本文選自《Shopping Design》雜誌 2024/09 DesignBIZ 特刊|設計賦能的 100 種可能

設計是務實的,它不只能為品牌帶來嶄新的商業動能,亦能展現其獨樹一格的價值主張;設計是感性的,它擁抱變化、給予寬慰,它能以點石成金的魔法,回應人們對理想生活的探索與期待。

本期特刊《設計賦能的 100 種可能》,開篇邀請 100 位橫跨各行各業的生活觀察家,有設計師、創作者、藝術家,也不乏策展人、品牌管理者、創意與行銷工作者等,他們面對同一道題目,展開了 100 種相異的回答——他們所給出的答案五花八門、鋪天蓋地,但都是近期為設計敲擊的那些靈感瞬間。

最終,Shopping Design 編輯部將這 100 則答覆加以分門別類,編輯成冊,透過與這 100 種設計的可能相會,或許我們終將看見,存在於生活、消費與商業場景中,那無所不在的設計。

Q:近期觀察到,最令你驚艷的設計賦能案例是什麼?

# 品牌創意篇

Banana In 蕉內

推薦者 | 劉書堯,Local Remote 創意總監

蕉內是一家體感科學公司,從 2016 年發佈 Tagless 無感內衣,希望從體感的底層——內衣,到襪子、家居服⋯⋯圍繞人的體感 24 小時,重新設計基本款日常。由 ABCD 進行品牌策略與識別設計,透過去除產品上的「標籤」,來呼應穿上貼身衣物的「無感」體驗,既可以作為對「無感」的隱形標註,又可以作為對「有感」的醒目識別,品牌概念貫徹至空間、包裝、行銷,使其成為中國最具影響力的內衣、家居服品牌。

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

LA 有機超市 Erewhon 品牌設計

推薦者 | Square & Lily,Plants & mise en Plants 共同創辦人

Erewhon 鎖定關注健康生活、有機食品的族群,目前已擴展成 10 家分店的精品超市品牌,開放式的空間讓人安心,提供標準的生鮮食材、在地新創品牌的食品、熟食區、飲料吧、美妝保健,以及 Erewhon 自有品牌。Erewhon 整合目標族群的食衣住行所需,便利、獨特且完整的消費體驗提升了複購力,創造更高的品牌價值。

山形縣 遠藤超市(エンドー)

推薦者 | 施清元,眠豆腐 日本專案經理

在「杉の下意匠室」的操刀下,把山形較鮮為人知的名產「炸魷魚腳」品牌化,發展出吉祥物以及各式伴手禮,同時,將這間第三代接班的傳統超市 1/3 的面積,改為內用飲食空間,除了成為在地居民買菜後跟鄰居閒話家常的聚會場所外,也讓慕名而來的外地遊客,可以直接與生活者互動,幫我們倒茶、送餐的太太,並非店員,而是每週都會來採購的老客人。在一般的超市,幾乎不可能產生這樣的關係性。

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

Balenciaga 2025 春季大秀

推薦者 | 黃宇脩,Translate Footwear 主理人

Balenciaga 2025 春季大秀在上海夜雨中進行,全場黑傘與黑衣賓客交織出一場如同黑幫派對的詩意畫面,展現了品牌獨特的美學。這次設計令人驚豔,不僅因其勇於挑戰天氣與環境,更在於其成功創造出一種深邃而神秘的氛圍。設計在無形中提升了品牌的藝術價值,並在有形上將高樓背景、黑傘與時尚元素完美融合,呈現出一場難忘的視覺盛宴。

Nokia Zero.

推薦者 | 許紋瑄 Polly Hsu,國泰世華銀行 Design Lead

Nokia 約在十年前開始着手這項 Zero 計畫,推出「沒有綠色環境就沒有科技」的想法,帶領全科技業走向淨零排放。除了定期發表 Podcast,也舉辦論壇邀請各大科技業響應。我們都知道,科技能為個人、產業和社區帶來環境和社會效益,但很少企業能着力思考科技的潛在負面影響。透過品牌重塑,可以感受到公司正在經歷重大變化。

呂聖汝.羅一軒.陳惠晴《變當》

推薦者 | 鄔展承,感官文化印刷 品牌催化部

在 2024 新一代設計展中,此作品深度結合台灣人吃便當的各種洞察,將擺放手機、飯量減半等機能需求,重新設計在便當盒中。好設計不需龐大敘事,即使是簡單的包裝印件也能發揮豐沛的影響力。期望哪天也能見到連鎖便當店與同學們合作橡皮筋便當,不僅乘載了台灣人共有的用餐情境,預期也會是檔話題滿滿的線下行銷!

