宠物的家可以长这样！「Architecture for DOGS」集结隈研吾、坂茂等 18 位建筑大师共同打造

由无印良品艺术总监「原研哉」发起的「Architecture for DOGS」计画，集结世界知名建筑师与设计师，如：隈研吾、坂茂、妹岛和世、藤本壮介等，为不同品种的狗狗量身打造居所，探讨人类与宠物共生的更多可能。今年的展览虽已落幕，但仍可线上欣赏 18 件创意作品和免费下载设计图，打破人们对传统狗屋的想像。

重新诠释宠物居所

狗狗作为人类最好的朋友，但人们对他们的生活空间了解却有限。原研哉透过「Architecture for DOGS」计画，以回归建筑本位的思维，重新审视人与宠物之间的共生关系，自 2012 年起，邀请多位享誉国际的建筑师与设计师，创造出兼具功能性和美感的宠物建筑，并推动人类与狗狗幸福共存的目标。

今年的「Architecture for DOGS」计画已在米兰展出完毕，总计带来了 18 件作品，集结伊东丰雄、隈研吾、藤本壮介、坂茂、妹岛和世、MVRDV 等，分别为蝴蝶犬、比熊犬、米格鲁等不同品种的狗狗，依照其体型和性格，打造独特且合适的生活居所。

创意狗屋作品盘点

其中，隈研吾以 39 片树枝般的几何形状组成了山丘结构，能提供哈巴狗爬上爬下、穿梭其中；妹岛和世则为毛发蓬松、如棉花糖的比熊犬，透过编织技术打造出一个舒适柔软的球型空间。

藤本壮介为法国斗牛犬打造了一个类似人类居住的房子，以白色的骨架与透明层板所搭建，除了可以成为狗狗的住处，也能存放各种狗狗需要的生活用品：项圈、食盆、或是足球；同时，坂茂则以蝴蝶狗的耳朵轮廓为发想，将随手可得的废弃线材加上纸卷，打造了一张平放可做为床、直立为迷宫、吊起来更可当作秋千的创作。

设计图可免费下载

而在「ARCHITECTURE FOR DOGS」网站上不只能欣赏创意狗屋作品，最棒的是，还能免费下载大师们的设计蓝图，并且有详尽的制作步骤和影片教学，让主人们能发挥无限创意，为家中萌宠打造适合的居所。

「Architecture for DOGS」不仅让人重新思考宠物的居住空间的设计，更呈现了独特性与实用性的结合。每座狗屋都不只是庇护所，更是一场人类与宠物共生的建筑革新，进一步促进人狗之间的和谐共处，让爱与创意持续在生活中流动。

专栏人物介绍
刘又瑄（叉叉）Yu Hsuan Liu，RE:LAB 资讯设计顾问公司 创办人＆幕后黑衣人、OOOPEN Lab 超开放实验室 创办人＆游戏管理员。偶尔在《台湾发生什么数》《岛民集合》担任岛懒员。曾任即学即用的资讯表达课主要讲师。

RE:LAB 已经走过了 14 年。这 14 年来，广告红利迅速消退，社群环境不断裂变，品牌数量持续增长，AI 更是改变了人们获取资讯的方式。在这场抢夺注意力的战争中，资讯沟通的形式与手法层出不穷。然而，尽管环境变化剧烈，品牌找上 RE:LAB 想解决的问题却从未改变。

这些问题主要围绕两个核心：

• ➊「我的资讯很重要，但很无聊，如何吸引目标受众？」
• ➋「我的资讯很复杂，如何让目标受众简单理解？」
  󠀠
  这些问题表面上是在寻找沟通技巧，但更深层的问题其实是：「为什么受众需要了解这些资讯？对他们而言有什么价值？」

