用「听」的方式重新认识台东！Bito 延续 2019 年与台东县政府一同打造形象影片的核心，今年再度携手，使用同样的采集手法发布全新台东城市形象影片「听东」，将镜头从山海美景切换至「人」，深度建构属于台东的声音地景（Soundscape），重新探索这块土地，如同蒐集星星般，一点一点地截取台东时刻发生的故事，邀请人们以声音重新认识台东，也以此方式传递台东独有的在地风貌。
以「听」浸入台东各个角落与日常
2019 年 Bito 以「找回你的野」作为主题，在为期 10 天的公路之旅，即兴采集沿途山、海景色。没有字幕、没有对白，透过镜头间如原始猎人般的视角，及细腻观察虫鱼走兽的心思，展现大自然的纯粹。今年 Bito 再次与台东县政府一起打造城市形象影片，融入在地海浪的拍打声、山林间虫鸣声，用「听」的方式重新认识台东。
「听东」不仅是聆听土地的声音，随着「咚——」的一声，浸入台东各个角落与日常，取样大众习以为常，或是未被注意到的细微声响：雕刻声、祈祷声、野炊声、机械声、海声，以及从受访者口中听见的生命故事，那是只有拥抱大海、走进森林后才能传达的话语。这些声音存在于文化与艺术之间，凝聚成台东独一无二的样貌。
人文、在地日常，塑造城市新形象
有别于以自然景色、观光、饮食为主轴，Bito 翻转既定的城市影片意象，从声音、日常与人文切入。不仅邀请台东当地手碟艺人柳哲光，也邀请阿美族部落艺术家希巨・苏飞、返东继承的雕刻师张威光、帆船学校的国外移居者小飞…等，透过不同身份角色，呈现文化上的多元性。
团队与导演在拍摄时发现居民常使用喷漆、色笔作为沟通的材质：将讯息留在纸板、告示牌。因此在影片的视觉呈现上，团队将台东的街头风景作为美术设定灵感。随着影片的播放，从日出至夜晚、自然到餐桌、耆老到孩童，画面结合细微颗粒点的 2D 动态，将沿途采集的声音具象化，传递出台东的在地日常。
来自土地的声响与祝福
在拍摄期间，不只是台东的山海日常的声响，团队最常听到的是土地与祝福。每一段的声响与祝福，背后皆有着对这片土地深厚的情感与故事。
「台东的土地会黏人」所言不假，不管是土生土长的在地人，或是移居者，每位受访者不约而同地都说一旦在台东扎了根，尽管离开，还是会再回来，就像是被黏住一样。台东一直以慢活的态度扎实前进，从传统的观光与原住民文创产业，耕耘至现今的慢食文化、海洋文化与南洋寻根。这块土地汇聚各种认真生活的人，Bito 期以这支城市形象影片，将这些美好动听的故事传播出去。
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在品牌设计流程中，当前期的策略与目标清晰后，设计团队会进入打造视觉的阶段。「视觉」是品牌与受众或消费者最直接连结，例如当我们要购买一个产品时，透过包装，可以直观的判断这个产品的属性和价值。例如当你看到非常干净简约、留白很多的包装时，更容易联想这个产品是「有机」、「高价」的。除了影响产品判断外，能够触动人心、引起情感共鸣（或品味共鸣）的设计也更容易建立起品牌与受众之间的连结。随着消费者对品牌情感连结的需求不断增加，视觉设计成为建立品牌和消费者间联系的重要桥梁。而这一篇文章，希望透过「剖析视觉」方法，探讨如何有效的与受众传递讯息并建立共鸣。
掌握设计心理学，透过视觉元素传递品牌个性
品牌视觉中的颜色、字体、构图和图像，都是情感表达的重要媒介。例如以色彩心理学为例，暖色调能够传达热情和亲切，而冷色调则可能带来冷静和专业的感觉，越深的色调会越能呈现高级与尊贵的感受。某些字体风格也能引发特定的情感，例如圆润字体更具亲和力，而尖锐字体则传递出个性与独立。视觉设计中每一个元素的选择，都是建构品牌个性的基础，让消费者不仅看到品牌，还能感受到品牌的特性。
以 StudioPros 为「WHALECHIP 鲸链科技」打造的品牌识别系统为例，客户的目标是透过视觉拉高品牌定位，并传递专业与追求极致技术的品牌精神，因此在创造视觉时，我们利用了以下三点设计手法为其铺陈品牌个性。
➊ 蓝、黑、白为主的色彩系统，传递理性、专业、科技赋能的视觉感受。
➋ 流动渐层为品牌辅助元素，呼应品牌名称，并传递细腻、专业的品牌氛围。
➌ 无衬线标准字，传达理性、稳重的品牌个性。
而另一个专案「Dr.Kelly」齿科品牌设计则是透过强而有力的标准字、鲜艳的蓝色与代表干净清新的白色作为品牌主色，传递客户所希望打造的创新、科技、前卫的品牌精髓。
让品牌视觉成为故事的载体
现代消费者更希望品牌能够与他们建立情感上的连结，品牌视觉正是传达品牌故事的直接管道。视觉设计可以将品牌的核心价值和文化内涵以图像、标志和符号的形式呈现，让消费者在瞬间理解品牌的「故事」。例如，Nike 的「勾勾」图像标志传递著运动和自我挑战的精神。这样的视觉符号让消费者不仅是购买产品，更是在与品牌的故事共鸣。
以 StudioPros 为「Aqive 气机科技」的品牌重塑设计为例，透过气机的内部访谈与聚焦，我们协助品牌参考外部声音，重新将品牌定位于「日常的能量」，谈论消费者的生活、感受与体验，降低距离感之余创造与竞争对手之间重要的差异化。因此我们将「能量」视觉化，创造一系列的能量图样，并落实于各个载体中，帮助品牌传递「让能量充斥在每个日常」的讯息。
创造视觉一致性，加深情感连结
一贯的视觉设计不仅提升辨识度，更是在建立持续的情感连结。消费者在不同平台、不同场景下都能看到统一的视觉形象时，品牌的形象更容易深植心中。例如，星巴克在各地的店面设计、咖啡杯上的标志和绿色配色，已经成为消费者熟悉的情感标记，使他们在每次购买时都感受到一种稳定、熟悉的体验。
这也是为什么在品牌设计的范畴里，最终交付都会有一本数位或实体的品牌识别手册。透过手册规范，客户团队在延展时，更可以传递一致的品牌精神与个性。
结语：视觉是增强品牌价值的一把利器，但首要之重为确立受众
要打造一个很出色的品牌视觉，除了设计手法，更重要的是必须清楚我们要打造给谁、为了什么而设计。例如前述的几个专案，都是因为确立了前期的目标受众与品牌定位，才能顺利而清晰地往下执行。因此在开始设计前，我建议团队可以多花一点时间先确立品牌的受众和目标，如此一来，在设计阶段能更有效率，成果也能更有效传递讯息与建立共鸣。
