「假死來測試誰真的在意我！」Duo 死而復生再掀熱議：Duolingo 如何用情勒手法「玩弄」用戶？

繼席捲社群平台的 Duo 貓頭鷹（全名為 Duolingo Owl）和他的朋友們的離奇死亡事件，擅長創造話題的語言學習平台 Duolingo 又推出一系列請學習者「復活」Duo 的任務，並在 2 月 24 日高調迎來 Duo 的復活，並拍攝一連串與復活計畫相關的影片，再度引起熱議。

究竟這些「不受控」的行銷企劃如何通過？他們背後又遵循什麼樣的設計邏輯呢？

延伸閱讀：吉祥物貓頭鷹 Duo 離奇死亡！Duolingo 破格行銷手法引熱議：Duo 的死亡宣言為何引起各界關注？

Duo 怎麼死而復生的？

2 月 21 日，Duolingo 宣布吉祥物貓頭鷹之死，成為各大社群媒體注目焦點，然而此舉不像外界預測的一般，是「品牌重塑」的契機，反而是為延續 Duolingo 既有的「情勒」招數策定。Duolingo 發起用 XP（軟件中完成課程得到的點數）來讓 Duo 死而復生的號召，短短十天內，全球用戶共累積了 50 億的 XP，相當於學習並與軟件互動近 4000 萬小時，非常可觀。

在全球用戶的努力下，Duo 透過短影片復活，標題寫着「傳奇永不死」，並在下則有片說明它假死的計畫內容與目的。「我假裝死亡來測試誰真的在意我」，Duo 自豪地說道，「現在我知道，真正在意我的是貢獻最多 XP 的美國、德國和中國」，最後他也留下語焉不詳的警語：「我只希望你們好好學習語言，否則下次的訃聞可能就不是假的了！」

Duolingo 不僅在這期間「玩弄」用戶的感情，更設計角色死去的聯名娃娃，搭配根據角色風格、個性設計的棺材，搭配自嘲台詞：「我們要將悲傷商品化，因為我們是要賺錢的企業。」

不只如此，Duo 的復活方式更會因應目標受眾不同國家，做出在地化的區隔。在拉丁語區的 Duolingo 帳號，行銷團隊以在受西語者喜愛的動漫《七龍珠》中的龍珠，作為復活的手段；德文版的 Duolingo 帳號則拍攝一支哥德風的神祕儀式影片，並搭配當地實驗性民謠樂團 Heilung 的詭譎音樂，邀請用戶加入邪教組織，復活 Duo 教主。

這些企劃竟然能過審！充滿幽默和樂趣的行銷團隊

即使在各企業都積極拍攝短影片、製造迷因的行銷生態中，Duolingo 不斷破格、難以預測的風格，還是突出的異數。Duolingo 曾在網站部落格自問自答：「究竟這些企劃如何過審？」其實，這是最容易的部分，因為團隊在執行長 Luis von Ahn 執導下享有最大的自由。

舉去年（2024）世界足球賽期間的廣告為例。團隊以一支 5 秒鐘 Duo 巨大屁股的影片，得到 Youtube 上 560 萬次點閱，影片以 Duo 的背影開頭，他的屁股像充氣般越增越大，最後冒出另一個 Duo 的頭，並跳出標語：「學習語言，沒有可是」（「Do your lessons, no buts!」，透過 but（可是）和 butt （屁股）的諧音創造趣味。

面對這個提案，執行長 Luis 只回覆一句：「這很奇怪，我喜歡」，便准許團隊執行。團隊也用最正經的態度拍攝這個搞笑影片：Duo 屁股的光澤和陰影，總共經過動畫師 6 到 10 次迭代 ; 而幾乎被背景音樂覆蓋的放屁音效，則是在創意總監嘗試 200 次後，才終於「在微笑着放屁時，找到了正確的聲音。」

