隨著 2025 大阪世博會倒數進入倒數階段，三麗鷗與世博會合作推出了限定聯名系列！Hello Kitty不僅擔任特別支持者，還與美樂蒂、大耳狗等夥伴一同化身為世博會吉祥物「脈脈」，以獨特的紅藍配色展現日本文創IP跨界創新的無限可能。
圖片來源 / expo2025product
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延伸閱讀：2025 大阪・關西世博吉祥物最終結果出爐！以「水之都」為靈感的變形怪成 Logo 視覺
科技美學遇上 kawaii 文化
當三麗鷗的經典角色遇上世博會吉祥物「脈脈」，會碰撞出什麼樣的火花？設計師巧妙地將「脈脈」的紅色細胞與藍色清水元素融入Hello Kitty等角色的造型中。每個角色不僅戴上象徵紅色細胞的頭套，還穿上代表清水的藍色服裝，搭配充滿生命力的眼球尾巴，創造出既前衛又保有原創風格的新形象。
從文具到玩偶的全方位聯名企劃
這次合作分 2 波推出，第一波於 7 月發售的文具系列，包含原子筆、透明文件夾等30種商品，將「脈脈」與三麗鷗角色的趣味互動融入日常用品中。第 2 波於 10 月推出的玩偶系列，則由 Hello Kitty、美樂蒂、大耳狗、酷洛米、布丁狗和河童君等 6 位人氣角色，以「脈脈」造型呈現 12 款限定玩偶，讓粉絲們能將這次特別的跨界合作帶回家。
產品目錄： https://www.expo2025.or.jp/en/wp-content/uploads/sites/2/2024/07/product-data.pdf
突破傳統的創新嘗試
此次合作的獨特之處不僅在於視覺創新，更體現了世博會「讓生命更光輝的未來社會藍圖」的核心理念。世博會吉祥物「脈脈」的設計師山下浩平指出，角色造型中的紅色細胞象徵生命的延續與成長，而藍色清水則呼應大阪「水之都」的特色，同時也代表未來的無限可能。
圖片來源 / expo2025product
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雖然這一大膽的設計引發了截然不同的評價，有人讚賞其創新與趣味性，但也有部分人認為造型過於前衛。然而，正如世博會標誌選拔委員會座長安藤忠雄所言：「突破傳統對稱和穩定的設計框架，正是開創新世界的重要一步。」
這次三麗鷗與世博會的跨界合作，不僅展現了日本文創產業的創新活力，更透過親民可愛的角色，將世博會的未來願景傳遞給更多人。限定商品現已在世博會官方商店、官方網路商店及指定三麗鷗門市販售，邀請大家一同見證這場科技與可愛的精彩對話。
指定三麗鷗門市
Sanrio 西銀座店
Sanrio vivitix HEP FIVE 店
Sanrio Gift Gate 難波戎橋店
Sanrio LaLaport EXPOCITY 店
Sanrio Gallery 京都店
Sanrio KYOTO Porta 店
Sanrio 神戶 Harbor Land 店2025 大阪世博官方商店
https://reurl.cc/vvN24l
資料來源：expo2025product、Expo 2025、Kyodo News+
凝視天際線，是我在南田部落田調學會的工作方法。南田部落位於台東縣的最南端，台 26 線穿過村子。這條馬路很特別，路線涵蓋台東縣與屏東縣。但在台東縣，它只蓋到阿朗壹古道入口，一過村子就沒了。好朋友也是蘑菇創辦人張嘉行說得很貼切，公路的盡頭就是南田村。
圖片來源／劉維公
2017 年台東縣政府設計中心的一個小計畫「南迴地方創生地方生命力共好」，開啟了我與花東地方工作的緣分。南田部落屬於我這個計畫的範圍，我跟助理們在村子裡走動、採集故事，取得不少風土題材。我站在楓溪口山觀景台一個制高點上，觀看齊柏林稱為台灣最美的海岸線，是我在南田部落最感動的體驗。
齊柏林說，「空拍是尋找另一個觀看『家』的角度」。他的紀錄片「看見台灣」（2013）用每個空拍鏡頭，讓生活在台灣的人們，產生對這座島嶼的家鄉印記（imprinting），一種對地方的強烈情感連結。
天際線是家鄉的印記
為地方營造齊柏林式的家鄉印記，成為我經常使用的說故事手法。
