《霍尔的移动城堡》互动网站登场！透过四色转盘魔法门，体验与霍尔空中共舞等电影经典场景

日本动画大师宫﨑骏的奇幻冒险钜作《霍尔的移动城堡》，即将在 8/22 重返全台大银幕，于日前（8/9）推出由吉卜力工作室独家授权的互动网站，透过霍尔城堡的四色转盘魔法门，带领观众通往不同的电影经典名场景，如：与霍尔在空中漫步共舞、驾驶飞艇等时刻。

《霍尔的移动城堡》互动网站（点此）

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「吉卜力工作室」台湾独家发行片商甲上娱乐特别邀请 BORING Design Lab 开发《霍尔的移动城堡》专属互动网站。第一阶段（即日起至 9/8）进行「挑战魔法之门」活动，透过转动魔法门上的四色转盘，便可进入霍尔的魔法世界展开旅程，每道门都有独特的互动惊喜。

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四色转盘的互动游戏

蓝门：唤醒卡西法

被霍尔捧在手心的蓝色的火焰，借由向手机听筒吹气，将逐渐转为绿色，最终变为红色，唤醒快要熄灭的火恶魔卡西法。

红门：循着戒指光芒指引驾驶飞艇

循着霍尔送的戒指光芒指引驾驶飞艇，左右移动手机对准方向，萤幕上将指示往左或右一点，保持正确方向后，将安全返回城堡。

绿门：与霍尔飞至空中进行漫步共舞

进入绿门后，场景将会来到霍尔为躲避敌人，而带领苏菲飞到空中漫步共舞，跟着音乐节奏，当圆圈逐渐缩小到中心时点击，于节奏上点击成功，圆圈会变为黄色。

黑门：逃离荒野女巫手下的追击

进入蓝、红、绿任一转盘，就能解锁黑门，输入名字、电子信箱进入黑门后，随即出现「荒野女巫诅咒图」，截图保存到上映戏院购买或兑换电影票时向影城售票人员出示，即可获取限量「魔法门电影小卡」，扫描卡片上暗藏的 QR Code 进行第二轮互动体验，便可解开诅咒，获得「魔法福袋」抽奖资格。《霍尔的移动城堡》数位纪念版将于 8/22 全台上映，更多电影资讯，请追踪甲上娱乐官方粉丝专页。

《霍尔的移动城堡》互动网站（点此）

品牌设计是一个需要深思熟虑和精心策划的过程，它不仅关系到企业的形象与定位，更影响到在设计完成后目标客群的感知与品牌忠诚度。因此，在品牌设计前沟通彼此对专案的想法与期待，平衡彼此的认知，是在专案过程中的首要之重。

前期的「需求厘清」是品牌设计成功的基石

品牌设计前期的厘清阶段急不得，虽然谈清楚需求可能会花较多时间，但当前面问题厘清了，后面再做设计时也会更加清晰与顺利。大部分的专案之所以中途停滞不前或无法结案，都是因为前期需求不清楚，导致后续窒碍难行，设计师找不到后续的方向，或是品牌主对于后续选择不够有信心。

对于设计师而言，越完善的了解需求全貌，就更能制作出符合预期或想像的设计，并且能奠基于需求之上，不断迭代让设计越来越好。而对品牌主而言，在设计前收敛清晰需求与想法，便能确保最终的产出是符合市场需求的，也能确保专案不会因过多来回，造成时程延宕。

开始着手设计前，有哪些关键问题需要厘清？

我认为以下六个问题，是每个专案开始前品牌主与设计师都必须有清晰认知的：

➊ 品牌遇到了什么问题，或是希望达成什么目标？

品牌重塑专案和新品牌创立的询问角度会有些不同。品牌重塑专案需要更全面了解品牌遇到的问题、希望重塑专案的动机，可能是提高品牌认知度、增加销售额，或进一步建立品牌忠诚度、也有可能是品牌视觉过度老旧，希望以新的视觉吸引年轻族群。而新品牌则是需要了解品牌设计的目标，及品牌后续要推广的方向。

