爸爸也很辛苦！英国父亲节卡片设计改造：打破刻板印象，学习向爸爸表达爱

8 月 8 日父亲节即将到来，送给爸爸的卡片准备好了吗？写下祝福与感谢字句的同时，你可曾发现，在设计的语调与氛围等方面，父亲节与母亲节卡片之间似乎存在着微妙的差异？

位于英国的自杀防治机构 CALM（Campaign Against Living Miserably）观察到，在英国，献给妈妈的卡片中，通常有许多充满爱意的温馨表达，反观父亲节卡片，则常给人相对疏离之感，甚至经常出现戏谑，以及略显刻板的元素，例如：刻意放大与「年老」相关的行为或外表特征，甚至将此作为卡片设计的亮点等。

对此，CALM 携手独立创意公司 The Or，邀请 30 位艺术家进行父亲节卡片的设计改造，以他们各自的独特风格，为卡片植入正面讯息，并放上卡片改造的 Before & After 前后对照，借此引人反思，也向大众传达：给爸爸的卡片，其实可以更温柔、感性。

Before & After：父亲节卡片改造一次看

Murugiah《Story Time》

在原先版本的卡片中，在庭院中独自看报纸的父亲，其形象带有一股明显的疏离感，甚至搭配了观感负面的文案：「父亲节快乐，你这个懒虫。」

而在艺术家 Murugiah 的改造版本里，他将看报纸的行为稍作调整，改成爸爸说故事给孩子听的情境，说书内容之精彩，连庭院里的植物也以缤纷的姿态活了过来，纷纷竖起耳朵聆听故事。卡片中摄影与插画的异质组合，则形成一股活泼可爱的拼贴感。最后，也呼应这样的场景，将文案更换为：「父亲节快乐，你这个可爱的家伙。」

Tina Crawford《I Don’t Expect》

「我不期待你组装柜子，或是修剪草坪、付帐单，我只希望你是个快乐的爸爸。」——Tina Crawford《I Don’t Expect》

在进行父亲节卡片的改造设计前，艺术家 Tina Crawford 表示，她简单地访问了几位已为人父的亲朋好友：关于当爸爸这件事，哪个部分让你们最有压力？而其中最多人回答的是：承担家计、组装和修东西，以及需要懂得所有事情。

这让 Tina Crawford 重新思考了大众对于「父亲」的期望，因此，她选择使用调性柔软，且传统上被视为是女性嗜好的「刺绣」，以及通常代表女性的红色来进行设计，希望透过使用这样的反差元素，打破对于家庭角色的既定印象。

Absolute Felter《World’s Greatest Father》

艺术家 Absolute Felter 提到，自己其实很喜欢原版里的「放屁」概念，因此，他将整体图像以更加手感且亲切的方式呈现，并把文案做了简单却巧妙的置换，让整体意境大不相同，从原先带有嘲讽的语感，转为逗趣可爱的玩笑。

其余父亲节卡片改造设计作品：https://pse.is/6amlrn

从改造卡片开始，谈亲子沟通与心理健康

从以上案例的前后对照中可以观察到，在许多父亲节卡片的设计里，其实皆带有刻板观点，在文字与图像之间，甚至隐隐流露些许羞辱感，「恶趣味」早已不再趣味。

谈起此次卡片改造计画的发起原因，主办方 CALM 表示，在英国，每周约有 125 人寻短，其中有 75% 是男性，而轻生也是 50 岁以下男性族群的头号死因，此项数据足以显示男性心理健康议题的不可忽视性。

对此，许多专家也指出，这可能与社会期待男性表现出的男子气概有关，这样的刻板框架，长期造成男性的心理压抑，使他们对于自身感受习惯避而不谈，也鲜少寻求外界帮助。

因此，这次的改造计画，将卡片中的负面元素，抽换成更积极正面的意象，从互动最亲密的家庭场景开始，鼓励父亲与家人之间开启更开放、大方的情感表达。从一张小小的卡片开始，重新建立起角色沟通模式，也许有一天，我们可以更自在地与爸爸谈谈「爱」这件事情。

专栏人物介绍
小智研发执行长暨创办人
毕业于康奈尔大学和哈佛大学的工程师、建筑师，荣获世界经济论坛认可为当今引领循环经济革命的「科技先锋」(Technology Pioneer)，并获得 17 项全球发明专利。过去 18 年间，与政府、大型房地产开发商和消费品牌如 NIKE、星巴克、PMI、BAT、麦当劳合作，于全球 17 个主要城市完成了超过 300,000 平方米的循环 ESG 开发项目，将当地垃圾转化为模组化升级回收建筑产品与材料。