品牌沟通的盲点：只问「HOW」，却忽略「WHY」

大多数品牌希望「做品牌沟通」，但实际执行时却沦为「单向灌输」。这导致他们在面对资讯设计问题时，急于寻找「怎么做」（HOW），却忽略了「为什么这样做」（WHY）。

例如，中国信托希望向年轻人沟通「提前为退休理财」的重要性。许多品牌的直觉做法可能是：

• ⊹ 设计一系列资讯图表，说明复利效应如何影响退休金
• ⊹ 用社群贴文提醒大家「越早存钱，未来越轻松」

󠀠
但问题是，这些资讯即使再清楚、再美观，年轻人不关心「退休」，他们甚至无法想像退休后的生活。

所以，我们转换了问题的核心：

✓ 年轻人在意什么？
✓ 他们如何想像自己的未来？
✓ 什么样的话题能够引发他们的兴趣？
󠀠
于是，我们策划了一个专案——「100 种老后人生哲学」。

我们访谈各领域的 KOL，探讨他们心目中的「老后」生活样貌，让「退休」这个概念转变为「你想要什么样的人生？」 这不仅让年轻人产生共鸣，也自然地带出了「如果想过这样的生活，你该如何准备财务？」这个话题。

这个案例说明了一个关键点：品牌要有效传递资讯，关键在于找到「受众关心的事物」与「品牌想传递的讯息」之间的连结点。 企划和资讯设计的手法只是辅助，重点在于「切入点」的选择。

AI 能帮助我们找到答案吗？

如今，AI 已经能够辅助资讯设计，例如整理内容、生成图表、甚至撰写文案。但 AI 无法替品牌决定：「什么是受众真正关心的话题？」

AI 能够协助我们探索不同的沟通方向，但如果没有先厘清品牌价值、目标受众的关键需求，AI 也无法凭空提供最适合的答案。

如何从「HOW」回到「WHY」？品牌策略的两个核心问题

当品牌希望进行有效的资讯设计，但又受限于既定的沟通框架时，可以先问自己两个问题：

➊ 「为什么要做这个品牌？」
⊹ 这个品牌相信的价值是什么？
⊹ 目标受众认同哪些价值观？
⊹ 两者的交集，就是企划的机会点。

➋ 「这次企划的目的？」
⊹ 是为了扩散品牌知名度，提高曝光量？
⊹ 还是希望提高转换率，获得具体的成效？

当品牌能够明确回答这两个问题，资讯设计就不只是「怎么说」，而是「为什么受众要听」。

用游戏化互动，测试品牌与受众的共鸣点

我们观察到，许多品牌在转型过程中，不仅面对资讯设计的挑战，也需要进行小规模行销测试，来验证品牌价值是否能引起受众共鸣。

因此，我们在 2023 年推出 OOOPEN Lab，一个无需写程式就能制作互动测验与小游戏的平台，让品牌透过游戏化互动，快速测试「品牌价值 & 受众共鸣点」。

案例：新普利的「反差萌心理测验」

新普利希望与年轻族群沟通「做自己」的品牌理念，并鼓励大家「享受，不必忍受」。

在沟通策略上，我们发现年轻世代热衷于讨论「反差萌」，而这个话题同时具备高度的社交扩散性。因此，我们设计了一款心理测验：「测测你是哪种反差萌？」

⊹ 让受众在轻松、有趣的氛围下认识自己的真实样貌和「社会求生挑战」
⊹ 透过社群分享，「无门槛地分享自己的真实样貌」与人产生连结
⊹ 自然引发讨论，形成自主扩散

结果显示，即使不投放广告，这款测验依然快速累积了大量自然流量，成功将品牌理念融入年轻族群的日常话题中。

资讯设计的关键，在于价值连结

无论科技如何变化，资讯设计的本质始终不变。品牌最重要的挑战，不是如何运用更炫的技术，而是如何找到受众真正关心的问题，并建立有效的价值连结。

品牌的沟通策略不该只是「单向输出资讯」，而应该回到核心：「我们想传递的价值，对受众来说，是否真的重要？」

当品牌能够明确这个 WHY，就能跳脱社群裂变的环境、善用快速演进的设计工具，透过持续地沟通与受众深化关系，进而真正提高心占率。