作為萬寶龍品牌旗下最經典的系列之一,Meisterstück 於今年(2024)正式迎來 100 週年!在這對品牌而言,相當具有紀念價值的一刻,萬寶龍特別邀請導演魏斯安德森(Wes Anderson),以獨樹一幟的魏氏美學,自導自演廣告短片,道出百年經典的品牌絮語。

不過,雙方的合作並不僅止於此,在經典鋼筆問世百年之際,魏斯安德森也為萬寶龍親手設計了全新鋼筆款式「Schreiberling」,在 2025 年正式發售前,搶先於短片中驚喜亮相。

以魏氏影像美學,道出百年品牌的經典絮語

短片在白雪靄靄的雪山上揭開序幕,而萬寶龍(MONTBLANC)的品牌命名也正是來自於此——阿爾卑斯山的最高峰,白朗峰(Mont Blanc)。

在僅三分多鐘的片長中,魏斯安德森再次展示了他標誌性的導演美學與影像風格,除了可見大量的平移鏡頭、高飽和色調,以及劇幕式的轉場手法,更在充滿魏氏幽默的劇本對白中,巧妙置入萬寶龍至今為止的多個 Slogans,包括:Leave Your Mark、Inspire Writing、Let』s Write 等,在明快的敘事節奏裡,流暢地訴說萬寶龍的品牌歷程與產品特色。

魏斯安德森 x 萬寶龍


圖片來源/MONTBLANC

特別的是,在這次的短片中,魏斯安德森不再僅居於幕後,而是親自上陣演出,信手捻來地介紹自己親手設計的新款鋼筆「Schreiberling(塗鴉者)」,這款設計以明亮、活潑的黃與綠作為主色,並從命名上帶出有別於萬寶龍既有系列的正式氛圍,為品牌注入了一股更自由、輕鬆的書寫氣息。

魏斯安德森 x 萬寶龍


圖片來源/MONTBLANC

隸屬於同一世界觀中的美學產物

而令萬眾好奇不已的是,在對萬寶龍而言如此重要的品牌時刻,他們為何選擇與電影導演魏斯安德森合作?對此,萬寶龍明確地指出了雙方之間的多個共通性:

首先,Meisterstück 系列在德文中有着「傑作」之意,而造就每件傑作的,正是對於細節的講究,無論是萬寶龍品牌自豪的書寫工藝品、精巧皮件,又或是魏斯安德森的影像作品,都是由繁複的細節巧妙堆疊而成。

魏斯安德森 x 萬寶龍


圖片來源/MONTBLANC

再者,是以大膽的詮釋手法向經典致敬。Meisterstück 系列選用鮮明卻不失質感的英倫綠,企圖以大膽的色彩選擇,打造最經典的單品,為使用者的書寫過程注入更多靈感的湧動;而魏斯安德森的電影,也經常以繽紛絢爛的色彩美學,營造出經典老派的氛圍,使得整部作品因此染上一抹復古懷舊的氣息。

魏斯安德森 x 萬寶龍


圖片來源/MONTBLANC

最後,則是值得細細品味的精緻。萬寶龍出品的物件,都展示了其精湛的工藝手法,並採用手工上色的暈染效果,賦予成品深度及質量;而魏斯安德森長年堅持的精準構圖,與高度的美學成就,在日積月累下,早已成為他最具辨識度的風格落款。

基於雙方的多重交集,即使該短片仍以商業廣告為核心,卻顯得親切、自然,亦不覺突兀。當商業與藝術終於覓得平衡,而不再只是為了服務單方的需求,萬寶龍與魏斯安德森兩者,也彷彿不再是相互獨立的個體,而是隸屬於同一個世界觀中的美學產物。

魏斯安德森 x 萬寶龍


圖片來源/MONTBLANC

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6.20(四)內容企劃力 ————

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【企劃 Planning】 09:30-11:00

以故事傳遞價值:內容的梳理

講師:蕭宇辰 / 臺灣吧共同創辦人暨執行長

≣ 課綱重點
・如何從內容萃取敘事重點
・對準分眾與目標的企劃流程
・跨載體的溝通差異與評估

≣ 臺灣吧作品
動畫臺灣史、新臺灣史運動、大抓周學院、《開箱亞洲》系列節目、《小黑啤玩臺灣》系列繪本與兒童節目……

♦ Part2 【體驗 Experience】 11:15-12:45

以體驗昇華想像:溝通的設計

講師:劉又瑄(叉叉) / RE:LAB、OOOPEN Lab 共同創辦人

≣ 課綱重點
・釐清資料裡的故事、邏輯與重點
・內容與數據的圖像化轉譯
・互動導入的體驗式行銷設計

≣ RE:LAB / OOOPEN Lab 作品
回收大百科(給台灣人的回收互動指南)、茶顏觀色(台灣比賽茶風味體驗海報)、台灣認知大考驗(即時視覺化認知報告)、速配城市(宜居城市的多元價值光譜)、找回你最原始的無色人設(同志遊行推廣心理測驗)……