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

日本 Seven 自有品牌包裝「過敏暨內容物一覽表」

推薦者 | 黃梵真,湯湯水水設計工作室 負責人

「設計賦能」從設計所能創造想像去着墨。我喜歡小到像空氣一般容易被忽略但有突出或值得學習的細節,而想像是接觸大眾,開拓人民期待的。 大部分食品包裝都會因應消費者的過敏原,以文字列出該品項的內容物。此包裝於產品背面聰明地使用表格,以填色挑選、強調,這樣的「提醒方式」能有形地善待消費者,無形地影響他人,如設計師、消費者甚至是品牌端,都有機會參考、實踐與執行。 設計賦能改變大家的選擇、互動和視野,以上小小觀察。

加拿大國家公園識別設計

推薦者 | 李宜軒,StudioPros 創意總監

前陣子到加拿大 Banff 國家公園旅行,順道檢視了國家公園的品牌識別。非常驚艷於其系統的完整性,標誌是一隻極具辨識度的海狸,主色調使用不干擾自然景色的墨綠,各種形象露出都非常完整,包括小帳篷、標示牌,甚至垃圾桶。整體識別精緻安靜地出現在國家公園中,清晰專業地指引遊客,卻不過度干擾,是非常舒服的存在。

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

麒麟啤酒 KIRIN BEER—晴れ風

推薦者 | 郭中元,中間設計研究室 創意總監.策展人.科大專任助理教授

日本麒麟啤酒睽違 17 年推出新品「晴れ風」,以男女「易飲兼具美味」的啤酒為訴求,整體設計是明亮的青綠色,於背面大膽以 QR Code 圍繞,行銷連動了啤酒、祭典文化與人,如:櫻花季時,可由此獲取地方盛開資訊,也能上傳賞櫻配酒的照片。同時,購買產品也將部分金額捐贈予櫻花保育活動。這是個有趣的行銷溝通,讓永續這件事平易近人。

日清即食麵 運勢占卜

推薦者 | 鍾本仁,學而數位 執行創意總監

設計之所以能夠賦能,是因為能帶來嶄新的體驗——吃即食麵是再日常不過的小事,但透過有趣的概念結合設計,只是在杯蓋上加上印刷文字,就能把吃即食麵變成占卜儀式,讓原本平凡的日常生活變得更有趣。

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

Ad Museum Tokyo

推薦者 | 劉方瑀,新北市設計中心 業務總監

藏身東京港區的 Ad Museum Tokyo,是座空間巧妙、內容豐富到令人驚豔的博物館。以廣告作為博物館展覽主題,展區空間不大,卻蒐羅從江戶時代至今的日本廣告相關資料,從浮世繪、報章雜誌廣告到電視廣告,展覽論述清晰,且在策展團隊的巧思下,以現代、多元而不落俗套的方式,呈現日本廣告的進程,是個讓人知識量、觀展滿足度都瞬間爆表的小型主題博物館。

士林夜市稻草人

推薦者 | colaka,插畫家

士林夜市出現稻草人,呼籲顧客把竹籤插在稻草人上,以防止清潔人員被刺傷手。此設計點子來自當地里長的創意,透過紓壓的療癒互動來改善夜市垃圾清運造成的傷害,也讓垃圾區有了新的視覺效果,看到時感到相當驚艷且有趣!如能經過美化並廣設於各夜市,會成為日常生活中兼具美觀、實用、互動的裝置設計。

陳水宏

推薦者 | 曾令理,陽明交通大學助理教授

《陳水宏》是位由學生設計團隊所創造的 AI 總統參選人,以親切的中年阿伯形象,闡述年輕世代對政治的看法與痛點。 《陳水宏》也像場行為藝術,線上線下都有宣傳造勢活動,輕快又戲謔的節奏累積了高人氣,是非常有趣的企劃,讓人思考——我們現在所看到的政治人物,就是由一個團隊所打造出來的形象角色。

