三丽鸥 X 大阪世博会限定联名！Hello Kitty 等 6 大角色变身「脉脉」，续推 30 款文具、玩偶系列

随着 2025 大阪世博会倒数进入倒数阶段，三丽鸥与世博会合作推出了限定联名系列！Hello Kitty不仅担任特别支持者，还与美乐蒂、大耳狗等伙伴一同化身为世博会吉祥物「脉脉」，以独特的红蓝配色展现日本文创IP跨界创新的无限可能。

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科技美学遇上 kawaii 文化

当三丽鸥的经典角色遇上世博会吉祥物「脉脉」，会碰撞出什么样的火花？设计师巧妙地将「脉脉」的红色细胞与蓝色清水元素融入Hello Kitty等角色的造型中。每个角色不仅戴上象征红色细胞的头套，还穿上代表清水的蓝色服装，搭配充满生命力的眼球尾巴，创造出既前卫又保有原创风格的新形象。

从文具到玩偶的全方位联名企划

这次合作分 2 波推出，第一波于 7 月发售的文具系列，包含原子笔、透明文件夹等30种商品，将「脉脉」与三丽鸥角色的趣味互动融入日常用品中。第 2 波于 10 月推出的玩偶系列，则由 Hello Kitty、美乐蒂、大耳狗、酷洛米、布丁狗和河童君等 6 位人气角色，以「脉脉」造型呈现 12 款限定玩偶，让粉丝们能将这次特别的跨界合作带回家。

产品目录： https://www.expo2025.or.jp/en/wp-content/uploads/sites/2/2024/07/product-data.pdf

突破传统的创新尝试

此次合作的独特之处不仅在于视觉创新，更体现了世博会「让生命更光辉的未来社会蓝图」的核心理念。世博会吉祥物「脉脉」的设计师山下浩平指出，角色造型中的红色细胞象征生命的延续与成长，而蓝色清水则呼应大阪「水之都」的特色，同时也代表未来的无限可能。

虽然这一大胆的设计引发了截然不同的评价，有人赞赏其创新与趣味性，但也有部分人认为造型过于前卫。然而，正如世博会标志选拔委员会座长安藤忠雄所言：「突破传统对称和稳定的设计框架，正是开创新世界的重要一步。」

这次三丽鸥与世博会的跨界合作，不仅展现了日本文创产业的创新活力，更透过亲民可爱的角色，将世博会的未来愿景传递给更多人。限定商品现已在世博会官方商店、官方网路商店及指定三丽鸥门市贩售，邀请大家一同见证这场科技与可爱的精彩对话。

指定三丽鸥门市
Sanrio 西银座店
Sanrio vivitix HEP FIVE 店
Sanrio Gift Gate 难波戎桥店
Sanrio LaLaport EXPOCITY 店
Sanrio Gallery 京都店
Sanrio KYOTO Porta 店
Sanrio 神户 Harbor Land 店

2025 大阪世博官方商店
https://reurl.cc/vvN24l

资料来源：expo2025product、Expo 2025、Kyodo News+

凝视天际线，是我在南田部落田调学会的工作方法。南田部落位于台东县的最南端，台 26 线穿过村子。这条马路很特别，路线涵盖台东县与屏东县。但在台东县，它只盖到阿朗壹古道入口，一过村子就没了。好朋友也是蘑菇创办人张嘉行说得很贴切，公路的尽头就是南田村。

2017 年台东县政府设计中心的一个小计画「南回地方创生地方生命力共好」，开启了我与花东地方工作的缘分。南田部落属于我这个计画的范围，我跟助理们在村子里走动、采集故事，取得不少风土题材。我站在枫溪口山观景台一个制高点上，观看齐柏林称为台湾最美的海岸线，是我在南田部落最感动的体验。

齐柏林说，「空拍是寻找另一个观看『家』的角度」。他的纪录片「看见台湾」（2013）用每个空拍镜头，让生活在台湾的人们，产生对这座岛屿的家乡印记（imprinting），一种对地方的强烈情感连结。

天际线是家乡的印记

为地方营造齐柏林式的家乡印记，成为我经常使用的说故事手法。

2022 年新北市文化局的「莺歌艺术城」计画，我请摄影师在三峡「鸢山岩」、莺歌「牛灶坑山」、「碧龙宫」等制高点上，拍摄莺歌的天际线地景。「莺式生活」文宣折页用巨大的生活空间尺度影像，让人们体会莺歌这座城镇独特的地方价值。

