连猫咪都不择手段！猫咪零食品牌「DREAMIES」最新广告，手作数百只猫咪包围户外广告看板

没有任何一包 DREAMIES 零食是安全的！数百只猫咪正在广告看板上爪痕遍布，这是猫咪零食品牌「DREAMIES」最新的户外广告设计，在伦敦的街头看板上大玩创意。

包括位于东伦敦的 Kingsland Road 以及伦敦最时髦艺术的街区 Shoreditch 中的 Quaker Street，都能看见这一群「饥饿猫帮」正疯狂「攻击」城市景观，爬上建筑物、试图夺取广告海报上的巨型 DREAMIES 零食包，生动展现了猫咪为了这款无法抗拒的点心，愿意不惜一切代价抢夺到手的决心。

强调拟真，手作数百只玻璃纤维猫咪

DREAMIES 是由玛氏公司（Mars, Incorporated）旗下的猫咪零食品牌，专注于提供美味且让猫咪无法抗拒的点心。这场特别打造的「广告攻击」（Ad Attack）活动，设计了令人难以忽视的 3D 立体场景，模拟猫咪攀爬排水管、潜伏屋顶，甚至倒挂在广告看板上的生动画面。这些手工彩绘的玻璃纤维猫咪，是根据真实猫咪寻找 DREAMIES 零食的姿势所制作的 3D 渲染模型，非常细致逼真，充满趣味性。

这项行销活动由 adam&eveDDB London 创意策划，并与 Essence Mediacom、Jack Agency/Build Hollywood、Blow Up Outdoor/PKS Media Solutions 以及 Group M OOH 合作。除了户外广告，这次活动还搭配了一系列社群与网红行销，其中包括 MARS 品牌大使 Chris Hall 和 Benedict Townsend 的参与，进一步巩固 DREAMIES在消费者心目中作为猫咪最终极奖励的品牌地位。

DREAMIES 欧洲品牌总监 Hala Sinno 表示：「这场全新的 DREAMIES 行销活动，灵感来自一个简单却真实的事实：猫咪愿意为美味零食做任何事！我们希望透过这次活动，展现猫咪的独特魅力——牠们的智慧、执著、敏捷与狡黠，这些特质让我们的生活更加有趣。」

adam&eveDDB London 创意总监 Ant Nelson 和 Mike Sutherland 也补充道：「猫咪平时看起来可能很冷静、淡定，但只要 DREAMIES 零食一出现，场面瞬间失控！这次的 3D 特制广告，完美呈现了猫咪为了获得这款点心，所展现的机智与创意。」

超 ㄎㄧㄤ 行销企划！请名叫 Cat 的人类吃猫食

DREAMIES 在广告、行销活动上充满鬼灵精怪的点子。除了这次的巨型户外广告看板以外，去年 DREAMIES 也曾推出了一个名为「Humans Called Cat」（名叫猫咪的人类）的创意行销活动。

根据研究显示，95% 的猫咪对 DREAMIES 零食无法抗拒，品牌以此为基础，假设剩下的 5% 可能是名叫「Cat」的人类。为验证此假设，DREAMIES 在英国邀请名为「Cat」的人类参加一场特别的「Humans Called Cat」大会，并在活动中进行一系列测试，观察他们对 DREAMIES 零食的反应，包括提供他们的猫食以及人类的起司，问名为 Cat 的人类想吃哪一个？又或者是拿出逗猫棒围绕着来访的人，询问他们觉得好玩吗？

看似非常无哩头，但品牌透过这场幽默逗趣的活动，如实地证明了 DREAMIES 零食对「95% 的猫咪」是充满吸引力的，且成功加深消费者对品牌的风趣印象。如有兴趣的读者，请至 DREAMIES 官方社群查看更多资讯。

专栏人物介绍
东京艺术大学研究所毕业，之后于东京 GK Design 设计任职。2016年于东京创办了 NIBUNNO 创意旅店、选选研设计及 EP 印刷等品牌，目前担任选选研设计总监，提供品牌整合规划、展览策划、 视觉设计等服务。以设计源自人本为理念，长期推广设计思考、设计经营，也分享对设计的观察和研究。

