让你照顾一只炸鸡腿！西班牙肯德基推出「炸鸡」造型的电子鸡，迎接食指大动的圣诞节

炸鸡除了作为店家招牌的人气料理，有没有可能延伸为具备辨识度、互动性的 IP 角色？在 2024 年的圣诞前夕，西班牙肯德基率先作出示范，惊喜推出「炸鸡」外观的另类电子鸡，邀请人们「照顾」一只炸鸡腿，只要在西班牙肯德基店内购买任一套餐，即可以 3.99 欧元加购。在怀旧的 90 年代电子鸡装置中，注入充满迷因感的新鲜创意，化炸鸡为人气 IP。

有着炸鸡腿造型、像素萤幕的复古电子鸡

这款电子鸡名为「Eduardochi」，有着炸鸡腿的外观，并在机身正中央配有方形小萤幕，萤幕画面则忠于复古风格，以「像素」形式呈现，另有 4 个简易的操作按钮。

尽管电子鸡的整体设计如此怀旧，但肯德基的形象影片却相当现代，仿佛是最新科技产品的发布会般，这样的冲突感，反倒制造出微妙却不违和的另类美学，再搭配上肯德基的品牌主色调，仅用短短 45 秒的片长，就留下了强烈、深刻的视觉印象。

不只电子鸡！西班牙肯德基还曾推出「炸鸡风味」香水

而电子鸡的命名「Eduardochi」，则来自西班牙当地的网路迷因——在 2021 年 12 月，西班牙网友们出于娱乐，开始为一连串的日常物品取西班牙名字，其中，一只炸鸡腿则被命名为「Eduardo（爱德华多）」，并掀起一阵流行。西班牙肯德基于是顺水推舟，让这只名为「Eduardo」的炸鸡腿成为有趣的品牌元素，并接连推出特别企划，一步步将其 IP 化。

其中最为人所知的企划之一，莫过于炸鸡风味的香水「Eau D’uardo」。虽然看似脑洞大开，但西班牙肯德基却在设计上相当讲究，不只量身订做炸鸡外观的瓶身，香气也以品牌独家的炸鸡配方为灵感，融入天竺葵、柑橘、粉红胡椒、佛手柑等，呈现清爽的果香调。

Eau D’uardo 的形象影片亦不马虎，取景于沙漠，以现代舞、慢动作镜头呈现，颇有时尚精品之韵味，也再次营造出微妙却不违和的冲突美学，令人会心一笑。

而西班牙肯德基的特别企划 Eau D’uardo 香水、Eduardochi 电子鸡，皆是出自创意代理商 PS21 之手， 将原生于社群迷因的「Eduardo」 重新包装，化为足以代表肯德基的 IP，并以广告创意唤起广泛的共鸣，让人们时时心系那支来自肯德基的美味炸鸡。

参考资料／Ads of the World

专栏人物介绍
韩世国／点睛设计创办人暨设计总监
以推广台湾设计迈向全球为职志。近年专注永续设计议题，并确实导入量产化。2003年成立点睛设计，主要服务项目为视觉设计与产品设计，以可回收塑胶和零塑胶为设计主轴，持续与有心提倡永续的企业合作。

近年来，环境永续性和企业社会责任成为了潮流话题。似乎每个人都自诩为环保专家或永续达人。整体社会对友善环境的重视无疑是一件好事，但何谓真正的永续？设计师在这方面赋有哪些永续责任？未来永续设计又将呈现出哪些发展趋势？在专栏中将说明我的观点与想法。

专注于永续产品设计工作大约八年的时间，专长在永续产品设计与量产，希望以设计师的观点与力量，让世界更美好。永续产品设计作法因人而异，每个人有不同的观点与主题，一直以来我认为以下两点是正确的永续设计做法：

➊ 运用可回收或已回收塑胶材料制作产品。
➋ 运用不含塑胶的材质制作产品。

这两个大方向是针对材料的思维考量，还必须考虑系统性、方便性、易理解的特质。当然这一切也是架构在产品设计的基础，比如人因工程、CMF 设计、使用者体验等议题。另外能够在市场普及，也是一个很重要的层面。近年 ESG 与 SDGS 浪潮袭来，许多设计也冠上永续的头衔，但是满足市场性或系统建构性的永续商品却屈指可数。

「永续设计真的等于昂贵吗？」
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当然任何的事情都有先后次序，我们必须要先理解市场要的产品是什么，这样的永续设计是否可以带来影响力。不是为做而做，消耗了一堆不必要的资源，没有带来实际的市场影响力，反而让大众更加困惑。我们应该要确实理解，而不是用既有的自我经验，去衡量全部的价值。我们应该要不断学习，设计师是事物与世界沟通的窗口，时常与专家、学者、工厂端求教，让自己能够在基础理论上更扎实，更能够转译成好的设计。永续产品设计是更全面的思维架构过程，考虑的范畴比一般的设计专案复杂，也是充满乐趣与挑战的地方。

欧洲是永续设计的发源地，点睛设计也计画在 2025 年于荷兰鹿特丹成立分公司，将台湾永续设计的能量转化至国际市场。今年我们参加了荷兰设计师周，感受到台湾在欧洲必定会有具影响力的市场，也期待未来与欧洲品牌合作，结合台湾工业设计与量产的能量，开创更多可能。

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