本文选自《Shopping Design》杂志 2024／09 DesignBIZ 特刊｜设计赋能的 100 种可能
设计是务实的，它不只能为品牌带来崭新的商业动能，亦能展现其独树一格的价值主张；设计是感性的，它拥抱变化、给予宽慰，它能以点石成金的魔法，回应人们对理想生活的探索与期待。
本期特刊《设计赋能的 100 种可能》，开篇邀请 100 位横跨各行各业的生活观察家，有设计师、创作者、艺术家，也不乏策展人、品牌管理者、创意与行销工作者等，他们面对同一道题目，展开了 100 种相异的回答——他们所给出的答案五花八门、铺天盖地，但都是近期为设计敲击的那些灵感瞬间。
最终，Shopping Design 编辑部将这 100 则答复加以分门别类，编辑成册，透过与这 100 种设计的可能相会，或许我们终将看见，存在于生活、消费与商业场景中，那无所不在的设计。
Q：近期观察到，最令你惊艳的设计赋能案例是什么？
# 品牌创意篇
Banana In 蕉内
推荐者 | 刘书尧，Local Remote 创意总监
蕉内是一家体感科学公司，从 2016 年发布 Tagless 无感内衣，希望从体感的底层——内衣，到袜子、家居服⋯⋯围绕人的体感 24 小时，重新设计基本款日常。由 ABCD 进行品牌策略与识别设计，透过去除产品上的「标签」，来呼应穿上贴身衣物的「无感」体验，既可以作为对「无感」的隐形标注，又可以作为对「有感」的醒目识别，品牌概念贯彻至空间、包装、行销，使其成为中国最具影响力的内衣、家居服品牌。
插画／Xin © Shopping Design
LA 有机超市 Erewhon 品牌设计
推荐者 | Square & Lily，Plants & mise en Plants 共同创办人
Erewhon 锁定关注健康生活、有机食品的族群，目前已扩展成 10 家分店的精品超市品牌，开放式的空间让人安心，提供标准的生鲜食材、在地新创品牌的食品、熟食区、饮料吧、美妆保健，以及 Erewhon 自有品牌。Erewhon 整合目标族群的食衣住行所需，便利、独特且完整的消费体验提升了复购力，创造更高的品牌价值。
山形县 远藤超市（エンドー）
推荐者 | 施清元，眠豆腐 日本专案经理
在「杉の下意匠室」的操刀下，把山形较鲜为人知的名产「炸鱿鱼脚」品牌化，发展出吉祥物以及各式伴手礼，同时，将这间第三代接班的传统超市 1/3 的面积，改为内用饮食空间，除了成为在地居民买菜后跟邻居闲话家常的聚会场所外，也让慕名而来的外地游客，可以直接与生活者互动，帮我们倒茶、送餐的太太，并非店员，而是每周都会来采购的老客人。在一般的超市，几乎不可能产生这样的关系性。
插画／Xin © Shopping Design
Balenciaga 2025 春季大秀
推荐者 | 黄宇脩，Translate Footwear 主理人
Balenciaga 2025 春季大秀在上海夜雨中进行，全场黑伞与黑衣宾客交织出一场如同黑帮派对的诗意画面，展现了品牌独特的美学。这次设计令人惊艳，不仅因其勇于挑战天气与环境，更在于其成功创造出一种深邃而神秘的氛围。设计在无形中提升了品牌的艺术价值，并在有形上将高楼背景、黑伞与时尚元素完美融合，呈现出一场难忘的视觉盛宴。
Nokia Zero.