「家乡印记」是地方行销的重要课题 。浏览台湾地方创生的文宣品，设计师习惯用地平线的视角，利用街道、店家、物件、料理、活动去呈现地方的特色。人们对地方的认识，往往因此侷限在行人的视野、消费者的欲望。天际线的地景印记，并不常出现在台湾地方行销的做法里。相对于地平线的视角，天际线角度所创造出来宽广视野的风土景观，导引人们去感受一件事 —— 地方是生活的环境场域。地方是家乡，有情感连结的土地。

「莺歌艺术城」是明年即将开幕营运的新北市美术馆，在兴建阶段投入社区营造的先期计画。该计画执行期间为 2021 年到 2024 年。在这 4 年期间，我看到了莺歌地方价值生态系的成长与成熟。我认为，地方价值生态系是莺歌近年来能够蓬勃发展的关键因素，促成莺歌产地开放日活动逐年不断地茁壮成功。

在莺歌，有一群懂得如何创造地方价值的人彼此连结，建立起一个充满活力的协同合作网络。这群人拥有职人的理念与技能，用心经营自己的事业体。他们的才华，为地方打造出独有的价值魅力。我将这个网络称之为价值生态系。这种生态系是台湾其他地方创生很少看得到的发展条件。

新莺歌的现在进行式

「莺歌艺术城」计画跟这群人合作，包括陶聚、伙房、三合号、大谦堂、安达窑、陶作坊、釉药堂、乐陶陶、台华窑、老街陶馆、新旺集瓷、杰作陶艺、颖村食光、HCG 设计团队等。计画期间我们共同完成 21 件创造地方价值的提案实作。我把它们归纳成下列 5 个面向：

➊ 生活即展场 —— 我们希望大家来认识莺歌的永昌街。它是地方岁月的文化现场。在这里，有一株超过 50 岁的大苦楝树，眷村墙上还留着「敦亲睦邻．守望相助」时代标语。街上老宅里的店家，从杂货店、甜点店、陶艺工作室、到材料工具店，用他们的存在告诉大家，人情味是地方成长的发展模式。

➋ 坐下来的莺歌 —— 我们主张莺歌的新旅游方式：坐下来。台湾城镇不缺行人徒步区，我们要的是可以坐下来的生活品味广场。我们在 2023 年策划一场「夜莺幻想曲」活动。在 DJ 音乐与创意料理带动的氛围中，大家坐着慢慢享受这座艺术城镇的街道风情。

➌ 老宅生活美学 —— 我们在莺歌倡议「老宅美学」文化运动。我们希望透过一些改造案例，例如「伙房」与「三合号」，让更多人珍惜莺歌的老房子。在莺歌，存在不少堪用的老房子，只要经过一番整理，再加上创意人的巧思，即可赋予老房子新的生命力。老房子的建筑构造、物件等，是人们辨识莺歌地方价值最便捷的路径。

➍ 小店策展学 —— 我们介绍莺歌最厉害的策展人：小店经营者。我们邀请小店经营者以店家的开放空间、橱窗位置、或是其他店面空间，规划有主题的展览内容。它们不是狭隘的艺术展演，而是结合商业营运的展演形式，为参观者创造新的店家体验与品牌价值。小店策展的成果有快闪选品店（台华窑大汉小溪选品快闪店）、品牌故事展（老街陶馆国王的故事展与安达窑心中人的生活与创意展）、开店回顾展（颖村食光12周年展）、杰作陶艺董事长私藏玩具展、新旺集瓷许家映像展等。

➎ 品牌竞争力 —— 我们展现莺歌的品牌创新能量。地方文创产业的创新往往不是发生在大楼里面的实验室，而是与生活脉络紧密连结的工作室。用心经营品牌，是莺歌职人积极投入的功课与工作。每一年的活动，都有店家，包括 KOGA 许家陶器品、HCG、陶作坊、乐陶陶、安达窑、陶聚等，发表其最新的产品与创作，表现品牌旺盛的企图心。

莺歌的转型是现在进行式。它的成功凸显出来一件事的重要性：地方活力。地方缺乏热情，比起地方人口减少，对地方发展所带来的冲击更为可怕。冷漠与冷淡，正在侵蚀台湾地方乡镇的生命力。它让在地人无法也无心凝聚在一起，采取行动去解决问题或实现愿景。

「大家一起来做一些事情」，就是地方活力。一群人对地方充满热情，共同将这份热情转化成为集体行动力，让有意义有价值的事情在地方发生。莺歌向大家证明：做，就对了。