分別於洛杉磯、日本大阪等地舉辦的 2024 MAMA Awards 在日前完美落幕，作為展現 K-POP 價值與實力的重要典禮，MAMA 在過去 25 年來在國際音樂界始終保持着無可取代的地位。今年 MAMA 典禮上的亮點，除了找來演員金泰梨、朴寶劍作為主持人之外，rosé 與火星人布魯諾合體演唱 APT，G-Dragon 以及 BIGBANG 回歸都成為典禮的最大亮點。
飽含多面向實力的「年度專輯獎」
2024 MAMA Awards 在授獎方面，評審和頒獎部門以過去 25 年傳統為基礎，呈現出差異化的視角。以「年度專輯獎（올해의앨범상）」為例，該獎是對專輯從策劃、音樂、美術價值的綜合考量，為此，全球各地的評審會針對專輯概念、歌曲、設計、MV 等進行深入評價，並將該專輯於市場上的迴響也作為參考數據，以作全面性的評估。
2024 MAMA Awards 的「年度專輯獎（올해의앨범상）」由出道第九年的男團 SEVENTEEN（세븐틴）奪得，他們憑藉迷你專輯《Seventeen Heaven》榮獲大獎殊榮；加上年度專輯獎在內，SEVENTEEN 共獲得四項大獎，包括最佳男團、年度歌手以及 VISA 超級舞台。
《Seventeen Heaven》：為粉絲創造體驗、蒐藏性及儀式感
不同於葛萊美獎（Grammy Awards）等其他國際及音樂頒獎典禮，多半會把「專輯裝幀設計」獨立為單一獎項，MAMA 對於「年度專輯獎」的要求更為全面性，以更整合的角度去思考一張專輯所能創造的影響力。
2024 年在 MAMA Awards 奪得「最佳專輯獎」的《SEVENTEENTH HEAVEN》於 2023 年十月發行，該專輯以「慶典」為核心概念，實體專輯分為三個版本，分別為：5:26 AM、2:14 PM和 10:23 PM，象徵 SEVENTEEN 的出道日、粉絲日以及回歸日，這些版本凸顯了不同時間點對於團體而言的意義，也使專輯成為 SEVENTEEN 與粉絲之間的重要紀念。
《SEVENTEENTH HEAVEN》專輯設計強調互動性，因此每一個版本都採用不同的「迷宮設計」，表達粉絲與團隊之間緊緊相依的情感，因此首版專輯還附贈象徵「慶典」的手環，強化實體專輯的蒐藏價值與儀式感。
在實體專輯逐漸式微的當代，韓國在專輯企劃方面，更着重強調粉絲與團體之間的互動性和廉潔性，讓專輯本身的意義超越音樂本身，涵蓋更多重的意涵和價值感。如《SEVENTEENTH HEAVEN》專輯也透過豐富的視覺元素，包括藝術卡、小卡、折疊海報等，為購買專輯的粉絲創造「收藏性」之外，也展現了 SEVENTEEN 一貫高規格且細緻的專輯製作。
向音樂之神致敬的獲獎專輯
2024 年 SEVENTEEN 以第十一張迷你專輯《SEVENTEENTH HEAVEN》獲得 2024 年 MAMA 頒獎典禮「年度專輯獎」殊榮，背後有想當多不同的原因。
首先，該專輯以深具創意的概念以及音樂性獲得評審親睞；其次，專輯以「幸福的巔峰」為核心，強調追求喜悅、自我超越的精神與封面的花朵元素相呼應，創造出從音樂、裝幀、美術皆具備一致性的「慶典感」。
圖片來源 / Seventeen
除此之外，專輯中的主打歌如《God of Music》則展現出 SEVENTEEN 在流行音樂創作上的成熟與突破，團員 WOOZI（우지）以及 BUMZU（범주）夠擔任製作人，而其他成員們共同參與作詞及編舞，代表了全體成員的共同創造，使得整張專輯更完整地表達團體的個性。
在 MV 方面，展現出與歌曲非常契合的視覺與畫面，以有趣而明亮的視覺傳播了積極正向的訊息。《God of Music》一曲唱得是他們向「音樂之神」表達的感激之情，其 MV 將場景設定於一個音樂不存在或是消失的世界，創造出由 SEVENTEEN 為世界帶來音樂的象徵意義。