圖片來源／新北市政府、新北市政府文化局、新北市美術館
2022 年新北市文化局的「鶯歌藝術城」計畫，我請攝影師在三峽「鳶山岩」、鶯歌「牛灶坑山」、「碧龍宮」等制高點上，拍攝鶯歌的天際線地景。「鶯式生活」文宣摺頁用巨大的生活空間尺度影像，讓人們體會鶯歌這座城鎮獨特的地方價值。
「家鄉印記」是地方行銷的重要課題 。瀏覽台灣地方創生的文宣品，設計師習慣用地平線的視角，利用街道、店家、物件、料理、活動去呈現地方的特色。人們對地方的認識，往往因此侷限在行人的視野、消費者的慾望。天際線的地景印記，並不常出現在台灣地方行銷的做法裡。相對於地平線的視角，天際線角度所創造出來寬廣視野的風土景觀，導引人們去感受一件事 —— 地方是生活的環境場域。地方是家鄉，有情感連結的土地。
「鶯歌藝術城」是明年即將開幕營運的新北市美術館，在興建階段投入社區營造的先期計畫。該計畫執行期間為 2021 年到 2024 年。在這 4 年期間，我看到了鶯歌地方價值生態系的成長與成熟。我認為，地方價值生態系是鶯歌近年來能夠蓬勃發展的關鍵因素，促成鶯歌產地開放日活動逐年不斷地茁壯成功。
在鶯歌，有一群懂得如何創造地方價值的人彼此連結，建立起一個充滿活力的協同合作網絡。這群人擁有職人的理念與技能，用心經營自己的事業體。他們的才華，為地方打造出獨有的價值魅力。我將這個網絡稱之為價值生態系。這種生態系是台灣其他地方創生很少看得到的發展條件。
新鶯歌的現在進行式
圖片來源／劉維公
「鶯歌藝術城」計畫跟這群人合作，包括陶聚、夥房、三合號、大謙堂、安達窯、陶作坊、釉藥堂、樂陶陶、臺華窯、老街陶館、新旺集瓷、傑作陶藝、穎村食光、HCG 設計團隊等。計畫期間我們共同完成 21 件創造地方價值的提案實作。我把它們歸納成下列 5 個面向：
➊ 生活即展場 —— 我們希望大家來認識鶯歌的永昌街。它是地方歲月的文化現場。在這裡，有一株超過 50 歲的大苦楝樹，眷村牆上還留著「敦親睦鄰．守望相助」時代標語。街上老宅裡的店家，從雜貨店、甜點店、陶藝工作室、到材料工具店，用他們的存在告訴大家，人情味是地方成長的發展模式。
➋ 坐下來的鶯歌 —— 我們主張鶯歌的新旅遊方式：坐下來。台灣城鎮不缺行人徒步區，我們要的是可以坐下來的生活品味廣場。我們在 2023 年策劃一場「夜鶯幻想曲」活動。在 DJ 音樂與創意料理帶動的氛圍中，大家坐著慢慢享受這座藝術城鎮的街道風情。
➌ 老宅生活美學 —— 我們在鶯歌倡議「老宅美學」文化運動。我們希望透過一些改造案例，例如「夥房」與「三合號」，讓更多人珍惜鶯歌的老房子。在鶯歌，存在不少堪用的老房子，只要經過一番整理，再加上創意人的巧思，即可賦予老房子新的生命力。老房子的建築構造、物件等，是人們辨識鶯歌地方價值最便捷的路徑。
圖片來源／劉維公
➍ 小店策展學 —— 我們介紹鶯歌最厲害的策展人：小店經營者。我們邀請小店經營者以店家的開放空間、櫥窗位置、或是其他店面空間，規劃有主題的展覽內容。它們不是狹隘的藝術展演，而是結合商業營運的展演形式，為參觀者創造新的店家體驗與品牌價值。小店策展的成果有快閃選品店（臺華窯大漢小溪選品快閃店）、品牌故事展（老街陶館國王的故事展與安達窯心中人的生活與創意展）、開店回顧展（穎村食光12週年展）、傑作陶藝董事長私藏玩具展、新旺集瓷許家映像展等。
➎ 品牌競爭力 —— 我們展現鶯歌的品牌創新能量。地方文創產業的創新往往不是發生在大樓裡面的實驗室，而是與生活脈絡緊密連結的工作室。用心經營品牌，是鶯歌職人積極投入的功課與工作。每一年的活動，都有店家，包括 KOGA 許家陶器品、HCG、陶作坊、樂陶陶、安達窯、陶聚等，發表其最新的產品與創作，表現品牌旺盛的企圖心。
圖片來源／劉維公
鶯歌的轉型是現在進行式。它的成功凸顯出來一件事的重要性：地方活力。地方缺乏熱情，比起地方人口減少，對地方發展所帶來的衝擊更為可怕。冷漠與冷淡，正在侵蝕台灣地方鄉鎮的生命力。它讓在地人無法也無心凝聚在一起，採取行動去解決問題或實現願景。
「大家一起來做一些事情」，就是地方活力。一群人對地方充滿熱情，共同將這份熱情轉化成為集體行動力，讓有意義有價值的事情在地方發生。鶯歌向大家證明：做，就對了。