分别于洛杉矶、日本大阪等地举办的 2024 MAMA Awards 在日前完美落幕，作为展现 K-POP 价值与实力的重要典礼，MAMA 在过去 25 年来在国际音乐界始终保持着无可取代的地位。今年 MAMA 典礼上的亮点，除了找来演员金泰梨、朴宝剑作为主持人之外，rosé 与火星人布鲁诺合体演唱 APT，G-Dragon 以及 BIGBANG 回归都成为典礼的最大亮点。
饱含多面向实力的「年度专辑奖」
2024 MAMA Awards 在授奖方面，评审和颁奖部门以过去 25 年传统为基础，呈现出差异化的视角。以「年度专辑奖（올해의앨범상）」为例，该奖是对专辑从策划、音乐、美术价值的综合考量，为此，全球各地的评审会针对专辑概念、歌曲、设计、MV 等进行深入评价，并将该专辑于市场上的回响也作为参考数据，以作全面性的评估。
2024 MAMA Awards 的「年度专辑奖（올해의앨범상）」由出道第九年的男团 SEVENTEEN（세븐틴）夺得，他们凭借迷你专辑《Seventeen Heaven》荣获大奖殊荣；加上年度专辑奖在内，SEVENTEEN 共获得四项大奖，包括最佳男团、年度歌手以及 VISA 超级舞台。
《Seventeen Heaven》：为粉丝创造体验、蒐藏性及仪式感
不同于葛莱美奖（Grammy Awards）等其他国际及音乐颁奖典礼，多半会把「专辑装帧设计」独立为单一奖项，MAMA 对于「年度专辑奖」的要求更为全面性，以更整合的角度去思考一张专辑所能创造的影响力。
2024 年在 MAMA Awards 夺得「最佳专辑奖」的《SEVENTEENTH HEAVEN》于 2023 年十月发行，该专辑以「庆典」为核心概念，实体专辑分为三个版本，分别为：5:26 AM、2:14 PM和 10:23 PM，象征 SEVENTEEN 的出道日、粉丝日以及回归日，这些版本凸显了不同时间点对于团体而言的意义，也使专辑成为 SEVENTEEN 与粉丝之间的重要纪念。
《SEVENTEENTH HEAVEN》专辑设计强调互动性，因此每一个版本都采用不同的「迷宫设计」，表达粉丝与团队之间紧紧相依的情感，因此首版专辑还附赠象征「庆典」的手环，强化实体专辑的蒐藏价值与仪式感。
在实体专辑逐渐式微的当代，韩国在专辑企划方面，更着重强调粉丝与团体之间的互动性和廉洁性，让专辑本身的意义超越音乐本身，涵盖更多重的意涵和价值感。如《SEVENTEENTH HEAVEN》专辑也透过丰富的视觉元素，包括艺术卡、小卡、折叠海报等，为购买专辑的粉丝创造「收藏性」之外，也展现了 SEVENTEEN 一贯高规格且细致的专辑制作。
向音乐之神致敬的获奖专辑
2024 年 SEVENTEEN 以第十一张迷你专辑《SEVENTEENTH HEAVEN》获得 2024 年 MAMA 颁奖典礼「年度专辑奖」殊荣，背后有想当多不同的原因。
首先，该专辑以深具创意的概念以及音乐性获得评审亲睐；其次，专辑以「幸福的巅峰」为核心，强调追求喜悦、自我超越的精神与封面的花朵元素相呼应，创造出从音乐、装帧、美术皆具备一致性的「庆典感」。
图片来源 / Seventeen
除此之外，专辑中的主打歌如《God of Music》则展现出 SEVENTEEN 在流行音乐创作上的成熟与突破，团员 WOOZI（우지）以及 BUMZU（범주）够担任制作人，而其他成员们共同参与作词及编舞，代表了全体成员的共同创造，使得整张专辑更完整地表达团体的个性。
在 MV 方面，展现出与歌曲非常契合的视觉与画面，以有趣而明亮的视觉传播了积极正向的讯息。《God of Music》一曲唱得是他们向「音乐之神」表达的感激之情，其 MV 将场景设定于一个音乐不存在或是消失的世界，创造出由 SEVENTEEN 为世界带来音乐的象征意义。