从个人到群体，难以改变的人性

科技高速发展确实带来便利与经济正向成长，然而人类的文明愈进展，离「道」的本性愈远，如同「一次性材料」这一词是现代人为了追求心理上的安全感而创造的，但这种认知的习惯与追求却带来了巨大的环境成本，事实上已经脱离自然与道德，如同消费行为已经不单是满足基本生活需求，人性更在追求物质的同时，透过消费彰显自己的财富与社会地位，也就是所谓的「炫耀性消费」。

然而我们放大到大环境来看，我观察到人类的消费与商业行为中，大家最挂在嘴边的是循环经济，但实际上，在经济和永续的平衡上，我们更倾向于向经济利益妥协，环境议题根本是一个假的议题。这在最近的欧洲和美国大选中尤为明显，右派势力的再度抬头进一步证实了这样的趋势，社会依然固守传统、重视生计、保护既有族群，让我们在创立 20 年间反复看见这样的问题，而感到相当的沮丧。在这种状况之下，要怎么做环保？要如何让消费者跳脱既有的消费习惯？我认为，越是环保的产品，越应该符合市场机制与经济价值。现今社会有许多打着环保旗帜的「绿色产品」，但定价却远高于市场价格，认为环保就可以跳脱经济逻辑。「道」意指大自然的规律，「德」发自于人的内在，我们需要一种全新的思维方式，将「道」与「德」相结合，携手与各个产业共创循环升级的共赢策略，进而让人从行为贴近自然规律，展现现代版的道德经价值。

消费思维的反思：让顾客感觉赚到了，绿色经济才转得动

我们都知道，市场上的每一样商品，都需要符合经济效益，而经济正是利用人的欲望与自私达成的手段，这样说或许有点夸张，但只要有办法挑起人的「瘾」，就可以创造让人回不去了的黏着度，因此我们需要驱动大众对环保上瘾「Half the Price and Twice as Good」的产品，创造出四倍「好」，当消费者感受到购买环保产品不仅对环境有利，还能实际节省成本或获得更多价值且重点是价钱划算，才能翻转现今的消费模式，让消费者感觉赚到了，同时我们也能开创在市场立足的机会，让每个人从中受益，因此我们需要一种全新的思维方式，从而实现不妥协的共好，创造令人上瘾的共赢永续。

科技叠加技术实力，打造持续被市场买单的竞争力 A big deal become a good deal!

我们直接挑战，如何让最保守的医疗体系愿意改变传统思维，对回收材料与科技应用持续上瘾？在累积近 20 年的研发经验下，我们得以在疫情期间，面对时间、原料和健康安全等条件限制，及时研发出可快速适配不同场合的模组化病房 MAC Ward（Modular 模组化，Adaptable 高适应性，Convertible 功能转换），成功缓解各国因应突发病房短缺的难题，这是现在市场上唯一一个以回收材料打造的医疗级场域，在现今建筑技术已完全纯熟的状况之下，要如何让院方接受这个完全挑脱传统的建造方式，我们先来一一细数他的好：

➊ 突破传统建筑在时间与空间上的限制：十年前我们选择导入五轴绘图系统，将设计飞机与车子的概念用于建筑空间，以材料结构系数拓展结构工程的维度，强化设计与材料的连结，我们得以做出以模组化结合乾式施工建造的病房，同时即时算出碳排放数据，能依据病房需求，即时调整板材、管线与结构，改装成所需的病房类型（一般病房、负压病房及重症病房），应用更灵活。

󠀠
➋ 达到医疗场域需要高规格规范：累积超过 1200 种回收材料研发经验，并通过了各项法规的检验与考核，研发出专属卡扣组装设备，达到完全气密的负压病房规格。若没有这些经验的积累，如何让材料同时通过了抗菌和与耐燃一级检验，满足严格的医疗相关规范？

➌ 智慧科技提升医病关系：透过数位系统整合经验，让我们在 AI 世代来临之际，得以即时导入 AI 智慧监控系统和感知床垫，让医疗人员能远端即时监控病房状况，降低感染风险。以电子面板取代传统病历卡，医护人员和家属可以通过扫描获取患者资讯，无纸化提升沟通效率，并保护病患隐私。

➍ 极具竞争优势的市场价格：价格是选择的关键因素。通过量产制程和机台投入，我们使用再生材料和传统材料的工法成本几乎相同，大幅降低了转换门槛。

目前，在台湾我们已经将这个系统应用于新北与桃园的医院。如果我们的系统无法达到市场的高标准，怎么会有医院愿意将整栋医院中两层楼的空间大规模更换成 MAC 模组呢？接下来，我们也将把这一系统引进到台湾其他地区的医院以及非洲的医疗机构。凭著对科技不断学习与好奇的初心，小智一路走到今天，持续累积技术与能力，创造出不断被市场需要且无法被取代的价值。在关键时刻，我们能发挥实力，做出正确的事情。让每个产业都为这项循环技术埋下无法拒绝的瘾，实现真正的环境与经济共赢的永续发展。