影像大革命的時代到來!今年法國坎城國際創意節上,玩具反斗城(Toys 「R」 Us)釋出了一部利用 OpenAI 生成式影像模型 Sora 技術製作的 66 秒創意短片,藉由該短片敘述品牌的起源故事,也帶領大家探索夢幻的童年回憶外,廣告短片中竟有 8 成都是靠 AI 技術完成!

玩具反斗城AI廣片宣傳短片


圖片來源/Toys 「R」 Us

該廣告影片為玩具反鬥成與創意經紀公司Native Foreign的合作,不過目前OpenAI Sora 工具目前仍未對外方開放,但Native Foreign擁有Sora的早期使用權,因此這是首部利用OpenAI的Sora技術與Native Foreign合作創作的品牌影片。

Sora 技術特別在哪?其為 OpenAI 開發的一種文本轉影片的工具,可以根據輸入的文字指令生成影片,包括逼真的場景和多個角色。該技術最大的特點在於能夠迅速創造高品質的影片內容,這在創意和廣告行業中具有很高的潛力。而利用這項技術,品牌或廣告商可以輸入描述性文字,Sora會根據這些文字生成一段相應的影片,這大大地簡化了廣告影片的製作過程,提升了效率和創意表達的靈活性。

這部AI廣告短片僅66秒時間,描述了玩具反斗城創辦人查爾斯.拉扎勒斯(Charles Lazarus)年輕時,因為受到長頸鹿Geoffrey的啟發,而立志改變玩具商店的故事。這是首部利用OpenAI的Sora技術與Native Foreign合作創作的品牌影片,Sora 完成了大約 80-85% 的工作內容,剩下則由團隊進行視覺效果修正,並由美國獨立搖滾樂隊Copeland的主唱Aaron Marsh創作原創配樂。

導演 Nik Kleverov 表示,「創意產業正經歷著一場復興,就像玩具反斗城一樣,藉由Sora的應用,我們能夠以驚人的速度和效率描述這個不可思議的故事。玩具反斗城是擁抱AI的前衞性品牌,我們很高興能與他們的創意團隊合作,引領下一波創新故事的潮流。」

創立於1948 年的玩具反斗城,曾是全世界最大的玩具品牌之一,一度在 38 個國家經營了 1,691 家門市,後續因電商夾擊,無法順應時代變遷,在 2017 年 8 月宣告破產。但在當年聲請破產保護期間,品牌也開始尋求新技術來吸引客戶,玩具反斗城創意工作室行銷長金.米勒(Kim Miller)認為,理解技術的最佳方法就是實際體驗,而不僅僅是聽別人說,對於AI也是如此、對於此次透過Sora產出的宣傳影片,也是抱持着相同想法。

如今玩具反斗城釋出最新AI影片生成技術製作宣傳短片,象徵著品牌迎接新技術的大動作宣示,卻也有不少消費者、觀影者反應AI製作出的影片看起來沒有溫度、不夠真實;雖然品牌利用 AI 製作廣告迎來了創新,但是否帶來正面宣傳效果或吸引到消費者仍待商榷,不過可以確定的是,此舉的確帶來了話題性,也暗示著,未來將會有更多藉由AI導入的行銷變革與創意發生。

行銷不是跟風,而要造自己的浪!AI 襲來、注意力碎片化、新社群崛起…… 大動盪時代,行銷人如何與變動共處?怎麼從企劃到執行紮穩根基,轉動成長飛輪?面對市場競爭,品牌如何整合跨界資源,精準化行銷?

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6.20(四)內容企劃力 ————

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【企劃 Planning】 09:30-11:00

以故事傳遞價值:內容的梳理

講師:蕭宇辰 / 臺灣吧共同創辦人暨執行長

≣ 課綱重點
・如何從內容萃取敘事重點
・對準分眾與目標的企劃流程
・跨載體的溝通差異與評估

≣ 臺灣吧作品
動畫臺灣史、新臺灣史運動、大抓周學院、《開箱亞洲》系列節目、《小黑啤玩臺灣》系列繪本與兒童節目……

♦ Part2 【體驗 Experience】 11:15-12:45

以體驗昇華想像:溝通的設計

講師:劉又瑄(叉叉) / RE:LAB、OOOPEN Lab 共同創辦人

≣ 課綱重點
・釐清資料裡的故事、邏輯與重點
・內容與數據的圖像化轉譯
・互動導入的體驗式行銷設計

≣ RE:LAB / OOOPEN Lab 作品
回收大百科(給台灣人的回收互動指南)、茶顏觀色(台灣比賽茶風味體驗海報)、台灣認知大考驗(即時視覺化認知報告)、速配城市(宜居城市的多元價值光譜)、找回你最原始的無色人設(同志遊行推廣心理測驗)……

