東京如何打造最具聖誕氛圍的街區？三澤遙攜手多位藝術家，將狸貓等 58 種元素躍上六本木街道旗幟

聖誕節時，家中佈置一棵華麗的聖誕樹，播放熟悉的節慶音樂，是許多人與家人或朋友共度佳節的經典儀式。然而，當一個街區要營造出令人難忘的聖誕氛圍時，背後往往需要更多精緻且巧妙的設計細節。東京六本木、表參道等街區一直以來都是聖誕季節漫步的熱門首選，今年，首度亮相的「CHRISTMAS HILLS 2024」是由藝術總監三澤遙（＠misawadesigninstitute）策劃，將麻布台、六本木、虎之門、表參道及 Ark 這五大 Hills 聯合起來，為街道注入創意靈魂，58 種充滿奇趣的角色與元素躍上了街道旗幟，甚至還打造專屬主題曲《I LaLaLa YOU》，帶來別具一格的節慶體驗。

當你漫步在冬季的六本木欅坂大道，不妨抬頭留意那些懸掛在街道上的旗幟。這些旗幟上有著月亮、星星、太陽、葡萄、貓頭鷹、烏鴉、鳶、老虎、狸貓、果子狸、草、樹、花朵、人魚、鼓笛隊、托腮沉思的人，以及天使等多達 58 種生動角色。每一位角色都擁有自己的個性與魅力，而細心觀察後，你會發現這些角色竟然以花瓶、壺或燭台的形式呈現，增添了許多奇趣和神秘感。

今年，「CHRISTMAS HILLS 2024」首次集結麻布台、六本木、虎之門、表參道及 Ark 這五大 Hills，共同呈現一場別具創意的聖誕節推廣活動。活動的主視覺與設計延伸由三澤設計研究室策劃監製，並邀請菅祐子（@yuko_kan）以她擅長的木版畫、木雕及陶藝創作，描繪出動物、草花、聖誕老人、天使和人類一同歡聚，邀請所有人們共同歡度溫馨的聖誕節。

藝術家菅祐子以陶器和輕木材為材質，打造出一個充滿童話氛圍的藝術世界。旗幟沿著欅坂大道從一端排列至另一端，彷彿在歡唱著主題曲「I LaLaLa YOU」，熱情地迎接每位造訪者。而其中還藏有一位特別的小伙伴，獨自高歌「I HoHoHo YOU」，只要特別留意就能在眾多角色中找到它。不僅如此，這些旗幟藝術裝置不只能在六本木之丘看到，在 Ark Hills 與麻布台之丘的街道上也能欣賞到。

此次「CHRISTMAS HILLS 2024」活動的主題標語「I La La La YOU」，是由磯目健定調，寓意從 Hills 傳遞喜悅到每個人，再由每個人傳遞到重要的人身上，象徵著「我」與「你」透過喜悅（La La La）的聯繫，共享幸福的瞬間。而這份幸福感也透過影像藝術得以延展：館內螢幕上及社群媒體影片中的背景音樂，則邀來原田郁子（@clammbon_official）精心打造，影片中那些角色開心高歌「La La La」的場景，將慶祝聖誕的溫柔氛圍傳遞到每個角落。

CHRISTMAS HILLS 2024 完整地圖清單請點此

每一年表參道之丘都會邀請不同設計師打造聖誕樹，今年 Shopping Design 也有介紹到。這顆高雅的聖誕樹出自日本建築師沖津雄司之手，他擅長運用鏡片、玻璃等通透的材質，創造光影與藝術的火花採用直徑 5.5 公分、厚度僅 0.3 毫米、重量僅 0.9 克的輕薄菲涅耳透鏡（又稱為螺旋透鏡）製作，總數高達 4 萬片。這些透鏡由人工一片片精心組合，形成萬花筒般的夢幻景象，隨著觀賞角度的不同，更展現出變幻莫測的美景。另外，聖誕樹上方的館內空間，也懸掛著由透鏡製成的吊掛圓型裝飾，遊客可以從低至高樓層、沿著周圍的螺旋坡道，從不同角度欣賞這棵聖誕樹，增添了更多層次感與觀賞趣味。

延伸閱讀：東京表參道之丘「光之聖誕樹」亮相！建築師沖津雄司設計，高達 8.6 米、4 萬片鏡片編織而成

當我們提起聖誕樹與聖誕歌，腦海中是否還停留在傳統的模樣？如果答案是肯定的，也許意味著我們對於節慶的愉悅與驚喜已經悄然淡去。然而，東京的核心街區——如六本木與表參道，每年透過與設計師和藝術家的合作，重新賦予聖誕節全新的面貌。

不論是燈光裝置、藝術展演，還是精心設計的街頭布置，這些街區總能以豐富多樣的創意為人們帶來耳目一新的節日體驗。無論是在地居民還是外地遊客，每次漫步在熟悉的街道，卻總能感受到不同的氛圍與感動。這份持續創新的熱忱，正是東京成為全球最具聖誕氛圍街區的原因——它以無窮的創造力，讓每一年的節慶都充滿期待與驚喜。

