影像大革命的時代到來！今年法國坎城國際創意節上，玩具反斗城（Toys “R” Us）釋出了一部利用 OpenAI 生成式影像模型 Sora 技術製作的 66 秒創意短片，藉由該短片敘述品牌的起源故事，也帶領大家探索夢幻的童年回憶外，廣告短片中竟有 8 成都是靠 AI 技術完成！
圖片來源／Toys “R” Us
該廣告影片為玩具反斗成與創意經紀公司Native Foreign的合作，不過目前OpenAI Sora 工具目前仍未對外方開放，但Native Foreign擁有Sora的早期使用權，因此這是首部利用OpenAI的Sora技術與Native Foreign合作創作的品牌影片。
Sora 技術特別在哪？其為 OpenAI 開發的一種文本轉影片的工具，可以根據輸入的文字指令生成影片，包括逼真的場景和多個角色。該技術最大的特點在於能夠迅速創造高品質的影片內容，這在創意和廣告行業中具有很高的潛力。而利用這項技術，品牌或廣告商可以輸入描述性文字，Sora會根據這些文字生成一段相應的影片，這大大地簡化了廣告影片的製作過程，提升了效率和創意表達的靈活性。
這部AI廣告短片僅66秒時間，描述了玩具反斗城創辦人查爾斯．拉扎勒斯（Charles Lazarus）年輕時，因為受到長頸鹿Geoffrey的啟發，而立志改變玩具商店的故事。這是首部利用OpenAI的Sora技術與Native Foreign合作創作的品牌影片，Sora 完成了大約 80-85% 的工作內容，剩下則由團隊進行視覺效果修正，並由美國獨立搖滾樂隊Copeland的主唱Aaron Marsh創作原創配樂。
導演 Nik Kleverov 表示，「創意產業正經歷著一場復興，就像玩具反斗城一樣，藉由Sora的應用，我們能夠以驚人的速度和效率描述這個不可思議的故事。玩具反斗城是擁抱AI的前衛性品牌，我們很高興能與他們的創意團隊合作，引領下一波創新故事的潮流。」
創立於1948 年的玩具反斗城，曾是全世界最大的玩具品牌之一，一度在 38 個國家經營了 1,691 家門市，後續因電商夾擊，無法順應時代變遷，在 2017 年 8 月宣告破產。但在當年聲請破產保護期間，品牌也開始尋求新技術來吸引客戶，玩具反斗城創意工作室行銷長金．米勒（Kim Miller）認為，理解技術的最佳方法就是實際體驗，而不僅僅是聽別人說，對於AI也是如此、對於此次透過Sora產出的宣傳影片，也是抱持著相同想法。
如今玩具反斗城釋出最新AI影片生成技術製作宣傳短片，象徵著品牌迎接新技術的大動作宣示，卻也有不少消費者、觀影者反應AI製作出的影片看起來沒有溫度、不夠真實；雖然品牌利用 AI 製作廣告迎來了創新，但是否帶來正面宣傳效果或吸引到消費者仍待商榷，不過可以確定的是，此舉的確帶來了話題性，也暗示著，未來將會有更多藉由AI導入的行銷變革與創意發生。
行銷不是跟風，而要造自己的浪！AI 襲來、注意力碎片化、新社群崛起…… 大動盪時代，行銷人如何與變動共處？怎麼從企劃到執行紮穩根基，轉動成長飛輪？面對市場競爭，品牌如何整合跨界資源，精準化行銷？
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↳ 身為行銷創意人，如何以「內容企劃力」提升核心競爭力？
6.20 Thu ▸ 打包 4 大行銷課題：文案創意 ✕ 企劃整合 ✕ 資訊設計 ✕ 影音內容
↳ 市場瞬息萬變，如何以「整合行銷力」創造差異化溝通？
7.10 Wed ▸ 解鎖 4 種品牌解方：社群溝通 ✕ 數位創意 ✕ 跨界整合 ✕ 影響力行銷
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6.20（四）內容企劃力 ————
▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part1 【企劃 Planning】 09:30-11:00
以故事傳遞價值：內容的梳理
講師：蕭宇辰 / 臺灣吧共同創辦人暨執行長
≣ 課綱重點
・如何從內容萃取敘事重點
・對準分眾與目標的企劃流程
・跨載體的溝通差異與評估
≣ 臺灣吧作品
動畫臺灣史、新臺灣史運動、大抓周學院、《開箱亞洲》系列節目、《小黑啤玩臺灣》系列繪本與兒童節目……
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♦ Part2 【體驗 Experience】 11:15-12:45
以體驗昇華想像：溝通的設計
講師：劉又瑄(叉叉) / RE:LAB、OOOPEN Lab 共同創辦人
≣ 課綱重點
・釐清資料裡的故事、邏輯與重點
・內容與數據的圖像化轉譯
・互動導入的體驗式行銷設計
≣ RE:LAB / OOOPEN Lab 作品
回收大百科（給台灣人的回收互動指南）、茶顏觀色（台灣比賽茶風味體驗海報）、台灣認知大考驗（即時視覺化認知報告）、速配城市（宜居城市的多元價值光譜）、找回你最原始的無色人設（同志遊行推廣心理測驗）……
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♦ Part3 【創意 Creativity】 13:45-15:15
以創意激盪共感：靈感的收斂
講師：吳玉琥 Wawa / 法樂數位創意 聯合創辦人、廣告樂血研究院長
≣ 課綱重點
・創意方法論：觀點的挖掘與傳遞
・從文字個性與溫度創造認同
・產品、服務到品牌的行銷操作與收斂
≣ 法樂數位創意合作品牌
IKEA、Uniqlo、樂事、双響砲、克寧、悠遊付、現代汽車、Lexus、Toyota……