推荐者 | 许纹瑄 Polly Hsu，国泰世华银行 Design Lead
Nokia 约在十年前开始着手这项 Zero 计画，推出「没有绿色环境就没有科技」的想法，带领全科技业走向净零排放。除了定期发表 Podcast，也举办论坛邀请各大科技业响应。我们都知道，科技能为个人、产业和社区带来环境和社会效益，但很少企业能着力思考科技的潜在负面影响。透过品牌重塑，可以感受到公司正在经历重大变化。
吕圣汝．罗一轩．陈惠晴《变当》
推荐者 | 邬展承，感官文化印刷 品牌催化部
在 2024 新一代设计展中，此作品深度结合台湾人吃便当的各种洞察，将摆放手机、饭量减半等机能需求，重新设计在便当盒中。好设计不需庞大叙事，即使是简单的包装印件也能发挥丰沛的影响力。期望哪天也能见到连锁便当店与同学们合作橡皮筋便当，不仅乘载了台湾人共有的用餐情境，预期也会是档话题满满的线下行销！
插画／Xin © Shopping Design
日本 Seven 自有品牌包装「过敏暨内容物一览表」
推荐者 | 黄梵真，汤汤水水设计工作室 负责人
「设计赋能」从设计所能创造想像去着墨。我喜欢小到像空气一般容易被忽略但有突出或值得学习的细节，而想像是接触大众，开拓人民期待的。 大部分食品包装都会因应消费者的过敏原，以文字列出该品项的内容物。此包装于产品背面聪明地使用表格，以填色挑选、强调，这样的「提醒方式」能有形地善待消费者，无形地影响他人，如设计师、消费者甚至是品牌端，都有机会参考、实践与执行。 设计赋能改变大家的选择、互动和视野，以上小小观察。
加拿大国家公园识别设计
推荐者 | 李宜轩，StudioPros 创意总监
前阵子到加拿大 Banff 国家公园旅行，顺道检视了国家公园的品牌识别。非常惊艳于其系统的完整性，标志是一只极具辨识度的海狸，主色调使用不干扰自然景色的墨绿，各种形象露出都非常完整，包括小帐篷、标示牌，甚至垃圾桶。整体识别精致安静地出现在国家公园中，清晰专业地指引游客，却不过度干扰，是非常舒服的存在。
插画／Xin © Shopping Design
麒麟啤酒 KIRIN BEER—晴れ风
推荐者 | 郭中元，中间设计研究室 创意总监．策展人．科大专任助理教授
日本麒麟啤酒睽违 17 年推出新品「晴れ风」，以男女「易饮兼具美味」的啤酒为诉求，整体设计是明亮的青绿色，于背面大胆以 QR Code 围绕，行销连动了啤酒、祭典文化与人，如：樱花季时，可由此获取地方盛开资讯，也能上传赏樱配酒的照片。同时，购买产品也将部分金额捐赠予樱花保育活动。这是个有趣的行销沟通，让永续这件事平易近人。
日清泡面 运势占卜
推荐者 | 钟本仁，学而数位 执行创意总监
设计之所以能够赋能，是因为能带来崭新的体验——吃泡面是再日常不过的小事，但透过有趣的概念结合设计，只是在杯盖上加上印刷文字，就能把吃泡面变成占卜仪式，让原本平凡的日常生活变得更有趣。
插画／Xin © Shopping Design
Ad Museum Tokyo
推荐者 | 刘方瑀，新北市设计中心 业务总监
藏身东京港区的 Ad Museum Tokyo，是座空间巧妙、内容丰富到令人惊艳的博物馆。以广告作为博物馆展览主题，展区空间不大，却蒐罗从江户时代至今的日本广告相关资料，从浮世绘、报章杂志广告到电视广告，展览论述清晰，且在策展团队的巧思下，以现代、多元而不落俗套的方式，呈现日本广告的进程，是个让人知识量、观展满足度都瞬间爆表的小型主题博物馆。
士林夜市稻草人
推荐者 | colaka，插画家
士林夜市出现稻草人，呼吁顾客把竹签插在稻草人上，以防止清洁人员被刺伤手。此设计点子来自当地里长的创意，透过纾压的疗愈互动来改善夜市垃圾清运造成的伤害，也让垃圾区有了新的视觉效果，看到时感到相当惊艳且有趣！如能经过美化并广设于各夜市，会成为日常生活中兼具美观、实用、互动的装置设计。
陈水宏
推荐者 | 曾令理，阳明交通大学助理教授
