继席卷社群平台的 Duo 猫头鹰（全名为 Duolingo Owl）和他的朋友们的离奇死亡事件，擅长创造话题的语言学习平台 Duolingo 又推出一系列请学习者「复活」Duo 的任务，并在 2 月 24 日高调迎来 Duo 的复活，并拍摄一连串与复活计画相关的影片，再度引起热议。
究竟这些「不受控」的行销企划如何通过？他们背后又遵循什么样的设计逻辑呢？
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延伸阅读：吉祥物猫头鹰 Duo 离奇死亡！Duolingo 破格行销手法引热议：Duo 的死亡宣言为何引起各界关注？
Duo 怎么死而复生的？
2 月 21 日，Duolingo 宣布吉祥物猫头鹰之死，成为各大社群媒体注目焦点，然而此举不像外界预测的一般，是「品牌重塑」的契机，反而是为延续 Duolingo 既有的「情勒」招数策定 。Duolingo 发起用 XP（软体中完成课程得到的点数）来让 Duo 死而复生的号召，短短十天内，全球用户共累积了 50 亿的 XP，相当于学习并与软体互动近 4000 万小时，非常可观。
在全球用户的努力下，Duo 透过短影片复活，标题写着「传奇永不死」，并在下则有片说明它假死的计画内容与目的。「我假装死亡来测试谁真的在意我」，Duo 自豪地说道，「现在我知道，真正在意我的是贡献最多 XP 的美国、德国和中国」，最后他也留下语焉不详的警语：「我只希望你们好好学习语言，否则下次的讣闻可能就不是假的了！」
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Duolingo 不仅在这期间「玩弄」用户的感情，更设计角色死去的联名娃娃，搭配根据角色风格、个性设计的棺材，搭配自嘲台词：「我们要将悲伤商品化，因为我们是要赚钱的企业。」
图片来源 / Duolingo
不只如此，Duo 的复活方式更会因应目标受众不同国家，做出在地化的区隔。在拉丁语区的 Duolingo 帐号，行销团队以在受西语者喜爱的动漫 《七龙珠》中的龙珠，作为复活的手段；德文版的 Duolingo 帐号则拍摄一支哥德风的神祕仪式影片，并搭配当地实验性民谣乐团 Heilung 的诡谲音乐，邀请用户加入邪教组织，复活 Duo 教主。
这些企划竟然能过审！充满幽默和乐趣的行销团队
即使在各企业都积极拍摄短影片、制造迷因的行销生态中，Duolingo 不断破格、难以预测的风格，还是突出的异数。Duolingo 曾在网站部落格自问自答：「究竟这些企划如何过审？」其实，这是最容易的部分，因为团队在执行长 Luis von Ahn 执导下享有最大的自由。
举去年（2024）世界足球赛期间的广告为例。团队以一支 5 秒钟 Duo 巨大屁股的影片，得到 Youtube 上 560 万次点阅，影片以 Duo 的背影开头，他的屁股像充气般越增越大，最后冒出另一个 Duo 的头，并跳出标语：「学习语言，没有可是」（「Do your lessons, no buts!」，透过 but（可是） 和 butt （屁股） 的谐音创造趣味。
面对这个提案，执行长 Luis 只回复一句：「这很奇怪，我喜欢」，便准许团队执行。团队也用最正经的态度拍摄这个搞笑影片：Duo 屁股的光泽和阴影，总共经过动画师 6 到 10 次迭代 ; 而几乎被背景音乐覆蓋的放屁音效，则是在创意总监尝试 200 次后，才终于 「在微笑着放屁时，找到了正确的声音。」
图片来源 / Duolingo
更别提工程师庞大的任务，他们要设法让 400 万个用户观看影片时，手机同时跳出 Duolingo 的软体通知，这一切重大工程都是由幽默感和热忱做为动力。「我们努力把工艺做好，但我们并不过于拘谨，因为如果制作过程不是开心的，那么我们创造的体验也不会有趣。」插画师 Rachel Suggs 说道。
这样对「好玩」的追求完美展现在社群表现上。Duolingo 可谓当今社群最活跃的企业帐号之一，平均每三天一篇的贴文弹无虚发，时而瞄准新闻、梗图，时而丰富各 IP 角色的故事与轶闻，结合直言不讳的幽默企业形象，例如：在葛莱美奖 Kendrick Lamar 得奖后，讽刺其死对头 Drake 的贴文，使帐号比起语言推广，更像是当红时事的百科全书。高频率的贴文也再再提醒用户：Duo 无所不在，赶快开启软体学习语言吧！
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资料来源：Duolingo
