评估
・如何整合品牌讯息与创作者内容
・联名、导购、品牌曝光的策略差异
≣ 品牌合作案例
YouTube 合作 ▸▸ 远传电信 / 痛风老饕易胖体质、台湾寻奇
Instagram Reels 合作 ▸▸ FMC 三层卫生纸 / 阿心、柠檬先生
≣ 讲师简介
过去任职4A Agency 长达10年以上，曾服务过金融品牌、快消品、健康保健食品、通路、饮料、餐饮。进入PressPlay Next后，主要负责国内知名厂商的KOLmarketing，延续4A的经历，重新解构并建构属于ＰPressPlay KOL marketing 方法论，打造品牌内容生态。合作超过200个创作者，2023 经手专案突破4000万观看次流量。2024 Q1落地专案已经突破1000万观看。为创作者团队最喜欢的代理商！
▫ 报名资讯 ⧸
时间：2024.06.20（四）、2024.07.10（三）；09:30-17:00（09:00 开放报到）
地点：张荣发国际会议中心（台北市中正区中山南路 11 号）
🔥 立即报名 ▸▸ https://bit.ly/3WvtDND
▫ 课程对象 ⧸
➀ 企业里的行销企划、广告人、创意工作者 – 提升从创意延伸的企划精准度，创造话题扩散
➁ 产品经理、专案工作者 – 专案资源盘点与整合，定锚产品定位、扩大行销效益
➂ 品牌经营者、品牌策略规划者、创业家 – 找出顾客需求痛点，从通路到市场拟定行销策略
▫ 报名须知 ⧸
※ 课程皆附赠午餐及茶饮。
※ 本公司采用电子发票，发票将统一于付款完成后的两周内由「绿界科技 ECPay」寄送电子发票开立通知至您报名时填写的发票收件人email。若有公司报帐特殊需求（如更改统编、同笔订单开立多张发票…等），敬请于报名前来信或来电告知，完成报名后恕无法受理，谢谢。
※ 如需申请退款请于课程开始日前 8 个工作天告知，我们将收取课程的 10% 费用以及银行转帐之手续费，逾期恕不受理。课程亦提供名额保留，请于课前来电或来信告知，可为您保留名额一年，一年内若对其他课程有兴趣可转移至该堂课。
※ 主办单位保留课程大纲异动之权利，更新资讯以活动网页内容为主。
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