《陈水宏》是位由学生设计团队所创造的 AI 总统参选人，以亲切的中年阿伯形象，阐述年轻世代对政治的看法与痛点。 《陈水宏》也像场行为艺术，线上线下都有宣传造势活动，轻快又戏谑的节奏累积了高人气，是非常有趣的企划，让人思考——我们现在所看到的政治人物，就是由一个团队所打造出来的形象角色。
延伸阅读：AI 虚拟总统参选人「陈水宏」！以幽默社群互动和造势活动，反思台湾当今政治环境
插画／Xin © Shopping Design
宝矿力水得广告《潜能在你内心》
推荐者 | 陈青琳，深度设计
宝矿力水得每回推出新广告总使众人期待还能如何突破。集结国高中千人大动员拍摄、2021 宛若爱丽丝冒险逆行的奔跑、2022 打造 45 公尺的透明隧道及巨大积云，都使人耳目一新。 而今年广告概念同样展现青少年的活力。在技术上结合实景 AR，为了能搭配奔跑速度，打造了可以即时扫描场景与数位呈现的新技术，使画面鲜活有力。让人好奇迎接他们奔赴的未来为何。
延伸阅读：宛如走进游戏世界！宝矿力水得新广告融合 AR 艺术，4 版本呈现「潜能在你内心」展现青春活力
Adoptable
推荐者 | 陈信宇，本质设计顾问有限公司 负责人
「AI 并没有取代创意，而是推动创意进一步发展。」将收容所照护人员拍的照片投入 AI 模型生成专业照，并依据定位讯息、收养大数据，投放到相应的户外广告中，且即时更新。既扩大品牌商在户外看板的曝光，也帮助当地收容所的流浪狗。在这创意中适当的应用 AI，而非为技术而技术。（刚获 2024 坎城户外广告全场大奖）
插画／Xin © Shopping Design
上胜町零废弃中心 ╳ HOTEL WHY
推荐者 | 毕展荧．吴建龙，Blob Club 设计总监
来到 HOTEL WHY 可以体验零废弃的生活。由 NAP 建筑设计事务所建筑师中村拓志一手打造，使用当地废弃的雪松木及农具建成，家俱也都由旧物翻新，这座圆形建筑从上空看会是ㄧ个「？」的形状，借此引导人们重新思考消费习惯！
本文选自《Shopping Design》杂志 2024／DesignBIZ・设计赋能的 100 种可能，更多内容请点此试阅
企划统筹／卢奕昕．林品蓁
企划执行／Shopping Design 编辑部
内页插画／Xin
内页设计／Ichuan L
Shopping Design 「 2024 DesignBIZ Fest 设计新商业年会 」将于 9.26(四) – 9.29(日) 在松山文创园区展开！以「 设计开动.ᐟ.ᐟ Ready to Design, ready for Business 」为题，聚焦设计与商业之间的加值与影响力。
今年透过两大活动主轴——主题展会 ╳ 趋势论坛，结合趋势观点、商业交流、互动体验，打造给各行各业工作者全新的商业交流平台！首日登场的趋势论坛，集结具前瞻性品牌观点和跨产业经验的趋势讲者，带你一起探索——「 我们需要的品牌 The Brands We Need 」，从设计与创意视角看未来的商业机会；9.27 开始连续三日的主题展会，将透过多元的设计创意服务与内容，展出以「设计赋能」为核心的新商业互动场景。
● 论坛售票开跑，早鸟优惠限量 100 席 ▸ https://lurl.cc/BxULPi
○ 免费逛展报名 ▸ https://lurl.cc/eDp691
年会主视觉亮相！以不规则形的组构、运转、形变，体现新时代下的有机与多样性
图片来源／Shopping Design