更別提工程師龐大的任務，他們要設法讓 400 萬個用戶觀看影片時，手機同時跳出 Duolingo 的軟件通知，這一切重大工程都是由幽默感和熱忱做為動力。「我們努力把工藝做好，但我們並不過於拘謹，因為如果製作過程不是開心的，那麼我們創造的體驗也不會有趣。」插畫師 Rachel Suggs 說道。

這樣對「好玩」的追求完美展現在社群表現上。Duolingo 可謂當今社群最活躍的企業帳號之一，平均每三天一篇的貼文彈無虛發，時而瞄準新聞、梗圖，時而豐富各 IP 角色的故事與軼聞，結合直言不諱的幽默企業形象，例如：在葛萊美獎 Kendrick Lamar 得獎後，諷刺其死對頭 Drake 的貼文，使帳號比起語言推廣，更像是當紅時事的百科全書。高頻率的貼文也再再提醒用戶：Duo 無所不在，趕快開啟軟件學習語言吧！

資料來源：Duolingo

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▫ 精彩議程 /

Next-Gen Brand • 新世代品牌的成長法則

當代品牌該了解的創意產業趨勢、AI 動向、影響力管理與商業成長方法，如何構築企業的未來策略藍圖，溝通下一代？

❶ #品牌起手式

當代品牌須知：影響力是品牌價值的累積

Speaker ⟢ 沈方正 / 老爺酒店集團執行長
⊙ 重新思考品牌的本質與主張，怎麼持續創造影響力成長？
⊙ 「老爺式旅行」怎麼跨域鏈結、建構體驗，構築共好生態圈？

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❷ #AI 趨勢

AI 與創意產業的共生與演化

Speaker ⟢ 楊佳翰 / 國立成功大學創意產業設計所教授暨所長
⊙ AI 之於創意產業的影響，怎麼改變業界生態到工作模式？
⊙ 放眼未來的創意經濟，AI 的演化與應用優化

講者簡介 ⟢ 目前擔任成大創意產業設計研究所教授兼所長，同時擔任成大藝術中心副主任。主要投入研究包括服務設計、使用者經驗、設計思考團隊動力、地方創生、創意產業分析等主題。喜歡探索 AI 浪潮下位於設計、科技、商業、藝術、人文等科目邊界上的趨勢主題。

Brand Evolution • 塑造風格經濟的影響力品牌經營

影響力從何而來？聚焦風格經濟時代的品牌管理、永續化經營、市場溝通與美學行銷。怎麼從問題本質出發，提出關鍵主張，串連影響力品牌的現在與未來？

❸ #設計驅動

設計思維成為企業共識，驅動組織再成長

Speaker ⟢ 施前江 / Logitech 羅技台港澳總經理
⊙ 怎麼重整企業文化、創造永續迴路，推動組織的生長與再生？
⊙ 設計思維與品牌經營的整合，如何將設計 DNA 深植團隊到產品流程

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❹ #品牌參與

從共感到參與，生活圈串連催化品牌認同

Speaker ⟢ 何承育 / 勤美璞真文化藝術基金會執行長
⊙ 商場、旅宿、美術館的生活圈整合，以品牌驅動城市美學進化
⊙ 品牌的重新定位，怎麼推動社區活化到民眾生活參與？