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♦ Part4 【影音 Video】 15:30-17:00
以影音放大聲量：議題的擴散
講師：林志杰 / 杰德影音 GagaOOLala 創辦人暨執行長
≣ 課綱重點
・影音的選題邏輯與腳本擬定
・放大議題力道的企劃要訣
・跨平台、跨社群的影音行銷策略
≣ 杰德影音作品
HahaTai 哈哈台、GagaOOLala（全球最大同志影音串流平台 ）、《哈茲咖囍》約會節目、《男生男生配Boys Like Boys》、《酷蓋爸爸》原創影集……
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337637-50106.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337635-55911.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337639-60379.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6770\u5fb7\u5f71\u97f3″,”from_link”:””,”description”:”\u2263 \u8b1b\u5e2b\u7c21\u4ecb\uff1a\u6770\u5fb7\u5f71\u97f3GagaOOLala\u5275\u8fa6\u4eba\u66a8\u57f7\u884c\u9577\u3001\u76e3\u88fd\u548c\u5169\u500b\u5b69\u5b50\u7684\u7238\uff0c\u540c\u6642\u4e5f\u662f\u53f0\u7063\u540c\u5fd7\u904b\u52d5\u91cd\u8981\u63a8\u624b\u3002\u66fe\u5728\u7f8e\u570b\u77fd\u8c37\u5f9e\u4e8b\u5f8b\u5e2b\u5de5\u4f5c\uff0c2005\u5e74\u8fd4\u53f0\u5f8c\u5275\u7acb\u6770\u5fb7\u5f71\u97f3\uff1b2017\u5e74\u5275\u7acb\u5168\u7403\u6700\u5927LGBTQ+\u7dda\u4e0a\u5f71\u97f3\u5e73\u53f0GagaOOLala\uff0c\u4e26\u88fd\u4f5c\u8d85\u904e60\u90e8\u570b\u969b\u539f\u5275\u5f71\u8996\u4f5c\u54c1\u3002″}
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7.10（三）整合行銷力 ————
▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part1 【社群溝通】 09:30-11:00
社群策動品牌價值傳播
講師：楊子江 / 不來梅創意長
≣ 課綱重點
・新世代社群觀察與平台特性
・對準受眾的品牌個性塑造
・創造引流與回流的社群經營策略
≣ 不來梅創意社群行銷作品
全家《＃不能只有我看見台灣的美》《全家日常映像館》、77乳加《考試日應援》、BMW《地味萬聖節》、LINE Pay 《水狗大集合》、Poki 《很會應援你》……
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924146-75233.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924150-91423.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715924153-96890.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u4e0d\u4f86\u6885\u5275\u610f”,”from_link”:””,”description”:”\u2263 \u8b1b\u5e2b\u7c21\u4ecb\uff1a\u5275\u610f\u8077\u6daf\u5f9e\u6587\u6848\u64b0\u5beb\u958b\u59cb\uff0c\u5275\u9020\u904e\u8a31\u591a\u81be\u7099\u4eba\u53e3\u7684\u5ee3\u544a\u4f5c\u54c1\uff0c\u66fe\u7d93\u71dfMAZDA\u54c1\u724c\u9577\u90546\u5e74\uff0c\u4e5f\u5beb\u904e\u81f3\u4eca\u4ecd\u5ee3\u70ba\u4f7f\u7528\u7684\u6d41\u884c\u8a9e \u201c \u4fc2\u91d1A ! \u201d\uff0c\u6295\u8eab\u6578\u4f4d\u9818\u57df\u4e4b\u5f8c\uff0c\u8b93Bremen Digital Creative \u5f9e\u88fd\u4f5c\u516c\u53f8\u6210\u529f\u8f49\u578b\u70ba\u5275\u610f\u5718\u968a\uff0c\u8fd1\u5e74\u4f86\u66f4\u81f4\u529b\u65bc\u7528\u5275\u610f\u5f71\u97ff\u793e\u6703\uff0c\u9664\u4e86\u5c07\u5275\u610f\u601d\u8003\u5e36\u5165\u6578\u4f4d\u884c\u92b7\uff0c\u4ed6\u4e5f\u958b\u59cb\u8de8\u8db3\u6578\u4f4d\u5546\u54c1\u958b\u767c\u4ee5\u53ca\u6578\u4f4d\u5be6\u9ad4\u4e92\u52d5\uff0c\u9664\u4e86\u5f15\u767c\u884c\u92b7\u696d\u754c\u95dc\u6ce8\uff0c\u8d0f\u5f97\u5404\u7a2e\u734e\u9805\uff0c\u65b0\u578b\u614b\u7684\u6578\u4f4d\u4f5c\u54c1\u66f4\u6210\u70ba\u5546\u5c55\u6216\u85dd\u8853\u5c55\u9080\u7d04\u5c0d\u8c61\u3002\u694a\u5b50\u6c5f\u76f8\u4fe1\uff0c\u5275\u610f\u662f\u4efb\u4f55\u6642\u4ee3\u4eba\u985e\u6700\u91cd\u8981\u7684\u8cc7\u6e90\uff0c\u4e5f\u662f\u8cc7\u7522\uff0c\u800c\u6578\u4f4d\u5247\u662f\u66f4\u81ea\u7531\u7684\u5be6\u73fe\u624b\u6bb5\u3002″}
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♦ Part2 【數位創意】 11:15-12:45
虛實場景串連打造有感行銷
講師：林益成 / 春樹科技 營運長暨共同創辦人
≣ 課綱重點
・企劃背後的數據洞察與決策
・如何以互動加值數位體驗
・AI 介入行銷場景的應用與潛力
≣ 春樹科技創意作品：
發票怪獸兌獎APP、家樂福多元宇宙平安BUY、王品四鍋公投大選、TOYOTA August Intern AI小編、Twitch 七日詭談、LINE 企業行銷快訊行銷筆記本…
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♦ Part3 【跨界整合】 13:45-15:15
活動策展造勢掀起話題巨浪
講師：林昱光 / 康泰納仕台灣樺舍全媒體溝通總監
≣ 課綱重點
・從商業需求出發的活動策展企劃
・線上號召到線下聚眾的社群動員力
・跨域跨品牌的資源整合與評估
≣ 康泰納仕活動案例
SuitWalk台北國際紳裝日、城市野營嘉年華、BarSurfing、臺北時裝週……
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♦ Part4 【影響力行銷】 15:30-17:00
以創作者內容強化分眾溝通
講師：曾書玲 / PressPlay Next 內容行銷部資深總監
≣ 課綱重點
・最大化效益的創作者合作評估
・如何整合品牌訊息與創作者內容
・聯名、導購、品牌曝光的策略差異
≣ 品牌合作案例
YouTube 合作 ▸▸ 遠傳電信 / 痛風老饕易胖體質、臺灣尋奇
Instagram Reels 合作 ▸▸ FMC 三層衛生紙 / 阿心、檸檬先生
≣ 講師簡介
過去任職4A Agency 長達10年以上，曾服務過金融品牌、快消品、健康保健食品、通路、飲料、餐飲。進入PressPlay Next後，主要負責國內知名廠商的KOLmarketing，延續4A的經歷，重新解構並建構屬於ＰPressPlay KOL marketing 方法論，打造品牌內容生態。合作超過200個創作者，2023 經手專案突破4000萬觀看次流量。2024 Q1落地專案已經突破1000萬觀看。為創作者團隊最喜歡的代理商！
▫ 報名資訊 ⧸
時間：2024.06.20（四）、2024.07.10（三）；09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）
🔥 立即報名 ▸▸ https://bit.ly/3WvtDND
▫ 課程對象 ⧸
➀ 企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者 – 提升從創意延伸的企劃精準度，創造話題擴散
➁ 產品經理、專案工作者 – 專案資源盤點與整合，定錨產品定位、擴大行銷效益
➂ 品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家 – 找出顧客需求痛點，從通路到市場擬定行銷策略
▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知，我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。課程亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。
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