2025 金马奇幻影展主视觉公布！插画家徐世贤操刀，以细腻手绘风格揉合「塔罗牌」经典元素

2025 金马奇幻影展即将于 4 月登场！本年度主视觉正式亮相，由新生代知名插画家徐世贤（Nic Hsu）绘制。以温暖中带有童趣风情的手绘插画，上演一出「金马的魔幻旅程」。首度操刀奇幻影展主视觉，他以童话般细腻、又不失生活感的手绘风格，结合太阳、火焰、圣杯等塔罗牌的经典视觉元素，打造 6 种造型独特的「奇幻马」，展开蜕变之旅，为金马奇幻影展揭开序幕。

插画家徐世贤，首度操刀金马奇幻主视觉

毕业于英国皇家艺术学院的徐世贤，曾获指标性的英国世界插画奖（WIA）图书类新锐首奖，近年参与多场国际艺术展览，也曾为公视《青春发言人》制作节目视觉包装、为 2024 南国生活节设计主视觉、绘制《基隆 100 碗》和《文化桃园》等在地特刊等等，在当代插画领域崭露头角。

今年是他首次设计金马奇幻影展的主视觉，徐世贤表示：「画中姿态各异的马，就像身处不同人生情境的人们，想要借此告诉观众，我们都是自己生命奇幻旅程的主角。变革不断的新世界中，无论身在何处，只要向前，终能走向太阳高挂的蓝天。」

加入塔罗牌元素，为主视觉增添奇幻感

徐世贤说到，他以 3 个关键词「奇幻、舞台和旅程」为题，构思此次奇幻影展的主视觉。首先，他先将「舞台」和「旅程」结合，长长黑色的路就像舞台；而尽头的蓝天是看出去的镜头，也是最终我们每个人的向往。

「奇幻」的语汇则加入塔罗牌元素，他进一步分享：「一部分是这几年我从塔罗牌和占星学习很多，我希望把我的故事加进去；且塔罗牌也是图像解读的艺术，相信这门神秘学的视觉元素能增添奇幻感。」于是画面中出现了太阳、闪电、火焰、星星和圣杯……等踪迹，并透过带有异国风情的浓郁色调呈现。

主视觉中的 6 组马，除了像每一幕从舞台两侧推出的布景，同时也是奇幻旅程的角色群。描绘一开始的愚人马，背着行囊独自启程，接着遇见了魔术师，化身魔术显化马。途中缠绵另一匹美马，喝下装满恋情的圣杯；窗外突有闪电火焰袭击、高塔倒塌，成为恶魔入侵的恶马王。接着风雨渐歇，湖水和星星安抚了逐渐平息的暴马，此时旅途也将画下句点，飞向蓝天的就是走完这趟完整旅程，刀枪不入的银盔马。

主视觉由充满神祕基调又充满希望的细腻图像构成，不仅带领观众身历其境，更为即将展开的奇幻影展，留下无限遐想。除了透过 6 组马展现主视觉背后的故事，徐世贤更希望大家都能在这条长长的舞台路上，看到不同阶段的自己，一起踏上奇幻的旅程。

2025 年金马奇幻影展将于 4 月 11 日至 20 日展开，选片指南将在 3 月 28 日举办，并于 3 月 30 日正式开卖。更多片单与周边活动讯息将陆续公布，如有兴趣的读者，请至金马官网、粉专查看更多资讯。

专栏人物介绍
刘又瑄（叉叉）Yu Hsuan Liu，RE:LAB 资讯设计顾问公司 创办人＆幕后黑衣人、OOOPEN Lab 超开放实验室 创办人＆游戏管理员。偶尔在《台湾发生什么数》《岛民集合》担任岛懒员。曾任即学即用的资讯表达课主要讲师。

RE:LAB 已经走过了 14 年。这 14 年来，广告红利迅速消退，社群环境不断裂变，品牌数量持续增长，AI 更是改变了人们获取资讯的方式。在这场抢夺注意力的战争中，资讯沟通的形式与手法层出不穷。然而，尽管环境变化剧烈，品牌找上 RE:LAB 想解决的问题却从未改变。

这些问题主要围绕两个核心：

• ➊「我的资讯很重要，但很无聊，如何吸引目标受众？」
• ➋「我的资讯很复杂，如何让目标受众简单理解？」
  󠀠
  这些问题表面上是在寻找沟通技巧，但更深层的问题其实是：「为什么受众需要了解这些资讯？对他们而言有什么价值？」