日本的观光潮从疫情后至今持续高峰，托日币汇率的福，除了看到都会笑的换汇数字，还有台湾近年贵到诧异的观光现象之赐。但长年受到台湾及全世界爱戴的日本，到底怎么办到的？这个议题要深谈的话要说到日本强大吸引力背后的民族性，不是讲行销还是创意了，而是「品牌」的本质。糟糕，不能再偏题。言归正传，这次就从日本日常的观察，来看日本的商业企划力是怎么推出大家爱不释手、甚至是不惜花钱出国也要买到吃到的商品。

热销品项观察——「泡面」成文化缩影

从亲朋好友就能得知大家来日本都在买什么，会发现哪类品项特别受到关注。比如说药妆、生活杂货、再来多是跟吃的有关，其一是泡面。身边很少有人不喜欢日本泡面，除了真的是不断进化的包装设计外，商品企划力我个人觉得是傲于世界之最呀！这次就来用实际的案例来让大家理解，日本泡面企划的奥义。

泡面市场发展得早，大家也听说过日本泡面开创者是台湾人，不过这次要讨论的是如何「企划一碗泡面」。我们从市面上能看到平均每个月都有至少 5 款以上新的泡面推出，各位想一下这样的数量长期累积下来是相当惊人，因为市场的竞争力大，所以企划、设计等创意产业才会如此的蓬勃……哎呀又偏题了。

长期观察发现，主要多是这几个企划类别：
1. 知名的拉面店泡面化
2. 国际主题
3. 纪念包装的企划
4. 特殊或创意吃法

今天就以两个有趣的例子来分享。

「凄面」系列：打造一碗有地图的拉面

首先是 ヤマダイ 公司的「凄面 (sugomen)」系列。「凄面」系列已经在市场上已有二十多年，它的出现不只是为了行销商品而已，而是品牌经营。「凄面」的品牌诉求是「再现如现煮般的美味」，讲求面体的口感及制成，并以不同地区的特色拉面为主题开发商品线，例如博多知名的是豚骨、札幌知名的是味增、横滨知名的是豚骨家系等，目前共有 28 种口味。泡面有了各自流派，彼此都有不少拥护者，而里面也有两款是以「台湾」为主题的口味。

「凄面」除了面体本身的讲求外，也多与地区的工厂合作调味包的制造，更道地地把该地区的味道应用到商品里。如果能全部收集起来，就能不用特别到那个地方也能吃得到当地拉面的强大企划，是不是让人很心动呢？而你会想说这终究只是泡面啊，吃起来还是泡面吧！「凄」这个字在日语是「厉害」的意思，正如其名这真的很厉害，因为他们将面的口感及口味在泡完的状态下，吃起来的感觉就如同真正在吃一碗拉面一样，这就是对品牌承诺的兑现。

我们可以从这个组合商品里面看到他集合了六款不同地区的泡面，口味各自不同外，图像的设计也反应了该地区的氛围，有的气势强悍、有的是亲民的风格，就像宝可梦一样每款泡面都是一种角色。此外也将开发过程中的故事记载在商品里，强化「凄面」的品牌力，让人对其有更大的信任感和喜爱，难怪能在市场上屹立不摇。

特殊吃法泡面：吃的不是创新，是参与感

另一个是特殊吃法企划的泡面。这个类别的企划虽然较少，不过每当有这类的商品出来时，都会掀起市场上一阵热意。比如说前阵子就推出一款标榜「世界上最麻烦的泡法」的一款泡面，或是这款冷面。大家多知道日本是一个喜欢吃冷食的国家，特别是夏季。泡面终究要用热水泡开，或许很难想像会有冷面的吃法，而泡面名牌之一的「ラ王」就将冷面给泡面化。

这款泡面的推出时间是在 2024 年炎热的夏季，是适合吃冷面的时期。泡面的企划跟随适合的时节非常重要，包装设计上第一眼就能感受到冰凉的夏季感，明确的讯息设计让人单看包装就感到清凉爽口。而它的泡制方法很特别（麻烦），除了泡开后将水滤掉外，还要用冷水清洗，并且用冰块冰镇等。不过就因为特殊的泡法，反而让消费者体验了制作冷面的过程，进而让你觉得「自己做的这碗面真好吃啊！」