♦ Part3 【創意 Creativity】 13:45-15:15

以創意激盪共感:靈感的收斂

講師:吳玉琥 Wawa / 法樂數位創意 聯合創辦人、廣告樂血研究院長

≣ 課綱重點
・創意方法論:觀點的挖掘與傳遞
・從文字個性與溫度創造認同
・產品、服務到品牌的行銷操作與收斂

≣ 法樂數位創意合作品牌
IKEA、Uniqlo、樂事、雙響砲、克寧、悠遊付、現代汽車、Lexus、Toyota……

♦ Part4 【影音 Video】 15:30-17:00

以影音放大聲量:議題的擴散

講師:林志傑 / 傑德影音 GagaOOLala 創辦人暨執行長

≣ 課綱重點
・影音的選題邏輯與腳本擬定
・放大議題力道的企劃要訣
・跨平台、跨社群的影音行銷策略

≣ 傑德影音作品
HahaTai 哈哈台、GagaOOLala(全球最大同志影音串流平台 )、《哈茲咖囍》約會節目、《男生男生配Boys Like Boys》、《酷蓋爸爸》原創影集……

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7.10(三)整合行銷力 ————

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【社群溝通】 09:30-11:00

社群策動品牌價值傳播

講師:楊子江 / 不來梅創意長

≣ 課綱重點
・新世代社群觀察與平台特性
・對準受眾的品牌個性塑造
・創造引流與迴流的社群經營策略

≣ 不來梅創意社群行銷作品
全家《#不能只有我看見台灣的美》《全家日常映像館》、77乳加《考試日應援》、BMW《地味萬聖節》、LINE Pay 《水狗大集合》、Poki 《很會應援你》……

♦ Part2 【數位創意】 11:15-12:45

虛實場景串連打造有感行銷

講師:林益成 / 春樹科技 營運長暨共同創辦人

≣ 課綱重點
・企劃背後的數據洞察與決策
・如何以互動加值數位體驗
・AI 介入行銷場景的應用與潛力

≣ 春樹科技創意作品:
發票怪獸兌獎APP、家樂福多元宇宙平安BUY、王品四鍋公投大選、TOYOTA August Intern AI小編、Twitch 七日詭談、LINE 企業行銷快訊行銷筆記本…

♦ Part3 【跨界整合】 13:45-15:15

活動策展造勢掀起話題巨浪

講師:林昱光 / 康泰納仕台灣樺舍全媒體溝通總監

≣ 課綱重點
・從商業需求出發的活動策展企劃
・線上號召到線下聚眾的社群動員力
・跨域跨品牌的資源整合與評估

≣ 康泰納仕活動案例
SuitWalk台北國際紳裝日、城市野營嘉年華、BarSurfing、臺北時裝週……

♦ Part4 【影響力行銷】 15:30-17:00

以創作者內容強化分眾溝通

講師:曾書玲 / PressPlay Next 內容行銷部資深總監

≣ 課綱重點
・最大化效益的創作者合作評估
・如何整合品牌訊息與創作者內容
・聯名、導購、品牌曝光的策略差異

≣ 品牌合作案例
YouTube 合作 ▸▸ 遠傳電信 / 痛風老饕易胖體質、臺灣尋奇
Instagram Reels 合作 ▸▸ FMC 三層衞生紙 / 阿心、檸檬先生

≣ 講師簡介
過去任職4A Agency 長達10年以上,曾服務過金融品牌、快消品、健康保健食品、通路、飲料、餐飲。進入PressPlay Next後,主要負責國內知名廠商的KOLmarketing,延續4A的經歷,重新解構並建構屬於PPressPlay KOL marketing 方法論,打造品牌內容生態。合作超過200個創作者,2023 經手專案突破4000萬觀看次流量。2024 Q1落地專案已經突破1000萬觀看。為創作者團隊最喜歡的代理商!


▫ 報名資訊 ⧸
時間:2024.06.20(四)、2024.07.10(三);09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)
🔥 立即報名 ▸▸ https://bit.ly/3WvtDND

▫ 課程對象 ⧸
➀ 企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者 – 提升從創意延伸的企劃精準度,創造話題擴散
➁ 產品經理、專案工作者 – 專案資源盤點與整合,定錨產品定位、擴大行銷效益
➂ 品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家 – 找出顧客需求痛點,從通路到市場擬定行銷策略

▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求(如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等),敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。