讓你照顧一隻炸雞腿！西班牙肯德基推出「炸雞」造型的電子雞，迎接食指大動的聖誕節

炸雞除了作為店家招牌的人氣料理，有沒有可能延伸為具備辨識度、互動性的 IP 角色？在 2024 年的聖誕前夕，西班牙肯德基率先作出示範，驚喜推出「炸雞」外觀的另類電子雞，邀請人們「照顧」一隻炸雞腿，只要在西班牙肯德基店內購買任一套餐，即可以 3.99 歐元加購。在懷舊的 90 年代電子雞裝置中，注入充滿迷因感的新鮮創意，化炸雞為人氣 IP。

有著炸雞腿造型、像素螢幕的復古電子雞

這款電子雞名為「Eduardochi」，有著炸雞腿的外觀，並在機身正中央配有方形小螢幕，螢幕畫面則忠於復古風格，以「像素」形式呈現，另有 4 個簡易的操作按鈕。

儘管電子雞的整體設計如此懷舊，但肯德基的形象影片卻相當現代，彷彿是最新科技產品的發布會般，這樣的衝突感，反倒製造出微妙卻不違和的另類美學，再搭配上肯德基的品牌主色調，僅用短短 45 秒的片長，就留下了強烈、深刻的視覺印象。

不只電子雞！西班牙肯德基還曾推出「炸雞風味」香水

而電子雞的命名「Eduardochi」，則來自西班牙當地的網路迷因——在 2021 年 12 月，西班牙網友們出於娛樂，開始為一連串的日常物品取西班牙名字，其中，一隻炸雞腿則被命名為「Eduardo（愛德華多）」，並掀起一陣流行。西班牙肯德基於是順水推舟，讓這隻名為「Eduardo」的炸雞腿成為有趣的品牌元素，並接連推出特別企劃，一步步將其 IP 化。

其中最為人所知的企劃之一，莫過於炸雞風味的香水「Eau D’uardo」。雖然看似腦洞大開，但西班牙肯德基卻在設計上相當講究，不只量身訂做炸雞外觀的瓶身，香氣也以品牌獨家的炸雞配方為靈感，融入天竺葵、柑橘、粉紅胡椒、佛手柑等，呈現清爽的果香調。

Eau D’uardo 的形象影片亦不馬虎，取景於沙漠，以現代舞、慢動作鏡頭呈現，頗有時尚精品之韻味，也再次營造出微妙卻不違和的衝突美學，令人會心一笑。

而西班牙肯德基的特別企劃 Eau D’uardo 香水、Eduardochi 電子雞，皆是出自創意代理商 PS21 之手， 將原生於社群迷因的「Eduardo」 重新包裝，化為足以代表肯德基的 IP，並以廣告創意喚起廣泛的共鳴，讓人們時時心繫那支來自肯德基的美味炸雞。

參考資料／Ads of the World

專欄人物介紹
韓世國／點睛設計創辦人暨設計總監
以推廣台灣設計邁向全球為職志。近年專注永續設計議題，並確實導入量產化。2003年成立點睛設計，主要服務項目為視覺設計與產品設計，以可回收塑膠和零塑膠為設計主軸，持續與有心提倡永續的企業合作。

近年來，環境永續性和企業社會責任成為了潮流話題。似乎每個人都自詡為環保專家或永續達人。整體社會對友善環境的重視無疑是一件好事，但何謂真正的永續？設計師在這方面賦有哪些永續責任？未來永續設計又將呈現出哪些發展趨勢？在專欄中將說明我的觀點與想法。

專注於永續產品設計工作大約八年的時間，專長在永續產品設計與量產，希望以設計師的觀點與力量，讓世界更美好。永續產品設計作法因人而異，每個人有不同的觀點與主題，一直以來我認為以下兩點是正確的永續設計做法：

➊ 運用可回收或已回收塑膠材料製作產品。
➋ 運用不含塑膠的材質製作產品。

這兩個大方向是針對材料的思維考量，還必須考慮系統性、方便性、易理解的特質。當然這一切也是架構在產品設計的基礎，比如人因工程、CMF 設計、使用者體驗等議題。另外能夠在市場普及，也是一個很重要的層面。近年 ESG 與 SDGS 浪潮襲來，許多設計也冠上永續的頭銜，但是滿足市場性或系統建構性的永續商品卻屈指可數。