品牌沟通的盲点：只问「HOW」，却忽略「WHY」

大多数品牌希望「做品牌沟通」，但实际执行时却沦为「单向灌输」。这导致他们在面对资讯设计问题时，急于寻找「怎么做」（HOW），却忽略了「为什么这样做」（WHY）。

例如，中国信托希望向年轻人沟通「提前为退休理财」的重要性。许多品牌的直觉做法可能是：

• ⊹ 设计一系列资讯图表，说明复利效应如何影响退休金
• ⊹ 用社群贴文提醒大家「越早存钱，未来越轻松」

󠀠
但问题是，这些资讯即使再清楚、再美观，年轻人不关心「退休」，他们甚至无法想像退休后的生活。

所以，我们转换了问题的核心：

✓ 年轻人在意什么？
✓ 他们如何想像自己的未来？
✓ 什么样的话题能够引发他们的兴趣？
󠀠
于是，我们策划了一个专案——「100 种老后人生哲学」。

我们访谈各领域的 KOL，探讨他们心目中的「老后」生活样貌，让「退休」这个概念转变为「你想要什么样的人生？」 这不仅让年轻人产生共鸣，也自然地带出了「如果想过这样的生活，你该如何准备财务？」这个话题。

这个案例说明了一个关键点：品牌要有效传递资讯，关键在于找到「受众关心的事物」与「品牌想传递的讯息」之间的连结点。 企划和资讯设计的手法只是辅助，重点在于「切入点」的选择。

AI 能帮助我们找到答案吗？

如今，AI 已经能够辅助资讯设计，例如整理内容、生成图表、甚至撰写文案。但 AI 无法替品牌决定：「什么是受众真正关心的话题？」

AI 能够协助我们探索不同的沟通方向，但如果没有先厘清品牌价值、目标受众的关键需求，AI 也无法凭空提供最适合的答案。

如何从「HOW」回到「WHY」？品牌策略的两个核心问题

当品牌希望进行有效的资讯设计，但又受限于既定的沟通框架时，可以先问自己两个问题：

➊ 「为什么要做这个品牌？」
⊹ 这个品牌相信的价值是什么？
⊹ 目标受众认同哪些价值观？
⊹ 两者的交集，就是企划的机会点。

➋ 「这次企划的目的？」
⊹ 是为了扩散品牌知名度，提高曝光量？
⊹ 还是希望提高转换率，获得具体的成效？

当品牌能够明确回答这两个问题，资讯设计就不只是「怎么说」，而是「为什么受众要听」。

用游戏化互动，测试品牌与受众的共鸣点

我们观察到，许多品牌在转型过程中，不仅面对资讯设计的挑战，也需要进行小规模行销测试，来验证品牌价值是否能引起受众共鸣。

因此，我们在 2023 年推出 OOOPEN Lab，一个无需写程式就能制作互动测验与小游戏的平台，让品牌透过游戏化互动，快速测试「品牌价值 & 受众共鸣点」。

案例：新普利的「反差萌心理测验」

新普利希望与年轻族群沟通「做自己」的品牌理念，并鼓励大家「享受，不必忍受」。

在沟通策略上，我们发现年轻世代热衷于讨论「反差萌」，而这个话题同时具备高度的社交扩散性。因此，我们设计了一款心理测验：「测测你是哪种反差萌？」

⊹ 让受众在轻松、有趣的氛围下认识自己的真实样貌和「社会求生挑战」
⊹ 透过社群分享，「无门槛地分享自己的真实样貌」与人产生连结
⊹ 自然引发讨论，形成自主扩散

结果显示，即使不投放广告，这款测验依然快速累积了大量自然流量，成功将品牌理念融入年轻族群的日常话题中。

资讯设计的关键，在于价值连结

无论科技如何变化，资讯设计的本质始终不变。品牌最重要的挑战，不是如何运用更炫的技术，而是如何找到受众真正关心的问题，并建立有效的价值连结。

品牌的沟通策略不该只是「单向输出资讯」，而应该回到核心：「我们想传递的价值，对受众来说，是否真的重要？」

当品牌能够明确这个 WHY，就能跳脱社群裂变的环境、善用快速演进的设计工具，透过持续地沟通与受众深化关系，进而真正提高心占率。