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精彩议程 /
Next-Gen Brand • 新世代品牌的成长法则
当代品牌该了解的创意产业趋势、AI 动向、影响力管理与商业成长方法，如何构筑企业的未来策略蓝图，沟通下一代？
❶ #品牌起手式
当代品牌须知：影响力是品牌价值的累积
Speaker ⟢ 沈方正 / 老爷酒店集团 执行长
⊙ 重新思考品牌的本质与主张，怎么持续创造影响力成长？
⊙ 「老爷式旅行」怎么跨域链结、建构体验，构筑共好生态圈？
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❷ #AI 趋势
AI 与创意产业的共生与演化
Speaker ⟢ 杨佳翰 / 国立成功大学创意产业设计所教授暨所长
⊙ AI 之于创意产业的影响，怎么改变业界生态到工作模式？
⊙ 放眼未来的创意经济，AI 的演化与应用优化
讲者简介 ⟢ 目前担任成大创意产业设计研究所教授兼所长，同时担任成大艺术中心副主任。主要投入研究包括服务设计、使用者经验、设计思考团队动力、地方创生、创意产业分析等主题。喜欢探索 AI 浪潮下位于设计、科技、商业、艺术、人文等科目边界上的趋势主题。
Brand Evolution • 塑造风格经济的影响力品牌经营
影响力从何而来？聚焦风格经济时代的品牌管理、永续化经营、市场沟通与美学行销。怎么从问题本质出发，提出关键主张，串连影响力品牌的现在与未来？
❸ #设计驱动
设计思维成为企业共识，驱动组织再成长
Speaker ⟢ 施前江 / Logitech 罗技台港澳总经理
⊙ 怎么重整企业文化、创造永续回路，推动组织的生长与再生？
⊙ 设计思维与品牌经营的整合，如何将设计 DNA 深植团队到产品流程
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❹ #品牌参与
从共感到参与，生活圈串连催化品牌认同
Speaker ⟢ 何承育 / 勤美璞真文化艺术基金会 执行长
⊙ 商场、旅宿、美术馆的生活圈整合，以品牌驱动城市美学进化
⊙ 品牌的重新定位，怎么推动社区活化到民众生活参与？
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Design Driven • 引领风潮的新商业实践
当设计思考导入品牌策略实践，如何影响商业决策到创意落地？服务体验、设计共创、永续循环的商业方法与应用，怎么引领企业实现影响力的成长？
❺ #体验设计
设计体验、设计感受，造一个品牌世界观
Speaker ⟢ 陈心龙 / 惊喜制造 共同创办人
⊙ 品牌沟通的需求梳理，设计体验细节与感官情绪营造
⊙ 怎么在体验中置入关键讯息，让品牌内化至顾客的心？
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❻ #永续经济
设计转化资源新生，启动消费新循环
Speaker ⟢ 韩世国／点睛设计 创办人暨设计总监
⊙ 设计思考的注入，如何彰显资源真正的价值，创造永续商机？
⊙ 循环概念的建立，从企划、产品到通路的流程再设计
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❼ #品牌重塑
故事即本质，再造品牌新风貌
Speaker ⟢ James Soames / Subkarma 萨巴卡玛 共同创办人暨品牌策略总监
⊙ 走过多年的资深企业，如何挖掘核心本质与价值主张？
⊙ 品牌再造的原则、方法与策略，重新想像品牌的未来
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时间：2025.05.14（三）10:00-16:40（09:30 开放报到）
地点：张荣发国际会议中心（台北市中正区中山南路 11 号）
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票价资讯 ⧸
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适合参与对象 ⧸
❶ 品牌经理人 – 欲追求品牌策略转型与形象重塑
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❸ 整合公关行销企划 – 欲透过企划力深化品牌行销沟通
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