「永續設計真的等於昂貴嗎？」
「永續是為了讓產品賣更好的價錢，還是讓世界更美好？」

當然任何的事情都有先後次序，我們必須要先理解市場要的產品是什麼，這樣的永續設計是否可以帶來影響力。不是為做而做，消耗了一堆不必要的資源，沒有帶來實際的市場影響力，反而讓大眾更加困惑。我們應該要確實理解，而不是用既有的自我經驗，去衡量全部的價值。我們應該要不斷學習，設計師是事物與世界溝通的窗口，時常與專家、學者、工廠端求教，讓自己能夠在基礎理論上更紮實，更能夠轉譯成好的設計。永續產品設計是更全面的思維架構過程，考慮的範疇比一般的設計專案複雜，也是充滿樂趣與挑戰的地方。

歐洲是永續設計的發源地，點睛設計也計畫在 2025 年於荷蘭鹿特丹成立分公司，將台灣永續設計的能量轉化至國際市場。今年我們參加了荷蘭設計師週，感受到台灣在歐洲必定會有具影響力的市場，也期待未來與歐洲品牌合作，結合台灣工業設計與量產的能量，開創更多可能。

循環設計的美學實踐：回收玩具與永續材料探索

在永續設計的潮流中，露露椅（Tabouret Cannelé）以運用創新的廢棄玩具回收材質與獨特的外型成為焦點。回收玩具再製系統主要跟「台灣玩具圖書館」合作，其色彩繽紛、輕便堆疊的設計，讓露露椅既適合孩童使用，也能作為多功能收納。不僅是一張可愛的椅凳，更是一堂生動的環保課程，教導小朋友「永續可以很有趣」。在造型功能上，我們也推出了珊瑚椅和串串樂等產品；也與聯合利華、利樂包等國際品牌合作，讓每個材質都找到自己的新定位，在日常生活中延續價值。

廢棄建築材料新生：廢棄磚瓦建材循環再加工

國立歷史博物館成立於 1955 年，將博物館整建工程拆卸之大理石暨瓦片重新賦予新的價值功能，為了慶祝建館 70 週年，設計製作一系列的商品。這些退役的材料不僅是過去建築的見證，也承載了豐富的歷史和文化價值。延續舊建材進行再利用，並推廣永續發展的理念。商品設計中結合史博館館藏臺灣藝術家作品的圖像，賦予這些大理石和瓦片新的價值和功能。除了代表臺灣藝術的精華，亦能喚起觀眾對博物館及其收藏的深厚情感。透過不同的廢棄材料實驗：建築磚瓦破碎注漿再製、瓷土釉藥與廢棄瓦粉結合、廢棄大理石重新整理加工，以臺灣製造的精神，完成三款不同的產品設計。

自然韻律：竹纖維的低碳選擇

竹纖維是一種取於自然、回歸自然的環保材料。若產品以天然竹纖維製作，可實現零塑膠添加與低碳製造，全程不含化學殘留，產品若具有顏色是採用 FDA 認證無毒性色粉，確保使用安全與健康。竹子以其快速生長與天然抗菌特性成為聯合國認定的綠色材料，從生長到製成品的過程中幾乎不需農藥，低碳且永續。天然竹纖維在自然環境下能快速分解，或透過焚燒不產生有害氣體，完美詮釋了從自然到自然的設計理念。

資源轉化：回收紙纖維的創意應用

回收紙材為設計師及企業提供了低碳生活的另一個解答。以回收紙製成的包裝，進一步結合紙漿與鳳梨纖維等廢棄植物纖維，不僅輕量耐用，還具備溫潤的視覺質感。這類紙模結構能輕鬆進入後續回收系統，被分解後再次轉化為新產品，真正實現循環設計，同時還能兼作家中的裝飾或收納盒，提供更多元的使用可能，延續了材料的生命週期。

永續設計的未來藍圖

將不同永續材料特性融入設計，不僅延續了資源的價值，更為永續設計提供了多樣化的解決方案。無論是回收塑膠的循環再生、竹纖維的自然循環，還是紙纖維的創意應用，每一種材料都能透過設計巧思，向消費者傳遞環保理念，讓產品不僅是一件實用品，更是一座橋樑，連結了設計、美學與永續未來的可能性。