延伸閱讀:AI 虛擬總統參選人「陳水宏」!以幽默社群互動和造勢活動,反思台灣當今政治環境

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

寶礦力水得廣告《潛能在你內心》

推薦者 | 陳青琳,深度設計

寶礦力水得每回推出新廣告總使眾人期待還能如何突破。集結國高中千人大動員拍攝、2021 宛若愛麗絲冒險逆行的奔跑、2022 打造 45 公尺的透明隧道及巨大積雲,都使人耳目一新。 而今年廣告概念同樣展現青少年的活力。在技術上結合實景 AR,為了能搭配奔跑速度,打造了可以即時掃描場景與數位呈現的新技術,使畫面鮮活有力。讓人好奇迎接他們奔赴的未來為何。

延伸閱讀:宛如走進遊戲世界!寶礦力水得新廣告融合 AR 藝術,4 版本呈現「潛能在你內心」展現青春活力

Adoptable

推薦者 | 陳信宇,本質設計顧問有限公司 負責人

「AI 並沒有取代創意,而是推動創意進一步發展。」將收容所照護人員拍的照片投入 AI 模型生成專業照,並依據定位訊息、收養大數據,投放到相應的戶外廣告中,且即時更新。既擴大品牌商在戶外看板的曝光,也幫助當地收容所的流浪狗。在這創意中適當的應用 AI,而非為技術而技術。(剛獲 2024 坎城戶外廣告全場大獎)

設計賦能的100種可能-品牌創意篇


插畫/Xin © Shopping Design

上勝町零廢棄中心 ╳ HOTEL WHY

推薦者 | 畢展熒.吳建龍,Blob Club 設計總監

來到 HOTEL WHY 可以體驗零廢棄的生活。由 NAP 建築設計事務所建築師中村拓志一手打造,使用當地廢棄的雪松木及農具建成,傢俱也都由舊物翻新,這座圓形建築從上空看會是ㄧ個「?」的形狀,藉此引導人們重新思考消費習慣!

本文選自《Shopping Design》雜誌 2024/DesignBIZ・設計賦能的 100 種可能,更多內容請點此試閱

企劃統籌/盧奕昕.林品蓁    
企劃執行/Shopping Design 編輯部    
內頁插畫/Xin    
內頁設計/Ichuan L

Shopping Design 「 2024 DesignBIZ Fest 設計新商業年會 」將於 9.26(四) – 9.29(日) 在松山文創園區展開!以「 設計開動.ᐟ.ᐟ Ready to Design, ready for Business 」為題,聚焦設計與商業之間的加值與影響力。

今年透過兩大活動主軸——主題展會 ╳ 趨勢論壇,結合趨勢觀點、商業交流、互動體驗,打造給各行各業工作者全新的商業交流平台!首日登場的趨勢論壇,集結具前瞻性品牌觀點和跨產業經驗的趨勢講者,帶你一起探索——「 我們需要的品牌 The Brands We Need 」,從設計與創意視角看未來的商業機會;9.27 開始連續三日的主題展會,將透過多元的設計創意服務與內容,展出以「設計賦能」為核心的新商業互動場景。

● 論壇售票開跑,早鳥優惠限量 100 席 ▸ https://lurl.cc/BxULPi

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年會主視覺亮相!以不規則形的組構、運轉、形變,體現新時代下的有機與多樣性

2024 DesignBiz Fest 設計新商業年會主視覺 Designed by POM (Project On Museum)

2024 DesignBiz Fest 設計新商業年會主視覺 Designed by POM (Project On Museum)

圖片來源/Shopping Design

本次年會主視覺由 POM (Project On Museum) 主理人彭冠傑 Jay 設計,以主題「設計開動.ᐟ.ᐟ 𝗥𝗲𝗮𝗱𝘆 𝘁𝗼 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻, 𝗿𝗲𝗮𝗱𝘆 𝗳𝗼𝗿 𝗕𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀」為靈感發想。「設計開動」象徵著啟動與創新的力量,以此為概念設計兩組機械結構。它們由基礎幾何造型相互交疊而成,這些結構既像引擎,透過攝取設計(Design)的能量,來推動商業(Business)的創新,同時也像行動機具,承載着社群(Community)、創意(Creativity)、交流(Communication) 的力量,不斷組構、運轉、形變,持續創造以「動」致「變」的能量,驅動我們向前邁進。