以 StudioPros 为台湾知名剧团——「阮剧团」重塑品牌时，我们了解此专案除了标志优化外，更重要的，是建构后续的品牌辅助图型系统，让阮剧团团队在推广活动与经营社群时更有效率地去创建视觉，因此在后续设计阶段，我们协助团队整合了完整的社群应用系统与模组。

➋ 品牌的核心价值或核心标语是什么？

每个品牌都有其核心价值，这是品牌存在的根本原因。了解并定义这些价值，可以帮助设计团队在设计中反映品牌的真实精神。若品牌主没有品牌定位相关的文件，这些内容则需要由品牌内部花一点时间讨论收敛与整理。核心价值可以用一句话概括，如 Nike 的核心价值体现在 “Just Do It” 这一口号上，传递出对挑战自我、追求卓越的信念。苹果的核心价值为 “Think Different”，体现了创新、简约和对设计的执著。

若没有核心标语，也可以请客户收敛关键字。例如我们为齿科品牌 Dr.Kelly 打造的全新品牌视觉时，客户团队收敛了三大品牌关键字「创新、年轻、专业」给我们，在整体的视觉塑造上，我们以此作为设计的调性与方向。

➌ 品牌的目标受众是谁？

明确的目标受众，可以帮助设计师创作出与受众共鸣的设计。了解受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等有助于确定设计风格和语调。例如星巴克的目标受众主要是 25 至 40 岁的都市专业人士和学生，喜爱高品质生活，注重社交体验和环境氛围。因此星巴克透过创造「第三空间」的理念——除了「家」和「办公室」外的另一个舒适场所，来吸引这群注重体验和社交的消费者。品牌的咖啡文化和社交氛围成为吸引目标受众的重要因素。

以我们为气机科技进行的品牌重塑为例，当时品牌的目标受众除了既有对于「挠场」有研究的工程师族群外，也有一群对于能量辅具有兴趣，但较不懂技术，或喜好研究身心灵的群体。为了让品牌特色「挠场」更易理解，我们在设计上以深入浅出的方式呈现，利用简洁、亲和的方式去叙事与包装。

➍ 品牌的竞争优势是什么？
品牌的竞争优势是指，品牌在市场中相较于竞争对手所拥有的独特优势，这些优势使得品牌能够吸引并留住消费者。透过厘清品牌优势，设计师便能在思考设计时，将品牌特征更外显，以此帮助产品销售或争取更多记忆点。

以我们为玻尿酸品牌 Neruri 打造的品牌视觉为例，整体标志奠基于 Neruri 的特殊专有技术「全分子玻尿酸」进行设计，我们将品牌「能够制作出大、中、小分子的特许技术」视觉化，并于后续衍伸视觉上不段铺陈，帮助品牌特点的传播与推广。

➎ 品牌短中长期的目标或愿景是什么？

品牌是需要长时间经营的，因此在规划品牌设计时，不能只有考虑到现况，需同时透过了解品牌短、中、长期的目标与规划，并将需求整合进设计。例如某些品牌在中长期有推出子产品线的计画，因此在设计时，就需要连同后续的设计延展一同思考，确保品牌有足够的弹性去发展。以 Dr.Kelly 品牌识别专案为例，我们将未来可能会延展的产品线先进行配色发想，建构出一系列的色彩选项，并思考不同色系对应的子产品线需求，方便客户未来应用。

➏ 品牌视觉未来可能的应用场景？

品牌识别的设计需考量未来的易用性，针对不同的应用场景需求思考限制和最佳呈现的效果。例如若品牌未来有大量的包装烫金需求，在标志的设计上就不能使用太细的线条，避免烫金过程中容易模糊的问题；若品牌为手机应用程式，在标志设计上需思考如何在一大片的应用程式图标中脱颖而出，并且避免品牌与手机常见应用程式视觉或颜色过度相近。

打造好设计必须倚赖双方的努力和交流

曾经遇过一些客户提到，担心给设计师太多资讯反而会限制设计师发挥，或是认为设计师既然收了设计费，应当要自己去探索，我认为这并不完全正确。要打造一个成功的专案，并非单一方尽力就可以达成，必须双方一起努力和交流想法，并清楚沟通。透过两方的协作，各自发挥所长，才是打造好品牌的唯一解答，彼此也能够建立更长久的合作关系。