《SEVENTEENTH HEAVEN》专辑整体视觉充满活力，呼应主打歌《God of Music》的庆典氛围，而这些设计在视觉与情感上都强化了 SEVENTEEN 与粉丝之间的共鸣，同时在音乐上也展现出编曲以及旋律的多样性。
最终，《SEVENTEENTH HEAVEN》在市场表现上也令人惊艳，除了在多国音乐排行榜上取得佳绩外，在销售上更创下 509 万张的好成绩。在颁奖典礼上，成员表示：「『最佳专辑奖』是对他们全年努力的肯定，也是与粉丝『Carat』共享的荣耀。」
总结来说，《SEVENTEENTH HEAVEN》成功融合了艺术性、情感共鸣与市场影响力，使其不仅仅是一张专辑，更是一个年度的音乐里程碑。
2024 MAMA Awards 完整获奖名单整理：
◆ FAVORITE GLOBAL MALE PERFORMER」奖：RIIZE
◆ 最佳女歌手奖：IU
◆ 最佳男歌手奖：Jungkook（桢国／柾国）
◆ 最佳新人男团奖：TWS
◆ 最佳新人女团奖：ILLIT
◆ 最佳男团奖：Seventeen
◆ 最佳女团奖：aespa
◆ 最佳乐团表演奖：QWER
◆ 最佳合作奖：ZICO《SPOT!》(Feat. Jennie)
◆ 最佳OST奖：Crush《Love You With All My Heart 》《泪之女王》
◆ 最佳 Rap & Hip Hop表演奖：ZICO《SPOT!》 (Feat. Jennie)
◆ 最佳舞蹈表演女Solo奖：Jennie《You & Me》
◆ 最佳舞蹈表演男Solo奖：Jung Kook《Standing Next to You》
◆ 最佳歌词表演组合奖：(G)I-DLE《Fate》
◆ 最佳音乐录影带奖：aespa《Armageddon》
◆ 最佳编舞奖：aespa《Supernova》
◆ 最佳歌唱表演SOLO奖：BIBI《Bam Yang Gang》
◆ MAMA大奖最受欢迎亚洲艺人奖：INI
◆ Visa 超级舞台奖：Seventeen
◆ 最佳舞蹈表演女团奖：aespa《Supernova》
◆ 最佳舞蹈表演男团奖：TWS《plot twist》
◆ 全球流行音乐奖：边佑锡
◆ 粉丝选择男艺人奖：ENHYPEN、Seventeen、Stray Kids、RM（金南俊）、V（金泰亨）、TOMORROW X TOGETHER（TXT）、ZEROBASEONE（ZB1）、Jimin（朴智旻）、NCT DREAM、Jung Kook（桢国／柾国）
◆ 粉丝选择女艺人奖：NewJeans、TWICE、UNIS、李泳知、(G)I-DLE、IU（李知恩）、Jennie（金珍妮）、BABYMONSTER
◆ 年度粉丝选择奖：Jimin
◆ Music Visionary of the Year奖：G-Dragon
◆ 年度歌曲奖：aespa《Supernova》
◆ 年度歌手奖：Seventeen
◆ 年度专辑奖：Seventeen《SEVETEENTH HEAVEN》
资料来源：Kpopmap、Kpopstraz、HELLOKPOP、allkpop
只要是做创意相关工作的，肯定都有一个点子坟墓吧？在团队内部讨论被杀掉的点子、被客户杀掉的点子、考量预算跟执行限制被杀掉的点子、还没提出来就自我审核在脑中被杀掉的点子，但你有想过把它们从坟墓中挖掘出来，鼓起勇气问你的伙伴——这点子还有救吗？
最近对这个念头有了新的体悟，是源自一场创意交流活动。如果大家有看我上一期的分享〈在大乱斗中野蛮生长的创意人〉，有提到除了联合多间公司一起举办、给年轻创意人交流的创意集训「青春合宿」，我们还会在 10 月举办一场「创意闪电约会」，那么…这场号称给「中生代创意人」的创意约会到底有没有约成呢？
那当然！而且更有意思的是，我们过往多半是邀请独立创意代理商、或是不同属性的中小型创意团队一起交流，毕竟总要先从本来就熟悉的团队开始邀约嘛，这次则是终于做到了之前一直很想做、但因为害羞而没能达成的任务——邀请到 4A 广告公司的创意人一起进行拳拳到肉的对决。