本次年会主视觉由 POM (Project On Museum) 主理人彭冠杰 Jay 设计，以主题「设计开动.ᐟ.ᐟ 𝗥𝗲𝗮𝗱𝘆 𝘁𝗼 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻, 𝗿𝗲𝗮𝗱𝘆 𝗳𝗼𝗿 𝗕𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀」为灵感发想。「设计开动」象征著启动与创新的力量，以此为概念设计两组机械结构。它们由基础几何造型相互交叠而成，这些结构既像引擎，透过摄取设计（Design）的能量，来推动商业（Business）的创新，同时也像行动机具，承载着社群（Community）、创意（Creativity）、交流(Communication) 的力量，不断组构、运转、形变，持续创造以「动」致「变」的能量，驱动我们向前迈进。
这两台创意机器不仅是视觉的焦点，更代表新商业时代的到来，引领我们无惧地探索设计与商业的交集，开创未来的各种可能。
两大年会主轴：趋势论坛╳主题展会，连续四日活动不间断
图片来源／Shopping Design
▐ 9/26 全日型论坛议程、讲者公开！3 大品牌议题、7 位业界领路人跨产业、跨领域的观点激荡
在当今快速变化的消费时代，未来的我们究竟需要什么样的品牌？当消费者也是参与者，设计与创意将成为驱动品牌的沟通与创新的关键！
9/26 首日举行的趋势论坛，将于松山文创园区－诚品表演厅登场，以参与（Participants）、永续（Sustainability）、科技（Technology）为 3 大轴心，展开 7 场议程，由东吴大学 社会系 副教授、好事投资工作室 创办人｜刘维公、JL DESIGN 创办人｜罗申骏、台湾麦当劳 整合行销群助理副总裁｜林佳萦、台湾无印良品 设计企划室 室长｜高德城、犀牛盾 共同创办人、产品开发暨供应链管理副总经理｜王靖谕、叁式 Ultra Combos 创办人｜曾炜杰、只要有人社群顾问 执行长｜陈思杰，分别从全球趋势、设计赋能、品牌沟通、生活提案、循环经济、科技创新、AI 商机等 7 大面向，探讨未来在不同产业下的新商业机会。
➬ 打包新时代 5 大品牌趋势！抢先卡位：点此报名
▐ 展会集结设计与创意服务、品牌顾问、永续设计等多领域品牌参展，共创新商业场景
如果，商场是一场游戏？你会怎么探索？
此次展会将有别于一般商展，试着把自己想像成一个小乐高，在全新的地图里寻找新鲜事——可能重新发现自己的全新人格？可能发现全新观看事物的路径？可能在路途中找到未来的同伴？可能脑中突然迸发一些意想不到的灵感关键字？也可能形成一个巨大的脑洞，带回家好好反刍。
无论如何，这些地图里的小关卡，都能为你增添 Buff，让你在商业这场游戏里，闯关顺利！
➬ 🏃免费观展！点此报名
▐ 3 场主题讲座、Live Podcast 周末开讲！齐聚 10 位创新经理人、意见领袖的灵感沙龙
展会也将于 9.28、9/29 周末两日于大会舞台展开丰富的带状节目，从「设计能量的驱动」、「品牌创意的示范」、「设计创意的工作百宝袋」等主题展开 3 场讲座沙龙。Shopping Design《设计关键字》Live Podcast 也将再次搬上舞台，提供知识交流、观点激荡、灵感启发的充电站。
✸ Get Ready .ᐟ.ᐟ
● 论坛售票开跑 ▸ 点此报名
○ 免费逛展报名 ▸ 点此报名
图片来源／Shopping Design
2024 DesignBIZ Fest 设计新商业年会资讯
・9.26(四) 趋势论坛｜松山文创园区 诚品表演厅（台北市信义区菸厂路88号B1）
・9.27(五)-9.29(日) 主题展会｜松山文创园区 4 号仓库（台北市信义区光复南路133号）
关于「设计新商业年会 DesignBIZ Fest」
2006 年创立起始，Shopping Design 从个人消费需求出发，传递买设计、学设计、享受设计的理念；与读者分享好设计背后的理念和知识，期待更有意识的消费、有态度的理想生活。 而进入日趋自动化、生活化、娱乐化的消费场景里，我们开始深度看向市场供给端，分享企业品牌如何运用设计展开沟通、贴近需求、引导创新，深入其中设计之所以能为商业赋能的关键、交流共创，进而催生了「设计新商业年会 DesginBIZ Fest」！