這兩台創意機器不僅是視覺的焦點,更代表新商業時代的到來,引領我們無懼地探索設計與商業的交集,開創未來的各種可能。

兩大年會主軸:趨勢論壇╳主題展會,連續四日活動不間斷

2024 DesignBiz Fest 設計新商業年會主視覺 Designed by POM (Project On Museum)

2024 DesignBiz Fest 設計新商業年會主視覺 Designed by POM (Project On Museum)

圖片來源/Shopping Design

▐ 9/26 全日型論壇議程、講者公開!3 大品牌議題、7 位業界領路人跨產業、跨領域的觀點激盪

在當今快速變化的消費時代,未來的我們究竟需要什麼樣的品牌?當消費者也是參與者,設計與創意將成為驅動品牌的溝通與創新的關鍵!

9/26 首日舉行的趨勢論壇,將於松山文創園區-誠品表演廳登場,以參與(Participants)、永續(Sustainability)、科技(Technology)為 3 大軸心,展開 7 場議程,由東吳大學 社會系 副教授、好事投資工作室 創辦人|劉維公、JL DESIGN 創辦人|羅申駿、台灣麥當勞 整合行銷群助理副總裁|林佳縈、台灣無印良品 設計企劃室 室長|高德城、犀牛盾 共同創辦人、產品開發暨供應鏈管理副總經理|王靖諭、叄式 Ultra Combos 創辦人|曾煒傑、只要有人社群顧問 執行長|陳思傑,分別從全球趨勢、設計賦能、品牌溝通、生活提案、循環經濟、科技創新、AI 商機等 7 大面向,探討未來在不同產業下的新商業機會。

➬ 打包新時代 5 大品牌趨勢!搶先卡位:點此報名

▐ 展會集結設計與創意服務、品牌顧問、永續設計等多領域品牌參展,共創新商業場景

如果,商場是一場遊戲?你會怎麼探索?

此次展會將有別於一般商展,試着把自己想像成一個小樂高,在全新的地圖裡尋找新鮮事——可能重新發現自己的全新人格?可能發現全新觀看事物的路徑?可能在路途中找到未來的同伴?可能腦中突然迸發一些意想不到的靈感關鍵字?也可能形成一個巨大的腦洞,帶回家好好反芻。

無論如何,這些地圖裡的小關卡,都能為你增添 Buff,讓你在商業這場遊戲裏,闖關順利!

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▐ 3 場主題講座、Live Podcast 週末開講!齊聚 10 位創新經理人、意見領袖的靈感沙龍

展會也將於 9.28、9/29 週末兩日於大會舞台展開豐富的帶狀節目,從「設計能量的驅動」、「品牌創意的示範」、「設計創意的工作百寶袋」等主題展開 3 場講座沙龍。Shopping Design《設計關鍵字》Live Podcast 也將再次搬上舞台,提供知識交流、觀點激盪、靈感啟發的充電站。


✸ Get Ready .ᐟ.ᐟ

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2024 DesignBiz Fest 設計新商業年會主視覺 Designed by POM (Project On Museum)

2024 DesignBiz Fest 設計新商業年會主視覺 Designed by POM (Project On Museum)

圖片來源/Shopping Design

2024 DesignBIZ Fest 設計新商業年會資訊
・9.26(四) 趨勢論壇|松山文創園區 誠品表演廳(台北市信義區煙廠路88號B1)
・9.27(五)-9.29(日) 主題展會|松山文創園區 4 號倉庫(台北市信義區光復南路133號)

關於「設計新商業年會 DesignBIZ Fest」
2006 年創立起始,Shopping Design 從個人消費需求出發,傳遞買設計、學設計、享受設計的理念;與讀者分享好設計背後的理念和知識,期待更有意識的消費、有態度的理想生活。 而進入日趨自動化、生活化、娛樂化的消費場景裡,我們開始深度看向市場供給端,分享企業品牌如何運用設計展開溝通、貼近需求、引導創新,深入其中設計之所以能為商業賦能的關鍵、交流共創,進而催生了「設計新商業年會 DesginBIZ Fest」!