花蓮「理想PAARK水岸生活」品牌識別出爐！以色彩轉譯花蓮在地特色，建構自然與人文共存的意象

花蓮新地標「理想 PAARK 水岸生活」將於 2025 年全區開幕，這座親水性新型態理想生活公園取址於壽豐鄉，由曾經入選 《100 Hotels + Resorts》世界百大飯店的理想大地集團籌劃，並由知名設計團隊 ADC STUDIO 操刀識別設計。融合在地特色與現代設計美學，打造一個既親民又富有深度的視覺形象。

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ADC STUDIO 將花蓮自然景觀的多樣性圖像化為山嵐、水波、森林三大元素，並以圓潤、流暢的筆觸，強調自然中水與山的律動感。色彩上則以「暖灰」為主調，搭配「花蓮藍」作輔助色，這種顏色取材自晴空、海洋，以及當地特有的藍皮火車與小貨車，讓品牌形象更貼近花蓮的自然與生活印記。

字體的設計上，品牌英文名稱「PAARK」有兩個字母 A，並以兩棵樹將文字圖示化，除了增添視覺上的趣味性，也代表 A1 渡假飯店與 A2 水岸公園，同時還象徵「Air」（空氣）與「Aura」（氣息）兩個元素，傳遞出這座公路旁的休憩站「如空氣般不可或缺，同時蘊含靈性與思想的深度」的品牌期許。

這套品牌識別的設計語言，成功傳遞了花蓮的自然靈魂與理想大地的療癒理念。

在今年上旬的震災後，花蓮需要觀光活力的復甦。即將開幕的「理想 PAARK 水岸生活」位於花蓮理想大地渡假飯店旁的「a2 水岸」，利用壽豐鄉的自然湧泉灌注而成的「水岸」，作為園區開發主題，試圖在快速公路旁，打造融合自然風景、藝術展演、人文對話與地方創生的共榮生活圈。

此園區籌備已久，從水源地的探挖開墾，種子幼樹的育苗，甚至到無人小島的孵育，經歷十多年的時間，擁有天然獨特山景、森林、湖畔、豐富生態棲息的小島，以及座落園區旁的全台最美「星巴克花蓮理想門市」，訪客乘著船舶，欣賞湖岸隨四季變化的落羽松，彷彿置身歐洲。

預計 2025 上半年「理想 PAARK 水岸生活」全區正式開幕，屆時將會透過陸系、水系和島系三大支線，推出一系列設施及體驗服務，期望訪客即便只是旅途中短暫駐足，再出發時都能找到心中嚮往的理想生活。

用一座森林打造地方創客基地

今年（2024）10 月 26 日到 28 日，「理想 PAARK 水岸生活」迎來藝文盛事：「縱谷山海。花時間」台韓雙城文化見學交流活動。園區將與「大美生活提案所」和「小鎮文創」跨域合作，接待來自「韓國忠州文化觀光基金會」的韓國地創團隊。

活動期間，理想PAARK首次舉辦「PAARK talks」森林客廳小聚，忠州地方團隊除了帶來當地特產與傳統歌舞演出之外，台韓雙邊也將推出六組地創品牌團隊，針對文化、城市、教育、社區、品牌、生產，以沙龍形式，進行區域振興經典案例分享；隔日則安排參訪花蓮市美崙溪畔旁，擁有近百年歷史的軍官住所「將軍府」，並到獨立書店「練習曲」進行原民職人手作體驗及新城老街走讀。

「理想 PAARK 水岸生活」期能透過台韓文化產業的國際對話，使小鎮地區經由重新認識自身文化意義，並產生新的創造力，帶動小鎮區域環境繁榮改變，建立地域品牌價值。有興趣的讀者不妨點選連結了解更多。

凝視天際線，是我在南田部落田調學會的工作方法。南田部落位於台東縣的最南端，台 26 線穿過村子。這條馬路很特別，路線涵蓋台東縣與屏東縣。但在台東縣，它只蓋到阿朗壹古道入口，一過村子就沒了。好朋友也是蘑菇創辦人張嘉行說得很貼切，公路的盡頭就是南田村。

2017 年台東縣政府設計中心的一個小計畫「南迴地方創生地方生命力共好」，開啟了我與花東地方工作的緣分。南田部落屬於我這個計畫的範圍，我跟助理們在村子裡走動、採集故事，取得不少風土題材。我站在楓溪口山觀景台一個制高點上，觀看齊柏林稱為台灣最美的海岸線，是我在南田部落最感動的體驗。

齊柏林說，「空拍是尋找另一個觀看『家』的角度」。他的紀錄片「看見台灣」（2013）用每個空拍鏡頭，讓生活在台灣的人們，產生對這座島嶼的家鄉印記（imprinting），一種對地方的強烈情感連結。

