缺陷也是一种美！Oreo 新推奶油胶水：以日本传统技艺「金继」为灵感，修补碎裂的饼干

你是否也记得 Oreo 的电视广告台词：「转一转、舔一舔、泡一泡！」Oreo 除了好吃以外，它的「吃法」更是为吃饼干增加了更多好玩的体验与话题，甚至连饼干、内馅一起吃或是分开吃，都能区分成不同派系，十分有趣。

为了解决 Oreo 很容易碎掉的问题，巴西 Oreo 推出一款「金继」（Kintsugi）奶油胶水，以日本专门修复陶瓷器的传统技艺「金继」为灵感，透过更多的奶油来黏合 Oreo 碎片，增加其美味和价值，就如同金继一样，创意的广告手法也让这款奶油胶水一天之内全数售完。

金继的哲学：不掩饰缺陷，而是成为更美丽的创作

金继，意指「金色修补」，来自日本的一种古老传统技艺，使用漆混合金粉、银粉或白金粉，以修复破损陶瓷器的方法，这种技术不仅能恢复物品，还能使破损处变得更美丽和有价值。「金继」更被视为一种哲学——将破损和修补视为物件历史的一部分，而非掩饰；每一次的裂痕、每一段过去，都是美丽且独一无二的存在。

不完美的 Oreo，更美！

一般消费者通常认为，破碎的 Oreo 饼干是不完美的，吃起来也没那么享受，因此巴西 Oreo 推出这款香草口味的「奶油胶水」，由广告公司李奥贝纳策划执行，核心理念便是希望大家能够接受 Oreo 的破裂，将对破碎饼干的负面看法转变为积极且有趣的体验，强调破碎的 Oreo 也可以吃起来更加愉悦。

金继的哲学说道：「 缺陷也是一种美，经过细心修复的物品会变得更有价值。 」透过利用金继的文化意义和美学吸引力，Oreo 将破碎饼干重新定义为独特且特别的，而非有缺陷的，这不仅增加其美味，还使每块破碎的饼干变成独特的艺术作品。

品牌在广告影片中展示如何使用「奶油胶水」修补碎裂的 Oreo 饼干，将碎裂碎裂处变成美丽的奶油线条。借由这种创新方法，Oreo 不仅解决了饼干破碎的实际问题，还创造了一个有意义的故事，引起消费者共鸣，进而提升了品牌形象和消费者忠诚度。

专栏人物介绍
零废时尚 Story Wear 创办人 陈冠百 Kuan
成长于台湾与加拿大之间、英国硕士专研永续时尚。品牌创立六年，坚持结合永续时尚、社会企业，100% 升级设计、回收再制商品。品牌至今拓展至香港、英国．亚太创新社会企业得主，更协助中华脑麻协会，以永续方式募资达千万元。

永续时尚、低碳时代、净零转型……等，自从碳征税即将上线，以及资本额达新台币 20 亿元以上的上市柜公司须编制永续报告书后，市面上开始充斥着关于永续发展的事业、文章、课程、认证等，但到底什么才是真正的永续？这是身为永续企业重要的课题，也是消费者需要睁大眼睛检视企业的时刻。

挑战时尚产业，是最大的挑战

2013 年是零废时尚 Story Wear 的启发点，当时「Sustainable Fashion 永续时尚」已是英国大专院校所有学生的必修课程，所有与永续发展的事业体、人才一一萌芽。这一年的我在英国研读硕士，研究的专题报告选择了「如何让永续时尚主流化」，但在主题定调之后，便跌入了巡回撞墙的深渊。

时尚产业因牵涉到零售、纺织生产制作，依据 2017 年麦肯锡时尚报导指出「时尚产业为全世界第七大经济体」，时尚产业每一年生产 100 至 150 亿件的服饰（全世界人口仅有 81 亿人），产业价值相当于 30 兆美元，占据 GDP 2% 世界总经济体 (Fashion United)；而根据世界银行调查显示，世界上有 34.5 亿的劳动力参予在时尚产业中。如此庞大且传统的产业，正面临着颠覆性地挑战，从劳工剥削、气候暖化、到海洋污染，都与时尚产业有关。

于是我的研究报告从「如何让永续时尚主流化」，变成需要研究 「如何改变时尚产业的整体生产链」，到最终的行销策略该如何撰写。而最常出现的问题是，「如何挑战产值 30 兆美元的时尚产业转型？」

一件牛仔裤的生命，完整诠释时尚产业需被改变的地方

气候暖化：排出 73 磅碳排
棉花种植：需 1 万公升的水
水洗印染：需 1000 多种化学药剂制成
劳工：在低薪、无保护的措施下制作商品

一件衣服得来不易，统计一件 T-Shirt 的制程，将经过 20 人以上的双手，「从棉花种植 – 纱线、布料制作 – 印刷、染整 – 劳工制成 – 包装销售」最终将这心血递交到你的手上，却因为各种快时尚带来的消费心态及商品质感问题，导致过度消费，造成过度的丢弃。于是，这样庞大的产业炼如何产出解方？

在繁琐的研究过程中，最擅长运用的方式，是回到问题的根本、事件的本质，厘清这件事情的原因，往往就会有许多解答。于是，我开始研读关于「衣服」的历史、「人」与「衣服」的连结。

服饰的意义与时尚的诠释

衣服的起源，从皮草为了保暖开始，而当人类有了聚落，服饰成了地位的象征，这样的循环是反复在人类发展史中不停发生的。人类为了保暖、为了有遮蔽物，所以穿衣服；而现今的人类，为了突显自我或身份地位的象征，让服饰有着不同形式的存在。于是，「需求」、「自我价值」成为了服饰的本质。

乌克兰战争的第一年，Story Wear 发起了反战活动，合作的单位「地窖日常」主理人对于古著有深厚的知识，他将活动写下了一个标语 ——「服饰是文化的载体」。于是，服饰在解析中，成为了 「生活需求」、「文化传承」、「自我价值」—— 这便是我给现今时代的「时尚」诠释 。

我可以讲述更多快时尚带来的时尚灾难案件，但我撼动不了整个时尚生态系，唯有能改变时尚产业的人是「消费者」。「一件衣服对你的意义是什么？」一件不在乎环境的衣服，是你希望给孩子的「文化传承」？身为世界一份子的我们，真的需要好好的思考，下一步的世界该怎么到达。

绿色和平组职说明，极端气候快速加剧，全球平均升温来到摄氏 1.48 度；同时全球温室气体排放量却持续增加，导致各地面临的气候风险越来越高，暴雨、干旱、热浪、野火、海平面上升等气候灾害，正冲击地球上不同地区，引发居住安全、粮食生产、能源供给等层面的问题。联合国报告一再强调，我们依然有机会控制全球升温于摄氏 1.5 度内，避免最严重的气冲击，但条件是在 2030 年前须减少 43% 碳排放量，并于 2050 年实现净零碳排。我们已经没有时间可以浪费！

在每一次的消费，我们多花一点点时间，一点点搜寻，让身上穿的衣服，成为给下一代孩子最具有价值的文化传承，这是我们所有人都需要努力的课题。