《SEVENTEENTH HEAVEN》專輯整體視覺充滿活力，呼應主打歌《God of Music》的慶典氛圍，而這些設計在視覺與情感上都強化了 SEVENTEEN 與粉絲之間的共鳴，同時在音樂上也展現出編曲以及旋律的多樣性。
最終，《SEVENTEENTH HEAVEN》在市場表現上也令人驚艷，除了在多國音樂排行榜上取得佳績外，在銷售上更創下 509 萬張的好成績。在頒獎典禮上，成員表示：「『最佳專輯獎』是對他們全年努力的肯定，也是與粉絲『Carat』共享的榮耀。」
總結來說，《SEVENTEENTH HEAVEN》成功融合了藝術性、情感共鳴與市場影響力，使其不僅僅是一張專輯，更是一個年度的音樂里程碑。
2024 MAMA Awards 完整獲獎名單整理：
◆ FAVORITE GLOBAL MALE PERFORMER」獎：RIIZE
◆ 最佳女歌手獎：IU
◆ 最佳男歌手獎：Jungkook（楨國／柾國）
◆ 最佳新人男團獎：TWS
◆ 最佳新人女團獎：ILLIT
◆ 最佳男團獎：Seventeen
◆ 最佳女團獎：aespa
◆ 最佳樂團表演獎：QWER
◆ 最佳合作獎：ZICO《SPOT!》(Feat. Jennie)
◆ 最佳OST獎：Crush《Love You With All My Heart 》《淚之女王》
◆ 最佳 Rap & Hip Hop表演獎：ZICO《SPOT!》 (Feat. Jennie)
◆ 最佳舞蹈表演女Solo獎：Jennie《You & Me》
◆ 最佳舞蹈表演男Solo獎：Jung Kook《Standing Next to You》
◆ 最佳歌詞表演組合獎：(G)I-DLE《Fate》
◆ 最佳音樂錄影帶獎：aespa《Armageddon》
◆ 最佳編舞獎：aespa《Supernova》
◆ 最佳歌唱表演SOLO獎：BIBI《Bam Yang Gang》
◆ MAMA大獎最受歡迎亞洲藝人獎：INI
◆ Visa 超級舞台獎：Seventeen
◆ 最佳舞蹈表演女團獎：aespa《Supernova》
◆ 最佳舞蹈表演男團獎：TWS《plot twist》
◆ 全球流行音樂獎：邊佑錫
◆ 粉絲選擇男藝人獎：ENHYPEN、Seventeen、Stray Kids、RM（金南俊）、V（金泰亨）、TOMORROW X TOGETHER（TXT）、ZEROBASEONE（ZB1）、Jimin（朴智旻）、NCT DREAM、Jung Kook（楨國／柾國）
◆ 粉絲選擇女藝人獎：NewJeans、TWICE、UNIS、李泳知、(G)I-DLE、IU（李知恩）、Jennie（金珍妮）、BABYMONSTER
◆ 年度粉絲選擇獎：Jimin
◆ Music Visionary of the Year獎：G-Dragon
◆ 年度歌曲獎：aespa《Supernova》
◆ 年度歌手獎：Seventeen
◆ 年度專輯獎：Seventeen《SEVETEENTH HEAVEN》
資料來源：Kpopmap、Kpopstraz、HELLOKPOP、allkpop
只要是做創意相關工作的，肯定都有一個點子墳墓吧？在團隊內部討論被殺掉的點子、被客戶殺掉的點子、考量預算跟執行限制被殺掉的點子、還沒提出來就自我審核在腦中被殺掉的點子，但你有想過把它們從墳墓中挖掘出來，鼓起勇氣問你的夥伴——這點子還有救嗎？
最近對這個念頭有了新的體悟，是源自一場創意交流活動。如果大家有看我上一期的分享〈在大亂鬥中野蠻生長的創意人〉，有提到除了聯合多間公司一起舉辦、給年輕創意人交流的創意集訓「青春合宿」，我們還會在 10 月舉辦一場「創意閃電約會」，那麼…這場號稱給「中生代創意人」的創意約會到底有沒有約成呢？