♦ Part3 【創意 Creativity】 13:45-15:15

以創意激盪共感:靈感的收斂

講師:吳玉琥 Wawa / 法樂數位創意 聯合創辦人、廣告樂血研究院長

≣ 課綱重點
・創意方法論:觀點的挖掘與傳遞
・從文字個性與溫度創造認同
・產品、服務到品牌的行銷操作與收斂

≣ 法樂數位創意合作品牌
IKEA、Uniqlo、樂事、雙響砲、克寧、悠遊付、現代汽車、Lexus、Toyota……

♦ Part4 【影音 Video】 15:30-17:00

以影音放大聲量:議題的擴散

講師:林志傑 / 傑德影音 GagaOOLala 創辦人暨執行長

≣ 課綱重點
・影音的選題邏輯與腳本擬定
・放大議題力道的企劃要訣
・跨平台、跨社群的影音行銷策略

≣ 傑德影音作品
HahaTai 哈哈台、GagaOOLala(全球最大同志影音串流平台 )、《哈茲咖囍》約會節目、《男生男生配Boys Like Boys》、《酷蓋爸爸》原創影集……

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7.10(三)整合行銷力 ————

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part1 【社群溝通】 09:30-11:00

社群策動品牌價值傳播

講師:楊子江 / 不來梅創意長

≣ 課綱重點
・新世代社群觀察與平台特性
・對準受眾的品牌個性塑造
・創造引流與迴流的社群經營策略

≣ 不來梅創意社群行銷作品
全家《#不能只有我看見台灣的美》《全家日常映像館》、77乳加《考試日應援》、BMW《地味萬聖節》、LINE Pay 《水狗大集合》、Poki 《很會應援你》……

♦ Part2 【數位創意】 11:15-12:45

虛實場景串連打造有感行銷

講師:林益成 / 春樹科技 營運長暨共同創辦人

≣ 課綱重點
・企劃背後的數據洞察與決策
・如何以互動加值數位體驗
・AI 介入行銷場景的應用與潛力

≣ 春樹科技創意作品:
發票怪獸兌獎APP、家樂福多元宇宙平安BUY、王品四鍋公投大選、TOYOTA August Intern AI小編、Twitch 七日詭談、LINE 企業行銷快訊行銷筆記本…

♦ Part3 【跨界整合】 13:45-15:15

活動策展造勢掀起話題巨浪

講師:林昱光 / 康泰納仕台灣樺舍全媒體溝通總監

≣ 課綱重點
・從商業需求出發的活動策展企劃
・線上號召到線下聚眾的社群動員力
・跨域跨品牌的資源整合與評估

≣ 康泰納仕活動案例
SuitWalk台北國際紳裝日、城市野營嘉年華、BarSurfing、臺北時裝週……

♦ Part4 【影響力行銷】 15:30-17:00

以創作者內容強化分眾溝通

講師:曾書玲 / PressPlay Next 內容行銷部資深總監

≣ 課綱重點
・最大化效益的創作者合作評估
・如何整合品牌訊息與創作者內容
・聯名、導購、品牌曝光的策略差異

≣ 品牌合作案例
YouTube 合作 ▸▸ 遠傳電信 / 痛風老饕易胖體質、臺灣尋奇
Instagram Reels 合作 ▸▸ FMC 三層衞生紙 / 阿心、檸檬先生

≣ 講師簡介
過去任職4A Agency 長達10年以上,曾服務過金融品牌、快消品、健康保健食品、通路、飲料、餐飲。進入PressPlay Next後,主要負責國內知名廠商的KOLmarketing,延續4A的經歷,重新解構並建構屬於PPressPlay KOL marketing 方法論,打造品牌內容生態。合作超過200個創作者,2023 經手專案突破4000萬觀看次流量。2024 Q1落地專案已經突破1000萬觀看。為創作者團隊最喜歡的代理商!


▫ 報名資訊 ⧸
時間:2024.06.20(四)、2024.07.10(三);09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)
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▫ 課程對象 ⧸
➀ 企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者 – 提升從創意延伸的企劃精準度,創造話題擴散
➁ 產品經理、專案工作者 – 專案資源盤點與整合,定錨產品定位、擴大行銷效益
➂ 品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家 – 找出顧客需求痛點,從通路到市場擬定行銷策略

▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求(如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等),敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。