2025 世界棒球經典賽資格賽(WBCQ),中華隊以 6:3 擊敗西班牙成功晉級 2026 年的 WBC,而賽事贊助商之一的達美樂披薩,也因為「骰到6」的行銷手法、將大頭貼改為「6 顆棒球」而成為球迷與網友的討論焦點。編輯也一併整理了達美樂成立至今 65 年來的 Logo 進化史。
「骰到6」是什麼意思?
在 WBCQ 賽事期間,有眼尖的球迷發現大巨蛋本壘後方的達美樂廣告 Logo 正好是擲骰子點數最小、俗稱 BG(帶衰)的「1+2點」,大批網友於是在社群平台上留言,希望能將 Logo 更換為象徵幸運的「6 點」,以助攻中華隊順利晉級。
而在球迷敲碗換 Logo 後,達美樂不僅迅速將社群大頭貼改為 6 顆棒球,象徵「骰到 6」,執行長班傑明·奧本(Benjamin Oborne)更在賽前親送披薩到現場,並推出限量款「 6 顆棒球披薩紙盒」等促銷活動。最終無論是不是「骰到 6」助攻中華隊成功贏球,此一行銷手法都讓人留下深刻印象。
值得一提的是,在達美樂成立至今的 65 年間,品牌確實更換了 6 次 Logo,其中包含像是調整色調、更新字體、刪除 Pizza 字樣等,每一次的更新不僅是視覺上的升級,更是品牌精神的再創新。
品牌 Logo 的設計演變
起初,在達美樂還被稱為「DomiNick’s Pizza」時,當時的 Logo 是以黑色為主,上方寫著 DomiNick’s 的草書字體,下方則是 PIZZA 的粗體字。
到了 1965 年,品牌由創辦人 Tom 和 Jim Monaghan 兄弟正式更名為「Domino’s(骨牌)」,並在 Logo 中注入象徵披薩醬的「紅色」,並使用扁圓的無襯線字體,搭配黑底使品牌名更加醒目。右側配置一個紅底白點的骨牌圖案,骨牌上的 3 個白點,更象徵著當時僅有的三家分店。
從 1969 年到 1975 年,設計中增加了一種顏色——藍色。使標誌正式變為紅、白、藍三種配色,並且一直沿用至今,傳遞出品牌的忠誠度(與美國國旗顏色相同),而字體也統一為粗體,多米諾骨牌則被換到了左側。
1975 年,則是達美樂 Logo 變成正方形的開始,不僅讓紅色與藍色增亮,更將 Domino’s Pizza 的字樣垂直擺放,與多米諾骨牌構成一個正方形,就像一個「披薩盒」,從而打造出更簡潔明亮的標誌。正方形標誌沿用了 20 多年,後續也只更換為類似 Arial 或 Calibri 的字體,並採用左傾的圓弧線正方形,顏色也變得柔和,使大眾更易於接受。
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經過前面 5 次的設計調整,2012 年,達美樂推出了目前市面上可見的 Logo 版本。在這次的品牌重塑中,恢復了水平字樣,並取消了正方形構圖,「Pizza」一詞更被永久刪除。Domino’s 以粗體字呈現,保留了具象徵意義的骨牌圖案並稍微向右傾斜,增強其簡約且具有高度識別性的視覺風格。
65 年來,達美樂的標誌演變不僅是視覺上的升級,更反映了品牌隨時間變遷,不斷創新與適應市場需求。每一次的改變都蘊含著品牌精神的提升。無論是「骰到 6」的行銷策略,還是 Logo 的精心調整,達美樂始終保持著與時俱進的態度,成功吸引了無數球迷和消費者的關注,也證明了品牌創新永無止境。
參考資料:History Of The Domino’s Logo
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DesignBIZ Fest 設計新商業年會——是以設計創意驅動商業價值的交流平台,專注探討設計與商業的加值與交互影響力。活動不斷發掘以設計驅動創新的商業案例典範,讓來自各行各業的工作者能一站掌握全方位的產業趨勢、探索跨界合作機會,更進一步促進產業的未來發展。
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2024 DesignBIZ Fest 主題展會活動影片花絮,去看看!
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2025 DesignBIZ Fest 年會資訊
≣ 年會時間 :2025/9/25(四) – 9/28(日)
・趨勢論壇 9/25(四) @誠品表演廳(台北市信義區菸廠路88號B1)
・主題展會 9/26(五)-9/28(日) @松山文創園區 2、3 號倉庫(台北市信義區光復南路133號)
≣ 徵展須知
1. 年會活動籌備中,資料登記僅為獲取最新消息,不代表報名成功。
2. 如有特殊合作需求或參展相關疑問,請來信洽詢 sd@shoppingdesign.com.tw
關於「設計新商業年會 DesignBIZ Fest」
2006 年創立起始,Shopping Design 從個人消費需求出發,傳遞買設計、學設計、享受設計的理念;與讀者分享好設計背後的理念和知識,期待更有意識的消費、有態度的理想生活。 而進入日趨自動化、生活化、娛樂化的消費場景裡,我們開始深度看向市場供給端,分享企業品牌如何運用設計展開溝通、貼近需求、引導創新,深入其中設計之所以能為商業賦能的關鍵、交流共創,進而催生了「設計新商業年會 DesginBIZ Fest」!