那當然！而且更有意思的是，我們過往多半是邀請獨立創意代理商、或是不同屬性的中小型創意團隊一起交流，畢竟總要先從本來就熟悉的團隊開始邀約嘛，這次則是終於做到了之前一直很想做、但因為害羞而沒能達成的任務——邀請到 4A 廣告公司的創意人一起進行拳拳到肉的對決。
這次「創意閃電約會」究竟有多殘酷呢？
有看《黑白大廚》的，應該最有印象的賽制就是「無限豆腐地獄」吧？我們不知道哪根筋不對，決定挑戰「無限創意地獄」賽制：9 間公司、總共 20 位各團隊的創意總監、資深創意人，在 3 小時內不斷打散重新組隊，每 40 分鐘發想就要針對同一個題目「網絡霸凌」上台提案。每輪都有 5 組、共 3 輪的賽制。也就是說，我們所有人要針對同一個題目想出總共 15 個完全不重複的點子！
其實我自己也是第一次嘗試跟有完整 4A 體系訓練的創意人一起發想、一起提案，同時還有製作公司、設計公司等超多元的隊友組成，而上一輪的對手，下一輪馬上變成隊友。本來擔心這個賽制會不會太逼人，但到了第二輪就感受到這個賽制的精妙，所有人遇到新隊友後，立刻掏出上一輪被淘汰掉的點子或是切入角度，看看跟不同人組合是不是能讓這些點子復活。而這也是我這次最大的學習——
在我眼中沒救了的點子，說不定關鍵的復活道具就在擁有不同思考模式、不同背景的隊友手中！
以這次的題目「網絡霸凌」來說，我們想到從遊戲中的網絡霸凌切入：大家都覺得遊戲是虛擬的，但其實遊戲裏的霸凌言論攻擊是真實讓人受傷的。而往下就有「讓加害者知道自己不該這樣」以及「讓受害者知道自己並不孤單」兩條不同路線可以發展。第一輪我的組別選擇的創意路線是透過巧妙的反轉，讓真相揭曉時大家才知道被玩家攻擊的魔王背後是由被網絡霸凌過的真人扮演。第二輪我就帶着前面討論過的想法，跟新的組員一起討論「如何讓霸凌受害者知道自己並不孤單、如何尋求協助」。而大家聽完每個組別上一輪的點子，其實也都會去思考對方的點子如果自己來修改的話，可能會往哪些方向調整。
圖片來源／陳思傑
到了最後一輪，大家其實已經都在精神崩潰邊緣（三小時超高強度的創意發想，而且真的競爭意識會讓大家腎上腺素暴增…），但因為前面兩輪每個人都累積太多手牌，所以我們這組超快就確立了點子方向，也根據前兩輪的經驗調整提案的方式，很開心終於在最後一輪拿到最多票數，這完全就是不斷堆疊點子屍體、又不斷讓點子復活後的成果。
在三小時內想出的 15 個點子，每個都有獨特的切入角度跟解題方式：有翻轉遊戲打魔王副本的 Text Damage、胖虎行為研究社、透過 AI 讓人看見自己霸凌別人的模樣、Typing 即地獄實境秀、用當紅短影音格式把網絡霸凌言語影像化的 Reel Bully Reels、讓懺悔具象化的「如果我沒說」活動、把 IKEA 門市場景變成霸凌現場、由 LINE 發動的 Speak Out Stickers 計畫、透過互動式沉浸體驗網站讓人感受霸凌、一樣是在 IKEA 場景但抓到另一個霸凌受害者精準行為洞察的「痂，一直都在」、與政府單位合作的反霸凌百寶袋、結合現場喜劇演出的「這不就是個玩笑話？」、像 Spotify 年度回顧的「你的霸凌年度回顧」、隨時趕到網絡霸凌現場的逆行者聯盟、讓人思考為什麼看見虐待動物與看見人被霸凌會有不同反應……，由於後續我們真的可能會執行其中的點子，就先不爆雷點子細節內容了，但聽各組提案的過程完全目瞪口呆，不斷在心中吶喊「竟然還有這招？！」
圖片來源／陳思傑
圖片來源／陳思傑
感謝來自法樂數位、李奧貝納、RE:LAB、一途創意、好奇心創意、ROCK YU、學而數位、就曰設計、轉轉影像、只要有人社群顧問的創意人，每個參與者都會讓我重新思考「這個點子真的沒機會了嗎？」而這樣的熱血也希望我能帶回原本的團隊，不要放棄啊啊啊！不管覺得荒謬、覺得無法執行、覺得一定會被客戶打槍，一起對點子們進行心肺復甦術吧！！！
圖片來源／陳思傑