这次「创意闪电约会」究竟有多残酷呢？
有看《黑白大厨》的，应该最有印象的赛制就是「无限豆腐地狱」吧？我们不知道哪根筋不对，决定挑战「无限创意地狱」赛制：9 间公司、总共 20 位各团队的创意总监、资深创意人，在 3 小时内不断打散重新组队，每 40 分钟发想就要针对同一个题目「网路霸凌」上台提案。每轮都有 5 组、共 3 轮的赛制。也就是说，我们所有人要针对同一个题目想出总共 15 个完全不重复的点子！
其实我自己也是第一次尝试跟有完整 4A 体系训练的创意人一起发想、一起提案，同时还有制作公司、设计公司等超多元的队友组成，而上一轮的对手，下一轮马上变成队友。本来担心这个赛制会不会太逼人，但到了第二轮就感受到这个赛制的精妙，所有人遇到新队友后，立刻掏出上一轮被淘汰掉的点子或是切入角度，看看跟不同人组合是不是能让这些点子复活。而这也是我这次最大的学习——
在我眼中没救了的点子，说不定关键的复活道具就在拥有不同思考模式、不同背景的队友手中！
以这次的题目「网路霸凌」来说，我们想到从游戏中的网路霸凌切入：大家都觉得游戏是虚拟的，但其实游戏里的霸凌言论攻击是真实让人受伤的。而往下就有「让加害者知道自己不该这样」以及「让受害者知道自己并不孤单」两条不同路线可以发展。第一轮我的组别选择的创意路线是透过巧妙的反转，让真相揭晓时大家才知道被玩家攻击的魔王背后是由被网路霸凌过的真人扮演。第二轮我就带着前面讨论过的想法，跟新的组员一起讨论「如何让霸凌受害者知道自己并不孤单、如何寻求协助」。而大家听完每个组别上一轮的点子，其实也都会去思考对方的点子如果自己来修改的话，可能会往哪些方向调整。
图片来源／陈思杰
到了最后一轮，大家其实已经都在精神崩溃边缘（三小时超高强度的创意发想，而且真的竞争意识会让大家肾上腺素暴增…），但因为前面两轮每个人都累积太多手牌，所以我们这组超快就确立了点子方向，也根据前两轮的经验调整提案的方式，很开心终于在最后一轮拿到最多票数，这完全就是不断堆叠点子尸体、又不断让点子复活后的成果。
在三小时内想出的 15 个点子，每个都有独特的切入角度跟解题方式：有翻转游戏打魔王副本的 Text Damage、胖虎行为研究社、透过 AI 让人看见自己霸凌别人的模样、Typing 即地狱实境秀、用当红短影音格式把网路霸凌言语影像化的 Reel Bully Reels、让忏悔具象化的「如果我没说」活动、把 IKEA 门市场景变成霸凌现场、由 LINE 发动的 Speak Out Stickers 计画、透过互动式沉浸体验网站让人感受霸凌、一样是在 IKEA 场景但抓到另一个霸凌受害者精准行为洞察的「痂，一直都在」、与政府单位合作的反霸凌百宝袋、结合现场喜剧演出的「这不就是个玩笑话？」、像 Spotify 年度回顾的「你的霸凌年度回顾」、随时赶到网路霸凌现场的逆行者联盟、让人思考为什么看见虐待动物与看见人被霸凌会有不同反应……，由于后续我们真的可能会执行其中的点子，就先不爆雷点子细节内容了，但听各组提案的过程完全目瞪口呆，不断在心中呐喊「竟然还有这招？！」
图片来源／陈思杰
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感谢来自法乐数位、李奥贝纳、RE:LAB、一途创意、好奇心创意、ROCK YU、学而数位、就曰设计、转转影像、只要有人社群顾问的创意人，每个参与者都会让我重新思考「这个点子真的没机会了吗？」而这样的热血也希望我能带回原本的团队，不要放弃啊啊啊！不管觉得荒谬、觉得无法执行、觉得一定会被客户打枪，一起对点子们进行心肺复苏术吧！！！
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