{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u52e4\u7f8e\u749e\u771f\u6587\u5316\u85dd\u8853\u57fa\u91d1\u6703″,”from_link”:””,”description”:”\u8b1b\u8005\u7c21\u4ecb \u27e2 \u4ee5\u8a2d\u8a08\u5c0e\u5165\u8207\u8de8\u57df\u6574\u5408\u7684\u65b9\u5f0f\uff0c\u9577\u671f\u6295\u5165\u5834\u57df\u6d3b\u5316\uff0c\u5f9e\u5ee2\u6821\u3001\u8001\u5c4b\u3001\u6a02\u5712\u5230\u6574\u500b\u8857\u5340\uff0c\u70ba\u7a7a\u9593\u6ce8\u5165\u65b0\u7684\u751f\u547d\u8207\u53ef\u80fd\u3002\u6ce8\u91cd\u5728\u5730\u6587\u5316\u7279\u8272\uff0c\u66f4\u4ee5\u6c38\u7e8c\u70ba\u51fa\u767c\uff0c\u6301\u7e8c\u843d\u5be6\u793e\u6703\u8b70\u984c\u4f7f\u547d\u8207\u5546\u696d\u54c1\u724c\u7d93\u71df\u3002\u7d9c\u7ba1\u52e4\u7f8e\u8853\u9928\u3001\u52e4\u7f8e\u8aa0\u54c1\u3001\u7b2c\u516d\u5e02\u5834\u3001PARK2\u8207\u52e4\u7f8e0km\u5c71\u7269\u6240\u7b49\u3002\u4e00\u8def\u8d70\u4f86\u900f\u904e\u5275\u65b0\u80fd\u91cf\u8207\u7b56\u5c55\u601d\u7dad\uff0c\u5df2\u7372\u5f97\u8d85\u904e40\u7d44\u570b\u5167\u5916\u8a2d\u8a08\u734e\u9805\uff0c\u4ee5\u53ca2018\u300aTaiwan Tatler\u300b\u672a\u4f86\u9818\u8896\u734e\u30012022\u300a\u7d93\u7406\u4eba\u6708\u520a\u300b\u767e\u5927MVP\u7d93\u7406\u4eba\u7b49\u80af\u5b9a\u3002\u5e73\u8861\u85dd\u6587\u5275\u610f\u8207\u5546\u696d\u7ba1\u7406\u7684\u9818\u5c0e\u8005\u3002″}

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Design Driven • 引領風潮的新商業實踐

當設計思考導入品牌策略實踐，如何影響商業決策到創意落地？服務體驗、設計共創、永續循環的商業方法與應用，怎麼引領企業實現影響力的成長？

❺ #體驗設計

設計體驗、設計感受，造一個品牌世界觀

Speaker ⟢ 陳心龍 / 驚喜製造共同創辦人
⊙ 品牌溝通的需求梳理，設計體驗細節與感官情緒營造
⊙ 怎麼在體驗中置入關鍵訊息，讓品牌內化至顧客的心？

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❻ #永續經濟

設計轉化資源新生，啟動消費新循環

Speaker ⟢ 韓世國／點睛設計創辦人暨設計總監
⊙ 設計思考的注入，如何彰顯資源真正的價值，創造永續商機？
⊙ 循環概念的建立，從企劃、產品到通路的流程再設計

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❼ #品牌重塑

故事即本質，再造品牌新風貌

Speaker ⟢ James Soames / Subkarma 薩巴卡瑪共同創辦人暨品牌策略總監
⊙ 走過多年的資深企業，如何挖掘核心本質與價值主張？
⊙ 品牌再造的原則、方法與策略，重新想像品牌的未來

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▫ 報名資訊 ⧸
時間：2025.05.14（三）10:00-16:40（09:30 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）
🔥 名額有限！立即報名 ▸▸ https://bit.ly/3RfRsoI

▫ 票價資訊 ⧸
． 早鳥優惠 $3,600/人 (5.1 前報名)
．三人以上團體票 $3,200⧸人
．十人以上企業團報 $3,000⧸人
．一般票 $4,200⧸人

▫ 適合參與對象 ⧸
❶ 品牌經理人 – 欲追求品牌策略轉型與形象重塑
❷ 企業裡的設計創意工作者 – 欲深化設計導入品牌的商業思維
❸ 整合公關行銷企劃 – 欲透過企劃力深化品牌行銷溝通
❹ 跨領域專案工作者 – 欲整合與串連跨領域、跨專業資源

給品牌的學習整合方案！2025 風格經濟學程：年度課表公開！盲鳥選修 ╳ 套票優惠 79 折起
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▫ 報名須知 ⧸
※ 論壇附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於論壇開始日前 8 個工作天告知，我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。論壇亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留活動大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。

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