天際線是家鄉的印記

為地方營造齊柏林式的家鄉印記，成為我經常使用的說故事手法。

2022 年新北市文化局的「鶯歌藝術城」計畫，我請攝影師在三峽「鳶山岩」、鶯歌「牛灶坑山」、「碧龍宮」等制高點上，拍攝鶯歌的天際線地景。「鶯式生活」文宣摺頁用巨大的生活空間尺度影像，讓人們體會鶯歌這座城鎮獨特的地方價值。

「家鄉印記」是地方行銷的重要課題 。瀏覽台灣地方創生的文宣品，設計師習慣用地平線的視角，利用街道、店家、物件、料理、活動去呈現地方的特色。人們對地方的認識，往往因此侷限在行人的視野、消費者的慾望。天際線的地景印記，並不常出現在台灣地方行銷的做法裡。相對於地平線的視角，天際線角度所創造出來寬廣視野的風土景觀，導引人們去感受一件事 —— 地方是生活的環境場域。地方是家鄉，有情感連結的土地。

「鶯歌藝術城」是明年即將開幕營運的新北市美術館，在興建階段投入社區營造的先期計畫。該計畫執行期間為 2021 年到 2024 年。在這 4 年期間，我看到了鶯歌地方價值生態系的成長與成熟。我認為，地方價值生態系是鶯歌近年來能夠蓬勃發展的關鍵因素，促成鶯歌產地開放日活動逐年不斷地茁壯成功。

在鶯歌，有一群懂得如何創造地方價值的人彼此連結，建立起一個充滿活力的協同合作網絡。這群人擁有職人的理念與技能，用心經營自己的事業體。他們的才華，為地方打造出獨有的價值魅力。我將這個網絡稱之為價值生態系。這種生態系是台灣其他地方創生很少看得到的發展條件。

新鶯歌的現在進行式

「鶯歌藝術城」計畫跟這群人合作，包括陶聚、夥房、三合號、大謙堂、安達窯、陶作坊、釉藥堂、樂陶陶、臺華窯、老街陶館、新旺集瓷、傑作陶藝、穎村食光、HCG 設計團隊等。計畫期間我們共同完成 21 件創造地方價值的提案實作。我把它們歸納成下列 5 個面向：

➊ 生活即展場 —— 我們希望大家來認識鶯歌的永昌街。它是地方歲月的文化現場。在這裡，有一株超過 50 歲的大苦楝樹，眷村牆上還留著「敦親睦鄰．守望相助」時代標語。街上老宅裡的店家，從雜貨店、甜點店、陶藝工作室、到材料工具店，用他們的存在告訴大家，人情味是地方成長的發展模式。

➋ 坐下來的鶯歌 —— 我們主張鶯歌的新旅遊方式：坐下來。台灣城鎮不缺行人徒步區，我們要的是可以坐下來的生活品味廣場。我們在 2023 年策劃一場「夜鶯幻想曲」活動。在 DJ 音樂與創意料理帶動的氛圍中，大家坐著慢慢享受這座藝術城鎮的街道風情。

➌ 老宅生活美學 —— 我們在鶯歌倡議「老宅美學」文化運動。我們希望透過一些改造案例，例如「夥房」與「三合號」，讓更多人珍惜鶯歌的老房子。在鶯歌，存在不少堪用的老房子，只要經過一番整理，再加上創意人的巧思，即可賦予老房子新的生命力。老房子的建築構造、物件等，是人們辨識鶯歌地方價值最便捷的路徑。

➍ 小店策展學 —— 我們介紹鶯歌最厲害的策展人：小店經營者。我們邀請小店經營者以店家的開放空間、櫥窗位置、或是其他店面空間，規劃有主題的展覽內容。它們不是狹隘的藝術展演，而是結合商業營運的展演形式，為參觀者創造新的店家體驗與品牌價值。小店策展的成果有快閃選品店（臺華窯大漢小溪選品快閃店）、品牌故事展（老街陶館國王的故事展與安達窯心中人的生活與創意展）、開店回顧展（穎村食光12週年展）、傑作陶藝董事長私藏玩具展、新旺集瓷許家映像展等。

➎ 品牌競爭力 —— 我們展現鶯歌的品牌創新能量。地方文創產業的創新往往不是發生在大樓裡面的實驗室，而是與生活脈絡緊密連結的工作室。用心經營品牌，是鶯歌職人積極投入的功課與工作。每一年的活動，都有店家，包括 KOGA 許家陶器品、HCG、陶作坊、樂陶陶、安達窯、陶聚等，發表其最新的產品與創作，表現品牌旺盛的企圖心。

鶯歌的轉型是現在進行式。它的成功凸顯出來一件事的重要性：地方活力。地方缺乏熱情，比起地方人口減少，對地方發展所帶來的衝擊更為可怕。冷漠與冷淡，正在侵蝕台灣地方鄉鎮的生命力。它讓在地人無法也無心凝聚在一起，採取行動去解決問題或實現願景。

「大家一起來做一些事情」，就是地方活力。一群人對地方充滿熱情，共同將這份熱情轉化成為集體行動力，讓有意義有價值的事情在地方發生。鶯歌向大家證明：做，就對了。