只要是做創意相關工作的，肯定都有一個點子墳墓吧？在團隊內部討論被殺掉的點子、被客戶殺掉的點子、考量預算跟執行限制被殺掉的點子、還沒提出來就自我審核在腦中被殺掉的點子，但你有想過把它們從墳墓中挖掘出來，鼓起勇氣問你的夥伴——這點子還有救嗎？

最近對這個念頭有了新的體悟，是源自一場創意交流活動。如果大家有看我上一期的分享〈在大亂鬥中野蠻生長的創意人〉，有提到除了聯合多間公司一起舉辦、給年輕創意人交流的創意集訓「青春合宿」，我們還會在 10 月舉辦一場「創意閃電約會」，那麼…這場號稱給「中生代創意人」的創意約會到底有沒有約成呢？

那當然！而且更有意思的是，我們過往多半是邀請獨立創意代理商、或是不同屬性的中小型創意團隊一起交流，畢竟總要先從本來就熟悉的團隊開始邀約嘛，這次則是終於做到了之前一直很想做、但因為害羞而沒能達成的任務——邀請到 4A 廣告公司的創意人一起進行拳拳到肉的對決。

這次「創意閃電約會」究竟有多殘酷呢？

有看《黑白大廚》的，應該最有印象的賽制就是「無限豆腐地獄」吧？我們不知道哪根筋不對，決定挑戰「無限創意地獄」賽制：9 間公司、總共 20 位各團隊的創意總監、資深創意人，在 3 小時內不斷打散重新組隊，每 40 分鐘發想就要針對同一個題目「網路霸凌」上台提案。每輪都有 5 組、共 3 輪的賽制。也就是說，我們所有人要針對同一個題目想出總共 15 個完全不重複的點子！

其實我自己也是第一次嘗試跟有完整 4A 體系訓練的創意人一起發想、一起提案，同時還有製作公司、設計公司等超多元的隊友組成，而上一輪的對手，下一輪馬上變成隊友。本來擔心這個賽制會不會太逼人，但到了第二輪就感受到這個賽制的精妙，所有人遇到新隊友後，立刻掏出上一輪被淘汰掉的點子或是切入角度，看看跟不同人組合是不是能讓這些點子復活。而這也是我這次最大的學習——

在我眼中沒救了的點子，說不定關鍵的復活道具就在擁有不同思考模式、不同背景的隊友手中！

以這次的題目「網路霸凌」來說，我們想到從遊戲中的網路霸凌切入：大家都覺得遊戲是虛擬的，但其實遊戲裡的霸凌言論攻擊是真實讓人受傷的。而往下就有「讓加害者知道自己不該這樣」以及「讓受害者知道自己並不孤單」兩條不同路線可以發展。第一輪我的組別選擇的創意路線是透過巧妙的反轉，讓真相揭曉時大家才知道被玩家攻擊的魔王背後是由被網路霸凌過的真人扮演。第二輪我就帶著前面討論過的想法，跟新的組員一起討論「如何讓霸凌受害者知道自己並不孤單、如何尋求協助」。而大家聽完每個組別上一輪的點子，其實也都會去思考對方的點子如果自己來修改的話，可能會往哪些方向調整。

到了最後一輪，大家其實已經都在精神崩潰邊緣（三小時超高強度的創意發想，而且真的競爭意識會讓大家腎上腺素暴增…），但因為前面兩輪每個人都累積太多手牌，所以我們這組超快就確立了點子方向，也根據前兩輪的經驗調整提案的方式，很開心終於在最後一輪拿到最多票數，這完全就是不斷堆疊點子屍體、又不斷讓點子復活後的成果。

在三小時內想出的 15 個點子，每個都有獨特的切入角度跟解題方式：有翻轉遊戲打魔王副本的 Text Damage、胖虎行為研究社、透過 AI 讓人看見自己霸凌別人的模樣、Typing 即地獄實境秀、用當紅短影音格式把網路霸凌言語影像化的 Reel Bully Reels、讓懺悔具象化的「如果我沒說」活動、把 IKEA 門市場景變成霸凌現場、由 LINE 發動的 Speak Out Stickers 計畫、透過互動式沉浸體驗網站讓人感受霸凌、一樣是在 IKEA 場景但抓到另一個霸凌受害者精準行為洞察的「痂，一直都在」、與政府單位合作的反霸凌百寶袋、結合現場喜劇演出的「這不就是個玩笑話？」、像 Spotify 年度回顧的「你的霸凌年度回顧」、隨時趕到網路霸凌現場的逆行者聯盟、讓人思考為什麼看見虐待動物與看見人被霸凌會有不同反應……，由於後續我們真的可能會執行其中的點子，就先不爆雷點子細節內容了，但聽各組提案的過程完全目瞪口呆，不斷在心中吶喊「竟然還有這招？！」

感謝來自法樂數位、李奧貝納、RE:LAB、一途創意、好奇心創意、ROCK YU、學而數位、就曰設計、轉轉影像、只要有人社群顧問的創意人，每個參與者都會讓我重新思考「這個點子真的沒機會了嗎？」而這樣的熱血也希望我能帶回原本的團隊，不要放棄啊啊啊！不管覺得荒謬、覺得無法執行、覺得一定會被客戶打槍，一起對點子們進行心肺復甦術吧！！！